Google rất chiều lòng khách hàng của mình khi luôn tung ra các tính năng mới nhằm hỗ trợ khách hàng. Một tính năng khá thuận tiện cho những doanh nghiệp chọn Youtube và Gmail làm nơi “kiếm chác” là tìm kiếm đối tượng tương tự khi họ đang ở giữa những cột mốc quan trọng và có nhiều khả năng thay đổi thói quen mua sắm.
Giới thiệu về đối tượng tương tự trên Mạng hiển thị
Đối tượng tương tự là tính năng nhắm mục tiêu dựa trên danh sách tiếp thị lại. Tiếp thị lại cho phép bạn tiếp cận những người đã truy cập vào trang web của bạn và kết nối với đối tượng đã quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bài viết này giải thích cách hoạt động của nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự và cách tạo đối tượng.
Trước khi bắt đầu, bạn cần nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự có sẵn cho Mạng hiển thị và cho đối tượng Đối sánh khách hàng trên YouTube và Gmail.
Lợi ích
- Tùy chọn nhắm mục tiêu theo “Đối tượng tương tự” giúp bạn tìm những người có chung đặc điểm với khách truy cập trang web của bạn.
- Bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người có sở thích giống với khách truy cập trang web của bạn, điều này cho phép bạn tiếp cận các khách hàng tiềm năng mới và đủ điều kiện.
- Bạn có thể tìm các khách hàng tiềm năng mới dựa trên chủ đề hoặc khái niệm cụ thể mà những người — tính chung — trên một trong các danh sách tiếp thị lại của bạn đang duyệt trước khi được thêm vào danh sách đó.
- Danh sách đối tượng tương tự tự động được cập nhật khi danh sách gốc phát triển và mọi người thay đổi hoạt động duyệt của họ. Do đó, bạn không cần cập nhật danh sách đối tượng tương tự sau khi nó được tạo.
- Có được khách hàng mới tiềm năng
- Ngay cả khi các khách truy cập mới này không mua hàng ngay lập tức từ trang web của bạn, nếu đã thêm thẻ tiếp thị lại vào trang web, bạn vẫn có thể tiếp cận họ qua danh sách tiếp thị lại sau đó. Bằng cách thêm nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự, bạn có thể nhận được nhiều khách truy cập hơn trong danh sách tiếp thị lại theo cách trực quan và dễ quản lý.
Cách hoạt động
AdWords xem xét hoạt động duyệt trên trang web Mạng hiển thị trong hơn 30 ngày qua và sử dụng dữ liệu này cùng với công cụ theo ngữ cảnh của Google AdWords để tìm hiểu sở thích và đặc điểm chung của những người trong danh sách tiếp thị lại của bạn. Dựa trên thông tin này, AdWords tự động tìm các khách hàng tiềm năng mới có sở thích và đặc điểm giống với những người trong danh sách tiếp thị lại của bạn. Những người trong danh sách tiếp thị lại của bạn có chung càng nhiều sở thích và đặc điểm thì các đối tượng tương tự hoạt động càng hiệu quả.
Để tìm đối tượng tương tự, AdWords xem xét hàng triệu ứng dụng và trang web trên Mạng hiển thị. Khi danh sách tiếp thị lại của bạn thay đổi, đối tượng tương tự cũng sẽ thay đổi.
Danh sách tiếp thị lại gốc tự động bị loại trừ khỏi danh sách đối tượng tương tự. Do đó, nếu khách truy cập nằm trong danh sách đối tượng tương tự được thêm vào danh sách tiếp thị lại do họ phù hợp với định nghĩa danh sách, thì họ sẽ bị loại bỏ khỏi danh sách đối tượng tương tự.
Danh sách đối tượng tương tự được tạo từ danh sách tiếp thị lại có ít nhất 500 cookie và đủ tính tương đồng về đặc điểm và sở thích để tạo đối tượng tương tự tương ứng. Bạn không thể tạo đối tượng tương tự dựa trên đặc điểm và sở thích của người dùng cá nhân.
Những người không muốn được đưa vào đối tượng tương tự có thể chọn không tham gia thông qua Cài đặt quảng cáo.
Mô hình dành cho đối tượng tương tự loại trừ hoạt động duyệt khỏi trang web, trang hoặc sản phẩm liên quan đến các danh mục nhạy cảm, chẳng hạn như danh mục dựa trên chủng tộc, tôn giáo, khuynh hướng tình dục hoặc sức khỏe.
Google Adwords không hỗ trợ tìm đối tượng tương tự cho những danh sách dựa trên bất kỳ danh mục nào trong số danh mục nhạy cảm được liệt kê trong chính sách. Mọi hành động sử dụng đối tượng tương tự đều phải tuân thủ Chính sách quảng cáo được cá nhân hóa của Google.
Đối tượng đủ điều kiện
Google sẽ tự động xác định những danh sách tiếp thị lại nào của bạn đủ điều kiện cho các đối tượng tương tự dựa trên nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm nhưng không giới hạn những yếu tố sau:
- Số khách truy cập trong danh sách gốc
- Cách những người này đã tham gia vào danh sách gốc gần đây
- Các loại trang web mà các khách truy cập này đã duyệt
AdWords chỉ có thể xác định đối tượng tương tự cho danh sách của riêng bạn.
>> Xem thêm: Google Adwords ra mắt Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc
Đột phá doanh số
Quảng cáo ra đơn ngay, hãy X10 lượng khách hàng bạn có để đột phá doanh số ngay hôm nay
Tư vấn ngay
