chiến lược toàn cầu
8,712 Lượt xem
Truyền thông giúp nâng tầm thương hiệu giáo dục
Đối với các trường đại học lớn trên thế giới, sức mạnh của thương hiệu đã trở thành vấn đề sống còn cho sự tồn tại và phát triển. Vậy còn các thương hiệu trường đại học ở Việt Nam thì sao?
Thương hiệu đại học - Đừng chờ “Hữu xạ tự nhiên hương”
Hầu hết các trường đại học ở Việt Nam hiện nay đều chú trọng tới nhiệm vụ chính là Giáo dục - Đào tạo nhằm trang bị kiến thức cho sinh viên, mà không quan tâm nhiều tới yếu tố thương hiệu. Tuy nhiên, quan điểm này đang dần bị lung lay trong xu thế cạnh tranh giữa các trường đại học hiện nay, đặc biệt trong thời kỳ cách mạng công nghiệp 4.0 đang mang tới những thay đổi to lớn.Truyền thông đại học ở Việt Nam: Sự thắng thế của các trường quốc tế
Nếu như trước đây, cánh cửa đại học bị coi là cánh cửa hẹp với rất nhiều sĩ tử thì hiện nay, với số lượng tăng lên của các trường dân lập, trường quốc tế, các khoa hợp tác quốc tế của các trường đại học tốp đầu…sĩ tử có nhiều lựa chọn hơn. Đó cũng là thách thức với các trường công vẫn còn giữ quan điểm “hữu xạ tự nhiên hương”. Với bằng cấp quốc tế, chương trình đào tạo hoàn toàn bằng tiếng Anh, môi trường học tập cùng các giảng viên nước ngoài, thời gian học được rút ngắn, học phí vừa phải, cơ hội được học tập tại nước ngoài…những trường quốc tế ngay lập tức chinh phục các bậc phụ huynh.
Nâng tầm chất lượng giáo dục
Yếu tố hàng đầu tạo nên một chiến lược truyền thông thành công vẫn nằm ở chất lượng giáo dục của chính tổ chức đó. Phụ huynh và học sinh sẽ quan tâm đến những thông tin về chất lượng giảng dạy, tỉ lệ giáo sư/tiến sĩ/giảng viên giỏi của nhà trường, các cơ hội hợp tác giáo dục, chất lượng sinh viên đầu ra, thống kê về số lượng sinh viên có việc làm ngay sau tốt nghiệp, bằng cấp của nhà trường được công nhận thế nào.Xây dựng bộ phận truyền thông chuyên biệt
Hiện nay, rất nhiều trường đại học ở Việt Nam đã bắt đầu xây dựng bộ phận truyền thông riêng biệt. Điều này giúp nhà trường dễ vạch ra các chiến lược tiếp thị hình ảnh hấp dẫn, có đầu tư, đồng thời tăng tương tác với các đối tượng khách hàng tiềm năng.Công cụ digital marketing
Thời đại 4.0 đòi hỏi mỗi trường cần thúc đẩy việc tiếp thị hình ảnh của mình trên mạng xã hội, cũng như sử dụng các công cụ digital marketing. Gửi đi những email giới thiệu về nhà trường và các hoạt động tuyển sinh, sử dụng quảng cáo, tối ưu hóa tìm kiếm…là những cách mà các trường đại học hiện nay đang sử dụng.
Những thông tin review tốt
Không gì tuyệt vời hơn bằng việc để người khác nói tốt về trường đại học của bạn. Người khác ở đây chính là những sinh viên đang theo học, các sinh viên trường khác, những phụ huynh tham gia các buổi giới thiệu tuyển sinh… Điều này đòi hỏi các trường đẩy mạnh hoạt động nội bộ, cũng như tích cực tương tác với những người quan tâm.Thúc đẩy hoạt động PR
Đối với đặc thù ngành giáo dục, sự uy tín là yếu tố được đặt lên hàng đầu. Và PR là phương cách tốt nhất giúp doanh nghiệp chuẩn bị và tạo uy tín. Thậm chí quảng cáo cũng không có được khả năng này. PR giúp doanh nghiệp tạo dư luận tốt thông qua sự ủng hộ của giới truyền thông và các chuyên gia phân tích thương mại. Như vậy trong xu thế hiện tại, hoạt động PR có thể nói là giải pháp vàng cho doanh nghiệp kinh doanh giáo dục vì nó tạo ảnh hưởng tốt, hữu hình, với chi phí thấp, tạo được tiếng vang khi chuyển tải hình ảnh doanh nghiệp đến công chúng. Tóm lại, dù lựa chọn cách thức marketing nào, các trường đại học ở Việt Nam hiện nay vẫn cần thúc đẩy hoạt động truyền thông để nâng cao thương hiệu trong một thị trường giáo dục đầy cạnh tranh. Xem thêm: Các dịch vụ marketing hiệu quả của Adsplus.vn
Thương hiệu Coca-Cola đã triển khai chiến dịch marketing toàn cầu mang tính biểu tượng “Taste the Feeling” (Uống cùng Cảm xúc) sau hơn 10 năm. Đây là một phần trong chiến lược toàn cầu mới mang tên “One Brand” của thương hiệu thế giới nổi tiếng nhất tại Việt Nam suốt thời gian qua.
Thương hiệu Coca-Cola tại Việt Nam
Hiện diện và hoạt động chính thức tại Việt Nam hơn 20 năm qua, thương hiệu Coca-Cola là một trong những thương hiệu quốc tế nổi tiếng nhất ở nước ta. Với khoảng 2500 nhân viên, trong đó hơn 99% là người Việt Nam Coca-Cola hiện có các nhà máy hoạt động tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội.
Coca-Cola hiện diện và hoạt động tại Việt Nam trên 20 năm qua
Xem thêm:[custom-button link="https://adsplus.vn/blog/thuong-hieu-noi-tieng-amazon-do-bo-vao-viet-nam/"]Thương hiệu nổi tiếng Amazon đổ bộ vào Việt Nam[/custom-button]
Tại Coca-Cola Việt Nam, trọng tâm của các hoạt động kinh doanh là phát triển bền vững, bao gồm:- Tổ chức môi trường làm việc lành mạnh và an toàn
- Ưu tiên đào tạo và phát triển nguồn nhân lực
Coca-Cola lấy trọng tâm là phát triển bền vững
Đồng thời, Coca-Cola cũng quan tâm xây dựng một cộng đồng bền vững xung quanh những nơi hoạt động của công ty. Đầu tư cho hàng loạt các dự án cộng đồng tại Việt Nam, bao gồm:- Chương trình bảo tồn tài nguyên nước, tiếp cận nước sạch
- Nâng cao năng lực phụ nữ
- Dự án trung tâm hỗ trợ cộng đồng EKOCENTER
- Hỗ trợ gia đình khó khăn
- Tiếp sức ứng phó và cứu trợ thiên qua Hội Chữ Thập Đỏ Việt Nam
Các dòng sản phẩm của Coca-Cola
Các nhãn hiệu nước giải khát của Coca-Cola tại Việt Nam gồm: Coca-Cola, Coke Zero, Coca-Cola Light, Fanta Sprite, Minute Maid Nutriboost, Dasani, Aquarius,...“Uống cùng Cảm xúc” với Coca-Cola
Chiến lược “One Brand” sẽ thống nhất các dòng sản phẩm Coca-Cola, Coca-Cola Light và Coca-Cola Zero thành một nhãn hiệu chủ đạo là Coca-Cola, thay vì phải quảng bá riêng lẻ.
Chiến lược toàn cầu "One Brand" thống nhất các dòng sản phẩm dưới cùng một nhãn hiệu chủ đạo Coca-Cola
Chiến lược này giúp nâng cao giá trị toàn cầu và tính biểu tượng của thương hiệu nước giải khát số một thế giới. Bên cạnh đó, Coca-Cola còn thực hiện:Hiện thực hóa chiến dịch toàn cầu
Chiến dịch “Taste the Feeling - Uống cùng Cảm xúc” được thể hiện thông qua những câu chuyện, những khoảnh khắc chân thực từ cuộc sống để chạm đến người tiêu dùng toàn cầu. Tôn vinh trải nghiệm, niềm vui bình dị khi thưởng thức bất kỳ sản phẩm Coca-Cola nào, đưa sản phẩm thành tâm điểm của chiến dịch sáng tạo. Ngoài ra, chiến lược còn nhấn mạnh việc cam kết về lựa chọn. Điều này cho phép người dùng có thể dễ dàng chọn cho mình sản phẩm của Coca-Cola phù hợp với khẩu vị, sở thích hay phong cách sống cá nhân. "Đây được xem là một chiến lược đánh dấu một trong những sự thay đổi lớn nhất trong lịch sử phát triển của thương hiệu", theo ông Marcos De Quinto - Tổng giám đốc tiếp thị toàn cầu của Coca-Cola.
Chiến dịch "Taste the Feeling" triển khai đầy sáng tạo
Các kênh phương tiện truyền thông mà chiến dịch được triển khai
Chiến lược cũng làm xóa đi tính cá nhân hóa của các sản phẩm, biến các thương hiệu con trở thành các dòng sản phẩm trong cùng một “One Brand” Coca-Cola. Chiến dịch sáng tạo “Taste the Feeling” được triển khai bắt đầu từ năm 2016, khởi động, tiếp cận qua các phương tiện khác nhau: phim quảng cáo, hình ảnh sáng tạo, hệ thống nhận diện mới, nhạc hiệu và ca khúc mới, trải nghiệm tương tác kỹ thuật số có thể tùy chỉnh và chia sẻ. Chiến dịch sẽ đổi mới tuy nhiên vẫn dựa trên yếu tố nền tảng cơ bản của Coca-Cola.Giữ vững thương hiệu
“Khi bạn là một thương hiệu lớn, hạn chế việc không nhất quán là điều rất quan trọng. Disney là một ví dụ về tính nhất quán, bạn thấy rằng cách họ nói về những câu chuyện tương tự nhau luôn đồng nhất. Chúng tôi cũng muốn giữ vững câu chuyện của chúng tôi theo cách như vậy”. Ông De Quinto cho biết muốn giữ vững câu chuyện thương hiệu như là cách mà Disney đã làm. Xem thêm:[custom-button link="https://adsplus.vn/blog/brand-la-gi-va-cac-thuong-hieu-noi-tieng-da-lam-gi-trong-mat-nguoi-tieu-dung/"]Brand là gì và các thương hiệu nổi tiếng đã làm gì trong mắt người tiêu dùng[/custom-button]
Thực tế cho thấy ngành công nghiệp thực phẩm hiện đang đối mặt với nhiều thách thức về việc tiêu thụ hàm lượng đường. Ông cho biết cách làm trước giờ của nhãn hiệu luôn là cứ mỗi khi có một thành phần nguyên liệu cần phải hạn chế, công ty phải tung ra một dòng sản phẩm hoàn toàn mới với các giá trị và đặc tính khác. Việc có nhiều thương hiệu con được tạo ra có những ảnh hưởng không tốt cho thương hiệu chủ lực.
Coca-Cola hy vọng chiến lược "One Brand" sẽ vực dậy doanh số
