Hiện nay có rất nhiều người sử dụng dịch vụ quảng cáo Google Adwords thường chỉ chú tâm vào giá thầu, và làm cách nào để quảng cáo chạy mà không quan tâm đến điểm chất lượng. Đây là 1 sai lầm khó tránh khỏi đối với những người mới bắt đầu tiếp cận dịch vụ Google Adwords và tự chạy quảng cáo cho sản phẩm của mình. Nhưng sau bài viết này hi vọng mọi người chú ý hơn đến điểm chất lượng vì đó là một yếu tốt rất quan trọng. Nếu ta chú ý đến điểm chất lượng nó sẽ đem lại hiểu quả cho ta cao nhất, tiết kiệm ngân sách tốt nhất vì ta chỉ phải trả số tiền rất tối ưu và nhỏ so với đối thủ nhưng quảng cáo vẫn ở vị trí cao.
Trước tiên cần tìm hiểu nguyên tắc hoạt động và cách xếp vị trí của Google Adwords : Google cho quảng cáo của bạn hiển thị dựa trên điểm chất lượng và giá thầu.
Cách tính : điểm chất lượng x giá thầu = 1 số (tạm gọi là point)
Google dựa vào số point đó để xếp bạn ở vị trí cao hay thấp.
Ví dụ : tôi đang chạy từ khóa Khach san Vung tau với điểm chất lượng là 9 và giá thầu là 2.000đ vậy tức là tôi có số point = 9×2000= 18.000
Một đối thủ của tôi cũng chạy từ khòa như của tôi (Khach san Vung tau) nhưng điểm chất lượng của anh ta chỉ có 6. Ta có thể dễ dàng nhận thấy. Để anh ta chạy từ khóa đó bằng với vị trí của tôi hoặc cao hơn tôi thì anh ta phải để giá thầu trên 3.000đ (6 điểm chất lượng x 3.000 = 18.000)
Vậy ta có thể thấy điểm chất lượng rất quan trọng. Vậy làm sao để điểm chất lượng được cao nhất ?
Google rất quan tâm tới lợi nhuận từ quảng cáo nhưng Goolge cũng không quên người dùng. Google mong muốn có lợi cho bản thân và cho cả người dùng nên đừng nghĩ đến việc ta trả tiền nhiều sẽ có được thứ hạng cao hơn.
Một ví dụ để các bạn hiểu rõ hơn: khi bạn chạy quảng cáo từ khóa tham my chat luong cao nhưng trang đích là 1 trang về quảng cáo xe hơi. Chắc chắn quảng cáo của bạn không thể chạy cho dù bạn có đặt giá thầu cao đến mấy. Google lúc này đánh giá bạn đang lừa người dùng và loại bạn ra khỏi hệ thống quảng cáo.
Để có điểm chất lượng cao nhất cần chú ý những điều sau :
- Nội dung liên quan chặt chẽ tới từ khóa bạn chạy (điều này chiếm 60% đánh giá)
- Website hoạt động thường xuyên (8%)
- Tốc độ load website (5%)
- Tỷ lệ người dùng click vào quảng cáo (20%)
- Tỷ lệ người dùng sau khi click vào bao lâu thì thoát (2%)
- Các yếu tố khách quan khác (5%)
Nói tóm lại: Google coi trọng doanh thu từ quảng cáo nhưng không quên người dùng. Mặt khác Google luôn muốn mang lại nội dung chính xác mà người dùng đang tìm kiếm và mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng vì suy cho cùng người dùng internet cũng là khách hàng của Google.
Cuối cùng đối với người làm Web ta phải chuẩn bị nội dung tốt nhất phù hợp nhất dành cho khách hàng của mình để đạt tối ưu hóa về điểm chất lượng giúp cho quảng cáo luôn đạt thứ hạng cao hơn.