Video đang có một ảnh hưởng ngày càng lớn trên thị trường quảng cáo đặc biệt là ở khu vực Đông Nam Á. Theo khảo sát của AOL – công ty cung ứng dịch vụ Internet toàn cầu, gần ba phần tư người dùng internet xem video hàng ngày trên điện thoại thông minh. Tuy nhiên, nhiều nhà quảng cáo hiện nay vẫn chưa tận dụng được những trải nghiệm của video trực tuyến để tối ưu hiệu quả.
Dưới đây là tổng hợp những chia sẻ của Alex Khan đến từ AOL về một số bí kíp để có một Video Quảng cáo không-bị-bỏ-rơi bởi người xem dựa trên một khảo sát gần đây của mình.
Một số gợi ý sau của Alex Khan sẽ giúp bạn cải thiện được trải nghiệm của người dùng khi xem video quảng cáo.
Phân phối video quảng cáo đến đúng người
Dù là tiếp thị bằng bất kỳ hình thức nào, xác định đúng khách hàng mục tiêu cũng là điều quan trọng mà nhà tiếp thị không nên bỏ qua.
Để xác định được khách hàng mục tiêu, bạn nên đặt mình vào vị trí của khách hàng, hiểu họ cần gì và tìm kiếm các yếu tố có thể làm họ phân tâm từ chiến dịch của bạn. Người xem liệu có cảm thấy phiền phức vì đột nhiên phải xem một video quảng cáo cưỡng bức khi đang tập trung xem một bộ phim, một MV ca nhạc hay một clip hướng dẫn nấu ăn?
Tin vui cho các nhà tiếp thị ở khu vực Đông Nam Á, đa số người dùng ở khu vực này sẽ không khó chịu nếu quảng cáo video mà họ đang được phân phối có liên quan và có tính giải trí. Hai phần ba người tiêu dùng trực tuyến ở khu vực này không quan tâm đó là video quảng cáo trực tuyến được phân phối cưỡng bức hay không, miễn là nó mô tả một dịch vụ hoặc sản phẩm có liên quan đến người xem.
Vì vậy, điểm mấu chốt ở đây, chính là lựa chọn các kênh phân phối phù hợp để tiếp cận đúng với khách hàng mục tiêu của bạn!
Kích thước video
Các video ngắn trên điện thoại thông minh được người dùng ở khu vực Đông Nam Á thích xem hơn cả. Gần một nửa trong số họ sẽ xem một video dưới một phút mỗi ngày, nhưng chỉ một phần tư sẽ xem video nào đó dài 20 phút hoặc lâu hơn. Hãy tưởng tượng sự thất vọng của khách hàng khi nhấp vào một video chỉ dài có một phút nhưng lại có video quảng cáo tới 30 giây trước nội dung (đặc biệt là nếu không có tùy chọn để bỏ qua nó).
Đối với video ngắn hơn 1 phút, quảng cáo đầu video không nên vượt quá 15 giây.
Đối với video từ 1 – 5 phút, 50% người xem cho rằng quảng cáo vẫn không nên vượt quá 15 giây.
Đối với video từ 5 – 10 phút, đa số người xem cho rằng quảng cáo chỉ nên dừng lại ở 30 giây.
Đối với video trên 10 phút, chỉ 9% muốn xem quảng cáo dài hơn 1 phút
Vì vậy, để không “làm mất lòng” người dùng, bạn cần thiết kế video với thời lượng thích hợp.
Đột phá doanh số
Quảng cáo ra đơn ngay, hãy X10 lượng khách hàng bạn có để đột phá doanh số ngay hôm nay
Tư vấn ngayĐộ nặng video
Không phải tự dưng mà tất cả các doanh nghiệp đều xem trọng trải nghiệm người dùng. Việc video liên tục bị dừng lại để tải dữ liệu là điều ảnh hưởng lớn nhất tới trải nghiệm của người xem. Theo khảo sát của AOL 28% người tham gia phỏng vấn cho biết sẽ tắt video nếu gặp sự cố và 72% quay mặt với bạn nếu gặp sự cố 2 lần. Vì vậy hãy lưu ý khi sản xuất video để không biến những cố gắng của mình thành vô ích.
Kể câu chuyện của thương hiệu
Hàng năm, chúng ta bỏ ra hàng triệu đô để được xem những bộ phim kể lại một câu chuyện cảm động. Chúng ta khao khát những cung bậc cảm xúc khác nhau khi được nghe những câu chuyện có thể chạm tới trái tim của chính mình, và đây cũng là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu làm tiếp thij.
Brand Video – nơi câu chuyện về thương hiệu là điều duy nhất níu chân người xem đang trở nên ngày càng phổ biến. Hiện nay khách hàng bị bội thực về quảng cáo nên có xu hướng thích những điều tự nhiên hoặc nghe có vẻ tự nhiên. Vì vậy bạn cần chọn nội dung thích hợp và cách kể chuyện có thể chạm vào trái tim người xem.
Tuy nhiên những nội dung như trên cần đảm bảo những yếu tố: có thông điệp, giải trí, và có tính tương tác.
Tính cập nhật liên tục
Theo khảo sát này, 65% người dùng online có xu hướng xem những tin tức cập nhật liên tục và live video. Bên cạnh đó có tới 81% trong số họ chủ động xem những video ngắn dưới 1 phút, trên 1 lần 1 tuần. Vì vậy đừng quên “keep it short and new” nhé.
Trên đây là 5 lưu ý cho một quảng cáo video hiệu quả. Đừng bỏ qua bất kỳ cơ hội nào để đến gần khách hàng của bạn, một video đảm bảo đầy đủ các yếu tố về kỹ thuật và chạm vào được trái tim của khách hàng chắc hẳn sẽ mang đến cho bạn những giá trị không hề nhỏ. Chúc các bạn thành công!
Nguồn: tham khảo Brandsvietnam
