Trong số các dịch vụ quảng cáo trực tuyến hiện nay, phổ biến nhất vẫn đang là Google Adwords và đây gần như là sự lựa chọn ưu tiên của khá nhiều các doanh nghiệp khi có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, phát triển thương hiệu. Phổ biến và mang lại hiệu quả kinh doanh cho nhiều doanh nghiệp, đây là điều không phải bàn cãi về quảng cáo Adwords, thế nhưng đó là khi các chiến dịch quảng cáo được triển khai một cách hoàn chỉnh, ít lỗi. Trong trường hợp ngược lại, khi làm quảng cáo mà các doanh nghiệp lại mắc quá nhiều lỗi, mức hiệu quả và sự thành công của chiến dịch chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng đáng kể. Thường đối với những người mới khi đầu tư làm quảng cáo Google Adwords, mức hiệu quả quảng cáo thường là khá thấp, có khi doanh thu còn thấp hơn cả mức phí đầu tư, nguyên nhân chính cho trường hợp này không gì khác đó chính là đã có lỗi trong quá trình triển khai chiến dịch. Và đã là lỗi thường gặp thì gần như những người mới nào cũng đã từng mắc phải
Không đảm bảo chất lượng trang đích
Đối với quảng cáo Adwords, đôi khi số lượng người dùng truy cập web là khá lớn nhưng lượng đơn hàng mà doanh nghiệp bạn có được không là bao nhiêu cả, hay nói cách khác là tỷ lệ chuyển đổi đang ở mức thấp. Với lượng truy cập lớn, rõ ràng quảng cáo đang tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng, đang có nhu cầu với sản phẩm và họ nhấp chuột vào để tìm kiếm các thông tin, tuy nhiên sau khi truy cập web, quyết định mua hàng lại không được đưa ra. Rất có thể là do chất lượng trang đích quảng cáo đang không được đảm bảo, người dùng họ mất đi sự quan tâm khi truy cập. Đây là một trong những lỗi phổ biến đối với người mới bởi họ chỉ nghĩ rằng quảng cáo tiếp cận với khách hàng thì họ sẽ bán được nhiều sản phẩm. Mà thực tế lại không phải như vậy, người dùng họ dựa vào khá nhiều các trải nghiệm cũng như là những thông tin trên web, sau đó là đưa ra các đánh giá có nên quyết định mua hàng hay không. Ngoài ra chất lượng trang đích còn quyết định đến giá thầu vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng quảng cáo, nếu chất lượng trang đích quảng cáo chưa thực sự tốt, bạn nên ngưng hoặc không nên đầu tư quá nhiều vào quảng cáo
Quảng cáo với ngân sách ngày quá lớn
Một câu hỏi được đặt ra với khá nhiều nhà quảng cáo mới trên Google đó chính là vì sao trong một ngày mà họ lại mất một khoản phí quảng cáo lớn như vậy. Rơi vào trường hợp này có lẽ doanh nghiệp bạn đang để chế độ chạy quảng cáo google tự động không giới hạn ngân sách cho các chiến dịch với các từ khóa. Nghĩa là quảng cáo sẽ hiển thị, nhận nhấp chuột bất kể thời điểm nào người dùng họ tìm kiếm với các từ khóa được chọn. Điều này sẽ tạo ra một khoản ngân sách ngày vô cùng lớn và không kiểm soát nếu như doanh nghiệp bạn đang chọn quảng cáo với các từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn. Nhằm kiểm soát ngân sách quảng cáo tốt hơn, khả thi nhất là doanh nghiệp bạn vẫn nên chọn quảng cáo với ngân sách ngày để dễ dàng trong việc quản lý ngân sách, thực hiện các điều chỉnh phù hợp
Lựa chọn nhóm từ khóa chưa thực sự phù hợp
Với quảng cáo Adwords, từ khóa đóng một vai trò cực kì quan trọng khi nó gần như quyết định hoàn toàn đến khả năng tiếp cận khách hàng của quảng cáo, chính vì thế là chỉ cần với một quyết định không thực sự chính xác dành cho các từ khóa, hiệu quả quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng một cách rõ rệt. Để chọn được nhóm từ khóa thực sự phù hợp, doanh nghiệp bạn cần dựa vào mục tiêu cũng như khoản ngân sách quảng cáo để đưa ra quyết định. Ví dụ khi muốn quảng cáo tập trung vào bán hàng, tối ưu chi phí, doanh nghiệp bạn có thể chọn quảng cáo với các từ khóa chính xác, trong khi đó với ngân sách lớn hơn, sẵn sàng kết hợp kinh doanh bán hàng và phát triển thương hiệu, các từ khóa mở rộng sẽ giúp cho quảng cáo hiển thị tốt hơn.
Chỉ tập trung vào quảng cáo Adwords
Đây cũng được xem là lỗi phổ biến, mặc dù biết là Google Adwords sẽ giúp doanh nghiệp bạn dễ dàng có được những khách hàng, thế nhưng bạn cũng cần phải biết rằng trong lần đầu tiên tiếp cận với quảng cáo quyết định mua hàng sẽ không được đưa ra và nếu có cũng là một phần trăm rất nhỏ. Với thực tế này, doanh nghiệp bạn nên kết hợp quảng cáo Adwords với một phương thức quảng cáo khác mà cụ thể, khả thi nhất ở đây đó chính là Google Remarketing. Phương thức này sẽ giúp cho các mẫu quảng cáo theo chân những khách hàng tiềm năng, những người đã truy cập trang của bạn từ quảng cáo Adwords. Khi đó, cho dù khách hàng họ có quên lửng đi thương hiệu của doanh nghiệp bạn để tìm kiếm thì họ cũng có thể dễ dàng tiếp cận lại từ các mẫu quảng cáo Google Marketing.
>> Xem thêm: Giải pháp nào để chạy quảng cáo Adwords giá rẻ nhất?
