Các nội dung chính
Google thông báo rằng họ đang gia hạn kế hoạch loại bỏ cookies của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome cho đến năm 2023. Thời gian này được dự tính muộn hơn một năm so với kế hoạch ban đầu.
Cho đến hiện tại, các trình duyệt khác như Safari và Firefox đã triển khai việc chặn một số cookie theo dõi của bên thứ ba. Tuy nhiên, Chrome lại là trình duyệt máy tính để bàn được sử dụng nhiều nhất. Do đó, sự thay đổi của Chrome sẽ mang lại nhiều hậu quả hơn cho ngành quảng cáo. Điều này đã khiến Google buộc phải gia hạn việc xóa bỏ Cookies cho Chrome.
Tại sao Google lại gia hạn việc xóa Cookies ?
Trong bài đăng trên blog thông báo về sự gia hạn việc xóa Cookies đến giữa năm 2023 là không phải tự nguyện. Mà Google lúc này còn phải “phụ thuộc vào cam kết của Google với Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh”. Nói cách khác, Google đang cho rằng một phần của sự chậm trễ do cần phải hợp tác chặt chẽ hơn với các cơ quan quản lý. Để từ đây họ có thể đưa ra các công nghệ mới thay thế cookie của bên thứ ba để sử dụng trong quảng cáo.
Mặc dù việc xóa Cookies ảnh hưởng không nhiều đến người dùng Google. Tuy nhiên, điều này đã khiến Google đã rơi vào tình thế rất khó khăn. Đặc biệt khi nó là công ty duy nhất thống trị nhiều ngành: tìm kiếm, quảng cáo và trình duyệt.
Xem thêm:
- Cookies Chrome: Miếng bánh hết hạn trong marketing
- Google Ads Cookie sẽ bị chặn trên tất cả các Website
Loại bỏ Cookies gây tác động thế nào đến các doanh nghiệp ?
Theo như giải thuyết, nếu Google cắt đứt theo dõi của bên thứ ba nó sẽ gây hại cho các công ty quảng cáo khác. Từ đây giúp cho Google có khả năng làm tăng sự thống trị của chính họ trong không gian quảng cáo. Google càng theo dõi người dùng qua Cookies, thì càng có nhiều khả năng bị đào thải. Lý do là vì việc sử dụng Cookies là hành vi không bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Và bất kể nó làm gì, nó sẽ bị chỉ trích nặng nề từ nhiều người dùng. Ví dụ như cơ quan quản lý, những người ủng hộ quyền riêng tư, nhà quảng cáo, nhà xuất bản. Thậm chí là bất kỳ ai khác có đang hoạt động trực tuyến.
Tìm ra cách để cân bằng những lợi ích đó đã được chứng minh khá là khó. Một lý do là, với tư cách là người quản lý web mở. Hiện Google đang cố gắng phát triển các công nghệ bảo mật mới của mình một cách công khai. Công nghệ này sẽ được Google thông qua quy trình tạo tiêu chuẩn web thông thường. Nó đã bao gồm một số nỗ lực theo tiêu chuẩn đánh giá của “Hộp cát quyền riêng tư”. Đây là một thuật ngữ tổng hợp cho một loạt các đề xuất mới khác nhau cho Chrome và web.
FloC xuất hiện như vị cứu tinh
Một trong những đề xuất gây tranh cãi nhất trong số đó là công nghệ “Liên đoàn Học tập”, hay FLoC. Đó là một nỗ lực rất phức tạp để tạo ra các nhóm người dùng giống nhau về mặt nhân khẩu học trong một hệ thống phân cấp bán ẩn danh. Đây là nơi mà các nhà quảng cáo có thể sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, không một nhà cung cấp trình duyệt nào khác báo hiệu rằng họ đang sử dụng FLoC. Thậm chí một số đã nói rõ ràng rằng họ sẽ chặn nó. Phản hồi tốt nhất mà Google thực sự nhận được là phân tích này từ Mozilla. Trình duyệt này đã xác định một số vấn đề theo hướng không hoàn toàn đóng cửa việc áp dụng Firefox trong tương lai.
Google đang chỉ ra một quy trình phát triển công khai nghiêm ngặt, nhiều giai đoạn. Quy trình này sẽ bao gồm các giai đoạn thảo luận và thử nghiệm rộng rãi cho FLoC và các đề xuất khác. Đây là một tín hiệu khá rõ ràng rằng nó sẽ kết thúc hoặc thay thế FLoC. Google cho biết: “Chúng tôi có kế hoạch kết thúc thử nghiệm này trước khi tiến tới thử nghiệm hệ sinh thái tiếp theo”.
Công ty hứa hẹn một “lịch trình chi tiết hơn” sẽ được đăng trên trang web Privacy Sandbox của mình. Nhưng trong thời gian chờ đợi, đây là lịch trình hiện tại của Google. Lịch trình này là hoàn chỉnh cho người dùng cho đến hiện tại. Kèm với đó là các lưu ý rằng mốc thời gian sửa đổi này sẽ cần được các cơ quan quản lý phê duyệt.
Xem thêm:
Sau quá trình phát triển công khai này và tùy thuộc vào cam kết của Google với CMA. Điều này sẽ ảnh hướng đến kế hoạch của Google dành cho Chrome. Đó là là loại bỏ dần hỗ trợ cho cookies của bên thứ ba trong hai giai đoạn:
- Giai đoạn 1 (Bắt đầu từ cuối năm 2022). Sau khi quá trình thử nghiệm hoàn tất và các API được khởi chạy trong Chrome. Google sẽ thông báo bắt đầu khởi chạy giai đoạn 1. Trong giai đoạn 1, nhà xuất bản và ngành quảng cáo sẽ có thời gian để di chuyển dịch vụ của họ. Google dự kiến giai đoạn này sẽ kéo dài trong 9 tháng. Google sẽ theo dõi việc áp dụng và phản hồi một cách cẩn thận trước khi chuyển sang giai đoạn 2.
- Giai đoạn 2 (Bắt đầu từ giữa năm 2023). Chrome sẽ ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong khoảng thời gian 3 tháng. Thời gian để kết thúc là vào cuối năm 2023.
Adsplus.vn
Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
- Tham khảo các gói setup tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn
