Các nội dung chính
Một nghiên cứu trên hàng triệu phiên và lượt xem trang gần đây đã xác định kênh lưu lượng nào mang lại nhiều doanh thu và mức độ tương tác hơn. Từ đây các doanh nghiệp có thể cải thiện trong các tìm kiếm Google của người dùng.
Nghiên cứu mới từ cơ quan Milestone Internet của Thung lũng Silicon cho thấy cách tìm kiếm Google cục bộ và không phải trả tiền rất đặc biệt. Nó đã tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn, tạo ra tỷ lệ tương tác cao hơn. Và nó đã chuyển đổi với tỷ lệ doanh thu trên mỗi giao dịch cao hơn so với các kênh khác.
Phương pháp được sử dụng để nghiên cứu ở đây là “Phân tích hàng triệu phiên và lượt xem trang”.
Bài báo nghiên cứu Milestone Internet đã phân tích 500 doanh nghiệp dựa trên vị trí, số phiên. Cùng với đó là lượt xem trang của họ để hiểu kênh nào tạo ra nhiều thu nhập hơn với ROI tốt nhất.
Theo Milestone Internet:
“Nghiên cứu của Milestone đã xem xét hơn 500 trang web. Tất cả đều dựa trên vị trí, 63 triệu phiên và 176 triệu lượt xem trang. Thời gian được lựa chọn ở đây là trong 18 tháng từ tháng 1 năm 2020 đến tháng 6 năm 2021.”
Các kênh hoạt động hàng đầu
Tìm kiếm không phải trả tiền là kênh hoạt động hàng đầu, tiếp theo là tìm kiếm cục bộ.
Điều đặc biệt thú vị là lưu lượng truy cập giới thiệu lại đứng ở vị trí thứ ba. Lưu lượng truy cập giới thiệu có thể là lưu lượng truy cập từ các trang đề xuất.
Không có nguồn lưu lượng truy cập nào tốt hơn lời giới thiệu từ một nguồn đáng tin cậy trong việc quảng bá một trang web. Những lượt giới thiệu đó chuyển đổi với tỷ lệ cao hơn và dẫn đến sự nhiệt tình của khách hàng cao hơn.
Có điều gì đó đặc biệt về một trang web nói với khán giả của họ về mức độ tuyệt vời của một trang web khác. Đây được coi như là một phần của chiến lược thu được nhiều lưu lượng truy cập hơn. Bởi vì khách truy cập đã sẵn sàng đón nhận trang web trước khi họ truy cập nó.
Tìm kiếm Google địa phương ngày nay có nhiều tùy chọn để lấy các đề xuất chất lượng từ các trang web của bên thứ ba đáng tin cậy.
Lưu lượng truy cập đến từ các lời giới thiệu thường rất cao
Một phát hiện thú vị là lưu lượng truy cập từ các lượt giới thiệu dẫn đến tỷ lệ tương tác cao hơn.
Nghiên cứu của Milestone Internet cho thấy lưu lượng truy cập giới thiệu chiếm gần 10% lưu lượng truy cập.
Tối ưu hóa cho các giới thiệu của bên thứ ba là một kênh quan trọng để tối ưu hóa.
Theo bài nghiên cứu:
“Lưu lượng truy cập giới thiệu là yếu tố đóng góp lớn thứ 3 vào lưu lượng truy cập trang web. Con số được đưa ra ở đây là 9,4% tổng lưu lượng truy cập. Lưu lượng truy cập giới thiệu là lượt truy cập vào trang web của bạn từ các liên kết trên các trang web khác nhau. Đó là một đề xuất từ trang web này đến trang web khác.
Dữ liệu chỉ ra rằng việc tạo ra các liên kết ngược chất lượng và các nguồn bên ngoài là một nguồn tốt để tạo ra lưu lượng truy cập web ”.
Đây là cách các kênh khác nhau xếp hạng cho lưu lượng truy cập:
- Hữu cơ: 46,5%
- Nội địa: 22,6%
- Giới thiệu: 9,4%
- Tìm kiếm có trả tiền: 8% lưu lượng truy cập trang web.
