Rất nhiều trong số những người khổng lồ internet đã tối ưu tốc độ duyệt web di động của mình. Thời hoàng kim của di động thực sự đã đến. Tuy nhiên thiết kế đáp ứng (responsive design – có thể thay đổi theo từng thiết bị) đã có mặt một thời gian và được thiết lập khá tốt, nhưng phần lớn các trang web có xu hướng giảm sự tiện dụng. Đó là việc phần lớn các trang web vẫn được xây dựng cho máy bàn và sau đó được đưa trở lại di động. Việc điền thông tin khá khó chịu trên máy bàn cũng là thứ tồi tệ trên di động. Thậm chí cả khi nó là thiết kế đáp ứng.

Sự quan trọng của tối ưu hóa tốc độ duyệt web di động

• Hiện nay, có nhiều người tìm kiếm trên di động hơn là máy tính

Bởi vì có nhiều người tìm kiếm trên di động hơn máy tính, nên di động tạo ra nhiều lượt xem trang hơn. Nếu trang web của bạn không thân thiện với di động, người dùng ít có khả năng xem trang hơn. Và nếu trang web của bạn chậm, họ có lẽ thậm chí không chờ trang được tải.

• Mọi người có khả năng rời một trang gấp năm lần nếu nó không thân thiện với di động

Cùng sự không ổn định của mạng dữ liệu di động thì trang web của bạn phải là một cỗ máy nhẹ nhàng thân thiện với di động, nếu không bạn sẽ không có cơ hội với khách hàng.

• Hơn một nửa người dùng di động sẽ rời một trang web nếu nó mất nhiều hơn 3 giây để tải

Hướng tiếp cận thân thiện với di động

Có thể có ba phương pháp tiếp cận:

• Thiết kế web đáp ứng
• Nội dung động
• Các đường dẫn riêng (cho trang di động)

Tối ưu hóa di động

Google có nhiều công cụ để thử nghiệm khả năng sử dụng của trang di động và hơn thế, Search Console có một báo cáo khả năng sử dụng di động mà đưa ra chi tiết về các vấn đề ở mức độ trang. Bạn nên tận dụng các công cụ này trong khi phát triển trang web mới của mình và sử dụng Search Console để đối phó được với các vấn đề trong suốt vòng đời của trang web.

Search Console xem xét các vấn đề sử dụng di động sau đây:

• Sử dụng Flash – Phần lớn các trình duyệt di động đều không dựng Flash và vì thế bạn sẽ phải sử dụng các kỹ thuật hiện đại hơn.
• Viewport không được thiết lập – Các thẻ metatag viewport trợ giúp cho trình duyệt trong việc điều chỉnh kích thước trang web phù hợp với thiết bị cụ thể.
• Viewport cố định chiều rộng – Vấn đề này là việc cố gắng đánh lừa thiết kế di động với các trang có chiều rộng cố định và là một che chắn tốt nhất khi thiết kế đáp ứng được sử dụng.
• Nội dung không được điều chỉnh kích cỡ với viewport – Đây là việc nội dung trang không vừa với cửa sổ và người dùng phải cuộn chuột. Điều này có thể được sửa với độ rộng tương đối chứ không phải cố định.
• Phông chữ nhỏ – Đây là vấn đề về kích thước và đòi hỏi người dùng phải búng hai ngón tay để phóng to.
• Các phần tử chạm quá gần nhau – Đây là một vấn đề khá quen thuộc khi quá khó để chạm vào một phần tử mà không chạm vào các phần tử liền kề.
• Sử dụng quảng cáo chuyển tiếp giữa – Một cửa sổ pop-up toàn màn hình dẫn đến trải nghiệm người dùng tồi tệ trên một thiết bị di động và là thứ mà Google đang xem xét phá bỏ trong năm 2017.

Các nguồn tài nguyên về tối ưu hóa di động

Các trang web thân thiện di động

Link: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites

Các thử nghiệm thân thiện di động

Link:  https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

Báo cáo khả năng sử dụng trên di động

Link: https://support.google.com/webmasters/answer/6101188?hl=en

Tốc độ trang

Tốc độ trang quan trọng trên tất cả các thiết bị, nhưng nó có thể là tối quan trọng trên di động khi người dùng tìm kiếm câu trả lời nhanh. Một trang có thể tải khá nhanh trên Wifi có thể sẽ không như thế trên mạng di động. 4G đã có cải thiện tốc độ lớn, tuy nhiên độ phủ sóng (ít nhất là tại Anh) không phải là điều mà ta có thể tin tưởng.

Tuy nhiên có nhiều quy trình để cải thiện tốc độ trang và một lần nữa, Google lại trợ giúp ta với công cụ PageSpeed. Điều này cho phép ta dễ dàng biết trang web của ta tải nhanh thế nào và có các gợi ý về những gì ta phải làm để cải thiện nó.

Các lợi thế cạnh tranh không dễ dàng để có. Có một cơ hội rõ ràng ở đây dành cho những người nhanh nhạy và dũng cảm. Trong năm 2017, hãy tập trung vào tối ưu tốc độ duyệt web di động và bỏ xa các đối thủ của bạn.

>> Xem thêm: Tặng bạn bộ tài liệu quy trình quản lý nhân sự từ A đến Z

Google rất chiều lòng khách hàng của mình khi luôn tung ra các tính năng mới nhằm hỗ trợ khách hàng. Một tính năng khá thuận tiện cho những doanh nghiệp chọn Youtube và Gmail làm nơi “kiếm chác” là tìm kiếm đối tượng tương tự khi họ đang ở giữa những cột mốc quan trọng và có nhiều khả năng thay đổi thói quen mua sắm.

Giới thiệu về đối tượng tương tự trên Mạng hiển thị

Đối tượng tương tự là tính năng nhắm mục tiêu dựa trên danh sách tiếp thị lại. Tiếp thị lại  cho phép bạn tiếp cận những người đã truy cập vào trang web của bạn và kết nối với đối tượng đã quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bài viết này giải thích cách hoạt động của nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự và cách tạo đối tượng.

Trước khi bắt đầu, bạn cần nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự có sẵn cho Mạng hiển thị và cho đối tượng Đối sánh khách hàng trên YouTube và Gmail.

Lợi ích

• Tùy chọn nhắm mục tiêu theo “Đối tượng tương tự” giúp bạn tìm những người có chung đặc điểm với khách truy cập trang web của bạn.
• Bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người có sở thích giống với khách truy cập trang web của bạn, điều này cho phép bạn tiếp cận các khách hàng tiềm năng mới và đủ điều kiện.
• Bạn có thể tìm các khách hàng tiềm năng mới dựa trên chủ đề hoặc khái niệm cụ thể mà những người — tính chung — trên một trong các danh sách tiếp thị lại của bạn đang duyệt trước khi được thêm vào danh sách đó.
• Danh sách đối tượng tương tự tự động được cập nhật khi danh sách gốc phát triển và mọi người thay đổi hoạt động duyệt của họ. Do đó, bạn không cần cập nhật danh sách đối tượng tương tự sau khi nó được tạo.
• Có được khách hàng mới tiềm năng
• Ngay cả khi các khách truy cập mới này không mua hàng ngay lập tức từ trang web của bạn, nếu đã thêm thẻ tiếp thị lại vào trang web, bạn vẫn có thể tiếp cận họ qua danh sách tiếp thị lại sau đó. Bằng cách thêm nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự, bạn có thể nhận được nhiều khách truy cập hơn trong danh sách tiếp thị lại theo cách trực quan và dễ quản lý.

Cách hoạt động

AdWords xem xét hoạt động duyệt trên trang web Mạng hiển thị trong hơn 30 ngày qua và sử dụng dữ liệu này cùng với công cụ theo ngữ cảnh của Google AdWords để tìm hiểu sở thích và đặc điểm chung của những người trong danh sách tiếp thị lại của bạn. Dựa trên thông tin này, AdWords tự động tìm các khách hàng tiềm năng mới có sở thích và đặc điểm giống với những người trong danh sách tiếp thị lại của bạn. Những người trong danh sách tiếp thị lại của bạn có chung càng nhiều sở thích và đặc điểm thì các đối tượng tương tự hoạt động càng hiệu quả.

Để tìm đối tượng tương tự, AdWords xem xét hàng triệu ứng dụng và trang web trên Mạng hiển thị. Khi danh sách tiếp thị lại của bạn thay đổi, đối tượng tương tự cũng sẽ thay đổi.

Danh sách tiếp thị lại gốc tự động bị loại trừ khỏi danh sách đối tượng tương tự. Do đó, nếu khách truy cập nằm trong danh sách đối tượng tương tự được thêm vào danh sách tiếp thị lại do họ phù hợp với định nghĩa danh sách, thì họ sẽ bị loại bỏ khỏi danh sách đối tượng tương tự.

Danh sách đối tượng tương tự được tạo từ danh sách tiếp thị lại có ít nhất 500 cookie và đủ tính tương đồng về đặc điểm và sở thích để tạo đối tượng tương tự tương ứng. Bạn không thể tạo đối tượng tương tự dựa trên đặc điểm và sở thích của người dùng cá nhân.

Những người không muốn được đưa vào đối tượng tương tự có thể chọn không tham gia thông qua Cài đặt quảng cáo.

Mô hình dành cho đối tượng tương tự loại trừ hoạt động duyệt khỏi trang web, trang hoặc sản phẩm liên quan đến các danh mục nhạy cảm, chẳng hạn như danh mục dựa trên chủng tộc, tôn giáo, khuynh hướng tình dục hoặc sức khỏe.

Google Adwords không hỗ trợ tìm đối tượng tương tự cho những danh sách dựa trên bất kỳ danh mục nào trong số danh mục nhạy cảm được liệt kê trong chính sách. Mọi hành động sử dụng đối tượng tương tự đều phải tuân thủ Chính sách quảng cáo được cá nhân hóa của Google.

Đối tượng đủ điều kiện

Google sẽ tự động xác định những danh sách tiếp thị lại nào của bạn đủ điều kiện cho các đối tượng tương tự dựa trên nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm nhưng không giới hạn những yếu tố sau:

• Số khách truy cập trong danh sách gốc
• Cách những người này đã tham gia vào danh sách gốc gần đây
• Các loại trang web mà các khách truy cập này đã duyệt

AdWords chỉ có thể xác định đối tượng tương tự cho danh sách của riêng bạn.

>> Xem thêm: Google Adwords ra mắt Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc