Các nội dung chính
Bạn có bao giờ tự hỏi Big idea trong Marketing là gì và tại sao nó lại quan trọng đến vậy? Big idea không chỉ đơn thuần là một khẩu hiệu, nó là cốt lõi, là linh hồn của toàn bộ chiến dịch Marketing. Thế nhưng, nhiều người vẫn còn nhầm lẫn giữa Big idea và Key message. Bài viết dưới đây sẽ cung cấp góc nhìn khách quan, cụ thể nhất về hai khái niệm này.
Xem thêm:
- B2G là gì? Tìm hiểu tất tần tật về mô hình kinh doanh B2G
- Generative AI là gì? Cách xây dựng mô hình tổng quát
- Marketing theo tính cách: Mô hình tính cách Big 5 OCEAN là gì?
Big idea là gì? Khái niệm cơ bản
Big idea là một khái niệm quan trọng trong marketing và truyền thông. Nó được hiểu là ý tưởng lớn, cốt lõi, hoặc thông điệp chính mà một thương hiệu muốn truyền tải tới khách hàng. Big idea không chỉ đơn thuần là một slogan hay một câu nói hấp dẫn. Đó là nền tảng cho mọi chiến dịch quảng cáo, giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông. Điều này có thể giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu của bạn.
Một big idea mạnh mẽ có thể tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu của bạn. Dưới đây là một số lợi ích nổi bật:
- Gây ấn tượng. Một ý tưởng lớn có khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ lần đầu tiên.
- Kết nối cảm xúc. Nếu big idea chạm đến cảm xúc của khách hàng, nó sẽ dễ dàng tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn.
- Dễ nhớ. Một thông điệp rõ ràng và mạnh mẽ sẽ dễ dàng được ghi nhớ và lan truyền hơn trong cộng đồng.
Phân biệt Big idea và Key message
Việc hiểu rõ để phân biệt giữa Big idea và Key message là điều vô cùng cần thiết, đặc biệt trong tình hình cạnh tranh hiện nay. Mỗi khái niệm đóng một vai trò riêng trong kế hoạch Marketing. Dưới đây là một số điểm để phân biệt hai khái niệm này.
Định nghĩa
Big idea là khái niệm trung tâm, cốt lõi của một chiến dịch truyền thông, thường mang tính sáng tạo và gây ấn tượng. Nó phản ánh tầm nhìn lớn và cảm hứng mà thương hiệu muốn truyền tải. Ngược lại, Key message là thông điệp chính cụ thể hơn, thường được sử dụng để làm rõ và hỗ trợ cho Big idea. Key message giúp truyền tải ý tưởng của big idea một cách dễ hiểu và rõ ràng hơn đến với đối tượng mục tiêu.
Mục đích
Mục đích của Big idea là tạo ra sự chú ý và khơi gợi cảm xúc từ phía khách hàng. Nó giúp xây dựng thương hiệu và tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm trên thị trường. Ngược lại, Key message có vai trò cung cấp thông tin chi tiết, thuyết phục và hỗ trợ cho cho Big idea. Từ đó, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giá trị và lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ.
Cách thể hiện trong chiến dịch
Trong một chiến dịch quảng cáo, Big idea thường được thể hiện qua hình ảnh, video, hoặc slogan nổi bật. Ví dụ, một quảng cáo có thể truyền tải một thông điệp mạnh mẽ về sự dũng cảm hoặc sáng tạo. Key message sẽ được truyền tải qua các đoạn văn, lời nói hoặc hình ảnh phụ. Chúng sẽ giải thích cụ thể về tính năng và lợi ích của sản phẩm, cách sản phẩm giúp khách hàng giải quyết vấn đề cụ thể.
Đặc điểm quan trọng
Một Big idea cần phải mang tính sáng tạo, độc đáo và dễ nhớ. Nó thường là yếu tố giúp chiến dịch trở nên nổi bật và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Trong khi đó, Key message cần phải ngắn gọn, rõ ràng và thuyết phục. Sự kết hợp hài hòa giữa big idea và key message sẽ tạo ra một chiến dịch truyền thông hiệu quả hơn.
|
Khái niệm |
Đặc điểm |
Vai trò |
|
Big idea |
Sáng tạo, ấn tượng |
Tạo sự chú ý |
|
Key message |
Ngắn gọn, rõ ràng |
Cung cấp thông tin |
|
Mối liên hệ |
Hỗ trợ lẫn nhau |
Tăng cường hiệu quả |
|
Ví dụ minh họa |
Quảng cáo truyền cảm hứng |
Giải thích sản phẩm |
Những sai lầm thường gặp khi xây dựng Big idea
Khi bạn nắm bắt được Big idea, bạn sẽ dễ dàng phát triển những thông điệp chính (Key messages) phù hợp và nhất quán. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn mắc phải những sai lầm trong việc xây dựng Big idea. Hãy lưu ý một số điểm sau để khi cần lập Big idea cho chiến dịch của bạn.
Thiếu sự thống nhất trong thông điệp
Một trong những sai lầm phổ biến khi xây dựng Big idea là thiếu sự thống nhất trong thông điệp truyền tải. Khi không có một thông điệp rõ ràng, khách hàng sẽ dễ dàng bị nhầm lẫn và không hiểu được giá trị mà thương hiệu muốn mang lại. Điều này không chỉ gây khó khăn trong việc tạo dựng lòng tin mà còn làm giảm khả năng nhận diện thương hiệu. Để tránh điều này, các doanh nghiệp cần phải đảm bảo rằng mọi thông điệp đều hướng tới cùng một mục tiêu và phù hợp với Big idea đã định hình.
Quá phức tạp hoặc khó hiểu
Một Big idea thành công cần phải đơn giản và dễ hiểu. Nhiều doanh nghiệp mắc phải sai lầm khi cố gắng tạo ra một thông điệp quá phức tạp hoặc khó hiểu. Sự phức tạp có thể làm cho khách hàng mất kiên nhẫn và không muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ. Để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tốt, các thương hiệu nên sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu và hình ảnh minh họa rõ ràng. Hãy nhớ rằng, một ý tưởng đơn giản nhưng mạnh mẽ có thể dễ dàng đi vào lòng người hơn.
Không có nét độc đáo riêng của thương hiệu
Một Big idea hiệu quả cần phải thể hiện được nét độc đáo riêng của thương hiệu. Nếu không có sự khác biệt, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ dễ dàng bị chìm lẫn trong đám đông. Khách hàng thường tìm kiếm những điều mới mẻ và khác biệt, vì vậy việc xác định rõ giá trị độc đáo của thương hiệu là rất quan trọng. Một Big idea nên khắc họa được những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên đặc biệt và tại sao khách hàng nên chọn bạn thay vì các đối thủ khác.
Thiếu tính dài hạn
Một sai lầm khác mà nhiều doanh nghiệp thường gặp là không chú trọng đến tính dài hạn. Một ý tưởng có thể thu hút sự chú ý trong ngắn hạn, nhưng nếu không có kế hoạch phát triển bền vững, nó sẽ nhanh chóng trở nên lỗi thời. Để xây dựng Big idea có sức sống lâu bền, thương hiệu cần phải xem xét các xu hướng hiện tại và tương lai, đồng thời liên tục điều chỉnh và cải tiến để phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Sự linh hoạt và khả năng thích ứng sẽ giúp thương hiệu duy trì được vị thế trên thị trường.
Kết luận
Big idea là gì? Đó là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực Marketing và quảng cáo. Nó được hiểu là một ý tưởng chủ đạo, có thể tạo ra sự chú ý và kết nối với khách hàng mục tiêu. Việc nắm vững big idea giúp các doanh nghiệp tạo ra được tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng. Nếu còn bất kỳ thắc mắc nào, hãy để lại bình luận bên dưới cho Adsplus nhé.
Adsplus.vn
Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Marketing. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
- Tham khảo các gói setup tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn
