Google xếp hạng quảng cáo như thế nào, vị trí ra sao luôn là câu hỏi được thắc mắc nhiều nhất. Khi bạn search một từ khoá bất kỳ trên mạng tìm kiếm Google Search bạn sẽ thấy những quảng cáo của rất nhiều nhà quảng cáo được hiển thị, có những quảng cáo được ở ngay vị trí trên đầu, có quảng cáo lại ở bên phải? Vì sao vậy?
Công thức mô tả phép toán của Google
AdRank = CPC x QS
AdRank: thứ hạng quảng cáo
CPC: giá thầu
QS: điểm chất lượng (quality score)
Ví dụ 1: Có 3 nhà quảng cáo cùng thầu chạy 1 từ khoá với giá thầu (CPC) và điểm chất lượng (QS) tương ứng như sau:
Nhà quảng cáo
A
B
C
CPC
10.000
9.000
8.000
QS
3
5
7
AdRank
30.000
45.000
56.000
Trong trường hợp này AdRank của 3 nhà quảng cáo hoàn toàn trái ngược so với giá thầu của họ. Và với kết quả này thì nhà quảng cáo C sẽ được ở vị trí đầu tiên, kế đến là nhà quảng cáo B và ở vị trí thứ 3 là nhà quảng cáo A. Điều này cho thấy không phải bạn cứ trả giá thầu cao thì sẽ được ở trên đầu, kết quả còn phụ thuộc vào điểm chất lượng của nhà quảng cáo.
Ví dụ 2: Vẫn 3 nhà quảng cáo A, B, C ở trên lần này điểm chất lượng (QS) của họ bằng nhau và đều có QS = 7
Lúc này AdRank của 3 nhà quảng cáo sẽ là:
Nhà quảng cáo A: AdRank = 10.000 x 7 = 70.000
Nhà quảng cáo B: AdRank = 9.000 x 7 = 63.000
Nhà quảng cáo C: AdRank = 8.000 x 7 = 56.000
Lẽ dĩ nhiên là nhà quảng cáo A sẽ được ở vị trí đầu tiên nhưng Google sẽ không thu đủ 10.000/click như giá thầu của nhà quảng cáo A đã đăng ký mà Google rất công bằng, họ có chính sách chung tạo điều kiện tốt cho nhà quảng cáo có được hiệu quả tốt nhất với số tiền nhà quảng cáo bỏ ra để 2 bên cùng hợp tác lâu dài. Do đó, thay vì phải trả đủ 10.000/click thì nhà quảng cáo A có thể đặt lại giá thầu miễn sao cao hơn giá thầu của nhà quảng cáo B là được, nghĩa là trong trường hợp này nhà quảng cáo A chỉ cần trả tối thiểu 9.100đ/click là đủ để ở vị trí đầu tiên.
Tương tự với nhà quảng cáo B, họ không cần phải trả đủ 9.000/click để ở trên nhà quảng cáo C mà chỉ cần trả tối thiểu 8.100đ/click là đủ để có vị trí thứ 2.
Qua bài này chúng ta có thể rút ra 1 nguyên tắc chung rằng: Khi chạy quảng cáo Google bạn phải đặc biệt quan tâm tới điểm chất lượng, điểm chất lượng của bạn càng cao thì cơ hội giảm chi phí quảng cáo cho bạn càng nhiều và Google xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ ở vị trí tốt hơn.
Dù số lượng khách nước ngoài đến nước ta đang tăng nhanh, tất cả các ý kiến của các doanh nhân ngành du lịch Việt Nam tại Diễn đàn Kinh tế tư nhân đều bày tỏ nỗi lo lắng trước sự tụt hậu khá xa của Việt Nam so với khu vực.
Không thể lạc quan khi nhìn ra toàn khu vực
Mấy năm qua, Bộ Du lịch Thái Lan (TAT) mỗi năm được cấp ngân sách hoạt động lên đến hơn 220 triệu USD. Ngoài mục tiêu đạt được 78 tỉ USD doanh thu năm 2017 (trong đó doanh thu từ khách quốc tế ước sẽ đạt 50 tỉ USD), khoản ngân sách này còn nhằm để ngành du lịch Thái tiếp cận và thu hút được phân khúc du khách chi tiêu cao trên thế giới. Các chiến dịch Women’s Journey, Discover Thainess (chiến dịch thu hút khách từ xứ dầu mỏ Trung Đông), Amazing Thai Taste (quảng bá ẩm thực Thái) gần đây đều có kinh phí vài chục triệu USD. Toàn bộ các khâu từ nghiên cứu thị trường cho đến quảng bá đều do những công ty sự kiện, quảng cáo hàng đầu châu Á thực hiện.
Không có được nguồn ngân sách lớn như Thái Lan nhưng Campuchia cũng được đánh giá là quảng bá du lịch khá hiệu quả so với điều kiện còn hạn chế. Từ năm 2013, ngân sách quảng bá du lịch của Campuchia đã tăng từ 2 triệu USD lên đến 3,5 triệu USD mỗi năm. Vương quốc này chi gần cả triệu USD mỗi năm suốt từ 2011 đến nay để hình ảnh đất nước đều đặn xuất hiện trên kênh truyền hình CNN. Khi quảng cáo trên internet bắt đầu bùng nổ, Campuchia cũng là quốc gia nắm bắt xu hướng khá sớm khi thực hiện quảng bá trên Facebook và Google từ đầu năm 2010. Dù không có chương trình Năm du lịch quốc gia mỗi năm một lần như Việt Nam, tốc độ tăng trưởng du khách giai đoạn 2011-2016 của Campuchia vẫn đứng trên Việt Nam.
Tiếp sau Singapore, Thái Lan, Malaysia, giờ đây mức đầu tư của chính phủ Campuchia cho ngành du lịch đang trở thành mơ ước của nhiều người Việt Nam. Tại Diễn đàn Kinh tế tư nhân (VPSF) diễn ra ngày 31-7 vừa qua, nhóm doanh nghiệp du lịch đã nhận xét: “Xúc tiến du lịch Việt Nam mỗi nơi làm một kiểu, mỗi nơi làm một thương hiệu, thiếu đồng bộ và không hiệu quả. Đầu tư cho quảng bá của du lịch Việt Nam thuộc hàng thấp nhất Đông Nam Á, thậm chí còn kém hơn cả Campuchia và Lào”. Dù số lượng khách nước ngoài đến nước ta đang tăng nhanh, tất cả các ý kiến của các doanh nhân ngành du lịch tại VPSF đều bày tỏ nỗi lo lắng trước sự tụt hậu khá xa của Việt Nam so với khu vực. Sự lo lắng của họ là hoàn toàn có cơ sở. Theo Báo cáo Năng lực cạnh tranh du lịch toàn cầu năm 2017 của Diễn đàn Kinh tế thế giới (WEF), chi tiêu chính phủ Việt Nam dành cho ngành du lịch xếp hạng 114 (trên 136 quốc gia được khảo sát); mức độ ưu tiên cho ngành du lịch xếp hạng 101; chất lượng hạ tầng du lịch xếp hạng 113; chỉ số yêu cầu thị thực nhập cảnh xếp hạng 116 (thấp nhất trong các nước ASEAN).
Doanh nghiệp sẽ đóng góp nếu Nhà nước chịu chi và minh bạch
Tại Hội nghị xúc tiến du lịch năm 2017 diễn ra sáng ngày 3-8 vừa qua tại Hà Nội do Tổng cục Du lịch tổ chức, ông Hoàng Nhân Chính – Trưởng ban thư ký Hội đồng Tư vấn Du lịch (TAB) cho biết du lịch Việt Nam mới chỉ đứng thứ 6 tại ASEAN về mức đóng góp trực tiếp cho GDP. Bên cạnh đó, một hạn chế đáng kể của Việt Nam hiện nay là không có cơ quan chuyên trách về xúc tiến du lịch. Với ngân sách 2 triệu USD/năm, hoạt động quảng bá không thể tránh khỏi bị tụt hậu. Thêm vào đó, khoản kinh phí này còn bị giới doanh nghiệp đánh giá là chưa hiệu quả. Hằng năm, chương trình Năm du lịch quốc gia đã chiếm đến một nửa khoản ngân sách quảng bá. Dù vậy, chương trình này lại ít có sự tham dự của các hãng lữ hành và du khách – đối tượng chính cần quảng bá. Mặt khác, các hoạt động trong chương trình còn mang tính hình thức và chú trọng tính văn hóa, lễ hội hơn là làm kinh tế du lịch. Mục tiêu của Năm du lịch quốc gia là giới thiệu, xây dựng được sản phẩm mới của du lịch địa phương để phục vụ khách quanh năm. Thế nhưng, các hoạt động liên kết với các công ty lữ hành để bán sản phẩm hầu như chỉ sôi động vào buổi đầu, sau đó thì mờ nhạt hẳn.
Vừa qua, Hội đồng Tư vấn Du lịch đã thành lập câu lạc bộ doanh nghiệp đầu tư du lịch, bước đầu thu hút được hơn mười doanh nghiệp tham gia với số tiền đóng góp 25 tỉ đồng để hỗ trợ công tác xúc tiến. Ông Hoàng Nhân Chính cho rằng, mối quan tâm đặc biệt của các doanh nghiệp trên là số tiền đóng góp phải được sử dụng hiệu quả, minh bạch, có kế hoạch rõ ràng và có định hướng cụ thể. “Tôi cho rằng nên thành lập hội đồng tư vấn du lịch quốc gia theo cơ chế hợp tác công – tư có sự tham gia của các doanh nghiệp. Các doanh nghiệp có quyền đóng góp ý kiến về thu hút nguồn tiền từ đâu, sử dụng vào việc gì. Nếu chỉ thành lập Cục Xúc tiến Du lịch thuần túy là cơ quan quản lý Nhà nước thì e rằng những đóng góp từ doanh nghiệp sẽ khó được tiếp nhận thì cách sử dụng khó hiệu quả”, ông Hoàng Nhân Chính đề xuất. Từ lâu ở nhiều nước, sự hợp tác tốt giữa công và tư đã tạo nên nguồn quỹ xúc tiến du lịch quốc gia dồi dào. Tuy nhiên Nhà nước luôn nhất thiết phải dành ra khoản ngân sách hợp lý gọi là vốn mồi ban đầu, từ đó các doanh nghiệp mới sẵn sàng tham gia. Quan trọng hơn nữa, chỉ khi các khoản chi cho công tác xúc tiến được công khai minh bạch thì mới có thể thu hút được đông đảo doanh nghiệp đóng góp.
Giữa tháng 7 vừa qua, kênh truyền hình CNN công bố 50 món ăn hấp dẫn nhất thế giới do 35 ngàn khán giả của kênh này bầu chọn thông qua Facebook. Thái Lan có bảy món lọt vào danh sách, Việt Nam có hai món là phở và gỏi cuốn. Trong khi tại Việt Nam hầu như chẳng có tổ chức nào quan tâm đến thông tin trên, Thái Lan đã nhanh chóng làm truyền thông cho sự kiện và chỉ hai tuần sau, TAT công bố kế hoạch đưa bảy món ăn được bầu chọn vào các sự kiện thuộc chiến dịch Amazing Thai Taste.
Theo ông Nguyễn Quốc Kỳ, Tổng giám đốc Công ty Vietravel thì kết quả nhiều cuộc khảo sát cho thấy có đến hơn 80% du khách cho rằng ẩm thực là một trong những thứ tạo ấn tượng mạnh nhất trong hành trình. Đặc biệt, du khách dành đến 30 – 50% tổng chi phí chuyến đi để chi trả cho việc ăn uống tại các điểm đến. Bên cạnh phong cảnh và văn hóa, ẩm thực là yếu tố quan trọng mà nhiều nước đang đẩy mạnh khai thác nhằm thu hút du khách. Tuy nhiên tại Việt Nam, thế mạnh này vẫn chỉ là một trong những “tài nguyên” bị lãng phí bởi sự kém cỏi của bộ máy quảng bá, nhất là do sự tụt hậu của tư duy làm du lịch.
Các cuộc đấu tranh lớn nhất đó chính là đối với các nhà quảng cáo Google Adwords muốn được xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên trang. Với số vị trí quảng cáo ít hơn trên trang đầu tiên như bây giờ. Các nhà quảng cáo đã phải chấp nhận việc ít hiển thị và nhấp chuột, chi phí mỗi lần nhấp chuột tăng và chi phí chuyển đổi mỗi lần cao hơn. Khi các nhà quảng cáo tìm kiếm Google bắt đầu một chiến dịch AdWords mới, chúng ta phải hiểu được một số cải tiến Google cập nhật.
Văn bản Quảng cáo được mở rộng
Quảng cáo Google Adwords sẽ bắt đầu trông giống như kết quả tự nhiên. Ngày nay, hầu hết các nhà quảng cáo vẫn còn bị giới hạn 1 tiêu đề 25 ký tự và 2 dòng mô tả 35 ký tự. Google đã thay đổi phần này, bạn sẽ có 2 tiêu đề 30 ký tự và một dòng mô tả 80 ký tự.
Phần mở rộng quảng cáo
Nếu bạn đang chạy chiến dịch AdWords bạn đã có thể quen với các phần mở rộng, trong đó cung cấp thêm thông tin, thường là trong các hình thức liên kết, có thể được kết nối vào quảng cáo của bạn, và có thể được tối ưu hóa từ “Ad Extensions” tab trong chiến dịch AdWords của bạn . Không có chi phí phụ liên quan với việc sử dụng các phần mở rộng. Phần mở rộng này không được bảo đảm để hiển thị với quảng cáo của bạn, nhưng khi chúng được kích hoạt bởi các thuật toán, bạn có cơ hội để cung cấp cho người sử dụng với tất cả mọi thứ từ số điện thoại của bạn, để liên kết đến các khu vực cụ thể của trang web của bạn, xếp hạng đánh giá của công ty bạn và nhiều hơn nữa. Các quảng cáo văn bản mở rộng không phải là điều duy nhất nhận được mở rộng được đi thực hiện bởi Google.
Mở rộng SMS Text
Tương tự như các phần mở rộng cuộc gọi hiện tại, cho phép người sử dụng điện thoại di động để gọi cho bạn trực tiếp từ một số điện thoại hiển thị trong quảng cáo tìm kiếm, người dùng có thể sớm liên hệ với một doanh nghiệp thông qua SMS. Đây có thể là một cách tuyệt vời cho khách hàng để kết nối cho các câu hỏi nhanh chóng.
Mở rộng phần hiển thị Giá
Có suy đoán rằng Google có thể sử dụng các định dạng mở rộng hơn với giá sẽ được hiển thị, tuy nhiên, kể từ khi Google vẫn chưa cung cấp bất kỳ thông tin cụ thể trong giai đoạn thử nghiệm, chúng ta chỉ nắm như vậy. Từ những gì chúng ta nhìn thấy từ Search Engine Land và nghiên liên quan, khi mở rộng Giá đi cùng quảng cáo, giá cho sản phẩm hay dịch vụ sẽ hiển thị cụ thể , và người dùng sẽ có thể bấm qua trang web của bạn để xem và mua. Cho đến nay, hai phiên bản này đã được nhìn thấy. Và một ảnh chụp màn hình từ Search Engine Land cung cấp một cái nhìn cho hiện tại
Tiện ích đánh giá
Trong khi Tiện ích đánh giá không phải là một bổ sung mới, Google đã thử nghiệm một bản cập nhật tiềm năng. Tiện ích đánh giá hiện hiển thị xếp hạng sao khi được kích hoạt, nhưng trong tương lai, điều này có thể là một tỷ lệ phần trăm. Đánh giá được tính toán dựa trên một số trang web của bên thứ ba mà mọi người đánh giá doanh nghiệp của bạn. Tiện ích đánh giá sẽ chỉ hiển thị nếu bạn là một cửa hàng tin cậy của Google. Vì vậy, nếu bạn quan tâm đến Tiện ích đánh giá, chắc chắn rằng bạn kiểm tra nội dung của mình phải thật sự khác biệt Các Tiện ích đánh giá được cập nhật dường như không được kiểm tra ở Mỹ vào thời điểm này, nhưng PureFX, một công ty dịch vụ đổi tiền ở Anh, đã cung cấp cho Search Engine Land với hình ảnh này.
Hiệu quả của việc loại bỏ các quảng cáo ở phía bên phải của trang kết quả tìm kiếm được chắc chắn vẫn còn cảm nhận được. Thay vì than khóc vì kết quả tìm kiếm của trang trong quá khứ, đây là thời gian để điều chỉnh thói quen và nắm lấy tương lai. Nhiều quảng cáo về ngành bất động sản, bao gồm phần cập nhật ký tự bổ sung và phần cải tiến phần mở rộng sẽ cho phép các quảng cáo hấp dẫn và gây tác động mạnh hơn. Bây giờ là thời gian để lên kế hoạch cho những chiến dịch quảng cáo Google AdWords tuyệt vời cho doanh nghiệp của bạn.
Để có thể chạy chiến dịch quảng cáo Google Adword hiệu quả, ngoài việc lựa chọn từ khóa đúng thì việc tạo các mẫu quảng cáo sao cho tối ưu nhất cũng không kém phần quan trọng. Bài viết sau đây Adsplus.vn sẽ chia sẻ cùng bạn một số phương pháp, mẹo hay giúp bạn tạo được những mẫu quảng cáo ấn tượng và hiệu quả nhất.
Hãy thực sự nổi bật
Sau mỗi truy vấn tìm kiếm, Google sẽ trả về hàng chục kết quả với 7 mẫu quảng cáo được hiển thị ở trang đầu tiên. Vậy làm sao để mẫu quảng cáo google của bạn hiển thị nổi bật để tạo sự chú ý cho khách hàng của mình click nhiều hơn vào quảng cáo?
Một số mẹo nhỏ dưới đây sẽ giúp mẫu quảng cáo google của bạn trông sẽ nổi bật hơn:
Nếu muốn có được tiêu đề quảng cáo dài hơn, hãy thêm dấu chấm (.) phía cuối dòng văn bản chú thích thứ nhất.
Hãy tận dụng đầy đủ các tiện ích mở rộng như: mở rộng liên kết trang web, mở rộng cuộc gọi, mở rộng vị trí, mở rộng chú thích, mở rộng đánh giá…
Hãy thêm các ký tự đặc biệt để giúp quảng cáo nổi bật hơn. Tuy nhiên, tránh làm dụng nó vì điều này dễ khiến Google giảm điểm chất lượng quảng cáo của bạn xuống vì ít liên quan.
Mẫu quảng cáo google càng chi tiết càng tốt
Đa số người dùng sẽ thích được nhận những kết quả đúng với từ khóa họ tìm kiếm hơn là những kết quả chung chung. Ví dụ người dùng tìm kiếm từ khóa laptop asus zenbook ux305 thì họ sẽ thường chọn những mẫu quảng cáo đúng chính xác với từ laptop asus zenbook ux305 hơn là những mẫu quảng cáo về laptop asus hoặc máy tính asus…. Vì vậy, hãy tạo những mẫu quảng cáo google càng chi tiết về sản phẩm càng tốt, không nên tạo ra các quảng cáo chung chung, sẽ rất phí tiền và tỉ lệ chuyển đổi không cao.
Làm rõ những điểm mạnh về sản phẩm , dịch vụ của mình
Nếu bạn có thế mạnh về giá, hãy kèm theo giá của sản phẩm. Nếu bạn có thế mạnh về dịch vụ bảo hành hãy kèm theo dịch vụ bảo hành. Nếu sản phẩm của bạn có tính năng nổi trội, hãy làm nổi bật nó lên… Hãy làm cho quảng cáo càng chi tiết, tỉ lệ nhấp chuột càng cao hơn.
Kèm theo Khuyến mãi , giảm giá là phương pháp hiệu quả lôi kéo khách hàng
Hãy tận dụng các cụm từ “Khuyến mãi” “Giảm giá” “Sale off”, “Giá Sốc”… sẽ thôi thúc khách hàng tò mò và muốn hành động “Click” ngay lập tức.
Tạo sự tò mò, kích thích khách hàng
Khách hàng luôn tò mò về 1 vấn đề mới hãy tận dụng điều đó để khách hàng chú ý tới quảng cáo của bạn và họ sẽ click vào nó để tìm hiểu thêm . Ví dụ bạn bán máy ép nước mía bạn có thể sử dụng văn bản sau để kích thích trí tò mò của khách hàng “Bán máy ép nước mía – 1 phút ép 20 cốc nước mía”
Hình ảnh trong quảng cáo hình ảnh phải thật đẹp, ấn tượng
Đẹp luôn luôn là cái lợi , điều đó luôn luôn đúng. Mẫu quảng cáo Google Adwords đẹp sẽ được chú ý nhiều hơn, nếu có thể bạn hãy làm cho các mẫu quảng cáo của mình thật đẹp và ấn tượng để thu hút khách hàng click về trang sản phẩm của mình.
Trên đây là 6 hướng dẫn mà chúng tôi thấy là đơn giản và để thực hiện nhất để giúp bạn có được mẫu quảng cáo Google Adwords hiệu quả. Chúc bạn thành công với chiến dịch quảng cáo của mình.
Đối với một người làm marketing, tìm được những công cụ marketing thích hợp có thể tạo nên sự khác biệt rất lớn cho công việc. Chúng có thể giúp bạn rất nhiều từ quản lý, lên lịch, trao đổi liên lạc đến nhiều mục đích khác. Khi đã quen thuộc với những công cụ này, chúng sẽ là những trợ thủ đắc lực không thể thiếu trong công việc hàng ngày của bạn. Hôm nay, Adsplus.vn xin gửi tới quý đọc giả những đường link có thể là hữu ích cho marketer. Các đường link này có thể free cho các bạn có vốn ngân sách nhỏ. Bên cạnh đó cũng có một số đường link có tính phí, dành cho các bạn có vốn, có khả năng đầu tư hơn.
Bộ công cụ này sẽ được chia thành 3 nhóm, giúp bạn có thể dễ dàng tìm kiếm hơn. Bao gồm: nhóm công cụ làm nội dung, Nhóm công cụ hỗ trợ tối ưu quảng cáo và Nhóm phân tích website – phân tích đối thủ
Nhóm công cụ làm nội dung
Tìm mẫu Ads Thị trường Mỹ
http://adsvantage.net/
Extension download toàn bộ ảnh của 1 fanpage, instagram bất kì
Khi nắm vững trong tay những công cụ marketing phù hợp, bạn sẽ thấy công việc của bạn tăng cao hiệu suất và hiệu quả hơn bao giờ hết. Đừng ngần ngại dùng thử chúng để phát hiện những điều kì diệu mà chúng có thể mang đến cho bạn.