- Khác: 13,6%
Bài học rút ra:
Một điểm lớn nữa là tìm kiếm địa phương xứng đáng được tối ưu hóa hoàn toàn, đặc biệt là trên Google. Từ việc tận dụng tối đa Google my business (GMB), xây dựng giới thiệu của bên thứ ba. Cuối cùng là cải thiện SEO và tận dụng mọi cơ hội để tăng khả năng hiển thị trong tìm kiếm.
Các nhà nghiên cứu của Milestone Internet đã quan sát thấy:
“Tìm kiếm không phải trả tiền và Tìm kiếm cục bộ là sự kết hợp tốt nhất đặc biệt trên Google. Việc này có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web với 69% tỷ lệ phiên và 73% tỷ lệ xem trang. Nhưng với dữ liệu, chúng là những kênh đáng tin cậy, linh hoạt và hiệu suất cao nhất. Địa phương mang lại ROI tốt nhất với số lượt xem trang mỗi phiên cao nhất so với các kênh khác. ”
Milestone Internet đưa ra mười mẹo sau để tối ưu hóa khả năng hiển thị tìm kiếm cục bộ:
Hoàn thành và tối ưu hóa Hồ sơ trên Google my business (GMB) của bạn
Làm cho thông tin tên, URL, địa chỉ doanh nghiệp của bạn nhất quán trên tất cả các kênh
Thêm dữ liệu có cấu trúc Lược đồ
Tập trung mạnh vào trải nghiệm người dùng di động
Điều này có nghĩa là tối ưu hóa các quan trọng web cốt lõi. Nhưng bạn cũng phải đảm bảo rằng phiên bản dành cho thiết bị di động cảm thấy quen thuộc và dễ sử dụng. Điều đó có nghĩa là thiết kế trang dành cho thiết bị di động một cách có ý thức. Và chỉ đăng nhập vào thiết kế khi nó hoạt động hoàn hảo trên thiết bị di động.
Tối ưu hóa giọng nói (các hành động và kỹ năng trên Trợ lý Google và Alexa)
Lịch sự kiện
Thêm câu hỏi thường gặp
Đây là một đề xuất thú vị. Bởi vì thực tế là khách hàng tiềm năng luôn có các câu hỏi. Và họ luôn muốn được giải đáp trong quá trình tìm kiếm. Suy nghĩ về các câu hỏi phổ biến và sau đó trả lời chúng trên trang web trong ngữ cảnh Câu hỏi thường gặp. Đây được coi là một cách tốt để nắm bắt các truy vấn tìm kiếm cục bộ loại câu hỏi đó. Các doanh nghiệp cũng có thể sử dụng dữ liệu có cấu trúc giản đồ Câu hỏi thường gặp. Điều này sẽ giúp đạt được điều kiện nhận kết quả nhiều định dạng cụ thể cho Câu hỏi thường gặp.
Tối ưu hóa tìm kiếm
Ngày nay, SEO cho địa phương không chỉ là thêm từ khóa. Tối ưu hóa cũng bao gồm việc thúc đẩy ý tưởng rằng doanh nghiệp địa phương là chuyên gia, đáng tin cậy và có thẩm quyền.
Xóa CTA
CTA là Lời kêu gọi hành động. Đó là các hộp “liên hệ với chúng tôi” mà khách hàng tiềm năng có thể sử dụng. Đây là điểm bắt đầu trong quá trình giao dịch hoặc gọi điện để cung cấp thông tin. Vì từ 50% lưu lượng truy cập địa phương trở lên là di động. Điều này cũng có nghĩa là khách hàng dễ dàng nhấp để gọi.
Làm cho trang web có thể truy cập được
Đây là một vấn đề lớn. Đây không chỉ là về những khách hàng khiếm thính hoặc khiếm thị. Một cái gì đó giống như lựa chọn màu sắc là rất quan trọng đối với nhiều người mù màu. Việc lựa chọn sai màu sắc cho các nút có thể làm hỏng trải nghiệm người dùng đối với những khách hàng bị khuyết tật. Điều này có thể dẫn đến việc suy giảm chi phí bán hàng tiềm năng.
Adsplus.vn
Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Marketing. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
- Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn
