Digital Marketing có tầm quan trọng đặc biệt đối với mỗi doanh nghiệp. Công cụDigital Marketing được xem là phương pháp tiếp thị số tạo nên hiệu ứng mạnh về thương hiệu của bạn trong lòng khách hàng.
Lập kế hoạch chiến lược trong digital marketing (digital marketing plan) cũng vậy. Không có kế hoạch thì doanh nghiệp sẽ không hoạch định được chiến lược digital marketing, rất nhiều doanh nghiệp ứng dụng Digital Marketing , tuy nhiên còn rất nhiều doanh nghiệp chưa bắt tay vào việc lập kế hoạch Digital Marketing nên dẫn đến những hậu quả đáng tiếc xảy ra.
Trong bài biết này, Adsplus.vn chia sẻ với bạn đọc sơ đồ tư duy kế hoạch digital marketing (Digital Marketing Plan) chi tiết. Hi vọng tài liệu này sẽ hữu ích cho bạn rất nhiều trong việc hoạch định một chiến dịch marketing cụ thể cho doanh nghiệp.
– ST – Lưu ý: Các bạn tham gia Groups để thường xuyên theo dõi và nhận những bộ tài liệu hay về Marketing nhé!
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
1. CPM cao: Giá tăng không phải là tăng đồng loạt 1 lượng nhất định trên mọi tài khoản. Giá tăng khác nhau giữa các giải pháp tối ưu. Đặc biệt khi mục tiêu quảng cáo không được tối ưu giá sẽ tăng nhanh hơn hẳn so với những chiến dịch được tối ưu.
Tối ưu ở đây nói về hình thức chạy, vị trí chạy, giá thầu, mục tiêu quảng cáo, hướng target.
Một số trường hợp FB nó cho là không tối ưu (Nhận định của FB trên thị trường US)
Mục tiêu kinh doanh để khách hàng biết đến Shop của mình mà chạy PPE, Like, Comment thì FB nó cho là ko tối ưu.
– Mình tìm khách hàng mới mà chạy Page Like, PPE -> Ko tối ưu
– Đưa traffic vào Web chạy Conversion -> Ko tối ưu
…
2. Chạy giải pháp mới để tìm kiếm hiệu quả hơn, vì FB hàng tháng nó làm ra hàng loại phương pháp để có nhiều phương pháp hơn cho nhà QC.
– FB là 1 mạng xã hội cũng như là 1 mạng quảng cáo, nên nó sẽ có 2 mục tiêu. Đó là tối ưu hoá giá trị cho nhà Quảng Cáo, và tối ưu hoá giá trị cho người dùng.
Công thức đấu thầu của FB:
Total Value = Ads Bid x Action Rates + User Value
+ Ads Bid: Giá thầu của mình
+ Action Rates: Chỉ số hành động. Chỉ số này nó dựa vào những campaign trước, nếu những camp trước ko hiệu quả thì những camp sau cũng sẽ ảnh hưởng.
+ User Value: Giá trị ảnh hưởng của người dùng. (Thằng FB đầu tư hẳn 1 đội để lo cho mảng thử nghiệm)
– Landing Page cũng là 1 yếu tố ảnh hưởng, thằng FB nó sẽ xem đến tận trang này, nếu LP mà ko đúng quảng cáo thì sẽ bị ảnh hưởng. FB nó ko chỉ check User Value trong quảng cáo mà nó còn check User Value ở cả Landing Page của mình.
Để có giá trị trong quảng cáo thì mình cần sáng tạo trong quá trình phân phối tới khách hàng, về hình thức phân phối (ảnh, video)…
Bid tốt hơn để thắng thầu.
Có những hạng người dùng nhất định trong FB.
+ High Quality Traffic
+ Tier B
+ Tier C
…
– Ngân sách thấp thì nó chỉ cho tiếp cận những Tier B, tier C. Hoặc là đối tượng tiếp cận hẹp, đối tượng cụ thể quá, nên khi tăng ngân sách lên thì Target đó nó ko còn Work nữa nên dẫn đến kết quả ko tối. Hoặc là đối tượng trùng lặp
– Giải pháp:
+ Tối đa hoá người dùng tiếp cận
+ TÌm cái Tier A ở 1 vùng khác, vùng khác ở đây đó là địa lý khác, vị trí quảng cáo khác. Chứ ai ai cũng chạy New Feed thì cạnh tranh nhiều là điều đương nhiên.
– Giá tăng khi ngân sách tăng
+ Cần chiến thuật Bid để giảm thiểu giá tăng.
+ Cần tối ưu phần Target để khi tăng ngân sách camp vẫn đem lại hiệu quả.
– Cần sáng tạo để nâng User Value
• Có 4 Góc nhìn để phân phối quảng cáo tốt
1. Tăng nguồn cung.
– Nguồn cung trên New Feed là có hạn. Đối với những nước đã phát triển như mỹ vs châu âu thì lượng người dùng sẽ không còn tăng nhiều. Đối với những nước đang phát triển thì có tăng nhưng nước đã phát triển thì ng dùng tăng ít.
– Vậy nên để tăng nguồn cung thì mình chạy thêm ở những kênh khác là Instagram vs Audien Network.
– FB nó mới phát triển 1 tính năng đặt Budget cho Camp – nhưng mới cho 1 số ng nhất định dùng.
– Kéo dài cái Conversion Window dài hơn, linh động hơn.
– Tập trung ít Ads Set lại thay vì rải ra nhiều ads, vì để tối ưu dồn tiền cho vài Ads Set cho FB nó học. Vì yêu cầu rằng 50 Conversion/ Ads Set/ Tuần.
2. Cải thiện targetting: Mở rộng tập target, tăng Budget.
– Không nên chia budget qua quá nhiều Ads vì nếu Budget nhỏ quá Fb nó chỉ cho tiếp cận đến những người Tier 2, tier 3.
– Thị trường Mỹ nó quá đông người tham giá nên cạnh tranh về giá rất lớn, nếu mình đặt Budget nhỏ thì nó chỉ mò vớt trong hy vọng.
– Việc Set Budget nhỏ và 1 tập đối tượng nhỏ là 1 giới hạn lớn. Cả khi Vit lên cũng là 1 hạn chế.
– Triển khai target LAL theo giá trị – Mới lauch tháng trước ở VN. Mình tìm những tập LAL có giá trị mua theo mình Set (Nhưng người mua .100$, 50$…)
3. Đấu thầu
– Để giảm sự biến động nên dùng Manual Bid.
– Auto Bid – Không kiểm soát được chi phí. Khi tăng ngân sách giá nó sẽ tăng theo.
– Có 2 phương pháp cho Manual Bid.
+ Set giá trung bình: Để ổn định giá khi tăng ngân sách. Cái dở là có thể ko hết ngân sách. Tuy nhiên nó sẽ ổn định về giá.
+ Set giá trần: Giá sẽ nằm thấp hơn giá trần. Cái dở dùng hết các kết quả tối ưu giá nó cũng sẽ tăng, và cũng có thể ko hết ngân sách.
4. Cải thiện tối ưu hoá.
– Không được thay đổi Budget quá thưởng xuyên, để cho FB nó học.
– Nên tập trung để cho kết quả FB nó tốt hơn và nó học nhanh hơn.
– Có 1 giá trị FB nó mới cập nhật đó là tính năng Value OptiminetaSion là tối ưu theo giá trị (Bán hàng 100$ thì Fb nó sẽ đưa cho mình những khách hàng 100$).
– Chạy thử nghiệm phân tách. Để tìm ra phương án tốt hơn. Có những yếu tố: Hình ảnh, Đối tượng, Phân phối, Vị trí hiển thị.
– FB nó cũng đang phát triển tính năng A/B Testing. GIờ đang chạy bản Beta, dự kiến sang năm mới bung.
Nguồn: Quyen Nguyen Viet
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Sau một thời gian dài phát triển ở dạng beta, cuối cùng Google đã phát hành ứng dụng YouTube Go, phiên bản rút gọn của YouTube dành cho các thiết bị Android đời cũ vốn có cấu hình hạn chế.
Theo PhoneArena, người dùng các thiết bị Android đời cũ giờ đây đã có thể tải YouTube Go chính thức về từ Google Play Store. Không quá ngạc nhiên khi ứng dụng dường như bị giới hạn ở một số thị trường bởi mục đích của Google đối với YouTube Go chính là người dùng tại các quốc gia có hạn chế dữ liệu di động và cần phải lưu video YouTube để xem sau.
Được biết, YouTube Go cho phép người dùng tải video và lưu trữ chúng trên bộ nhớ điện thoại hoặc thẻ SD để xem sau. Những video này cũng có thể được chia sẻ với những người bạn gần đó qua kết nối Bluetooth.
Một lưu ý là Google đã phát triển YouTube Go để nó có thể hoạt động trên các thiết bị chạy hệ điều hành Android 4.1 Jellybean trở về sau. Nếu đang sống tại một số quốc gia như Ấn Độ và Indonesia, người dùng đã có thể tải xuống YouTube Go. Hy vọng ứng dụng sẽ sớm xuất hiện tại nhiều quốc gia hơn nữa trong thời gian tới.
*Nguồn: Báo Thanh Niên
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Ở bài viết này Adsplus.vn sẽ trình bày đến các bạn kỹ thuật để hướng đến một mức hiệu quả kinh doanh tốt nhất với quảng cáo Facebook và nó sẽ tập trung vào phần nội dung của mẫu quảng cáo. Và trong mẫu quảng cáo thì một trong những yếu tố quan trọng, được nhắc đến nhiều nhất đó chính là phần tiêu đề của một mẫu quảng cáo, làm thế nào để tạo ra một tiêu đề mẫu quảng cáo thực sự lôi cuốn khách hàng, để họ phải dành thời gian để tìm hiểu về những gì mà các bạn đang muốn quảng cáo tiếp thị
Đối với bất kỳ bài viết quảng cáo nào được tạo ra, riêng phần tiêu đề các bạn cần cân nhắc vào 3 điểm chính dưới đây để lựa chọn bao gồm:
– Nhóm đối tượng khách hàng mà các bạn đang hướng đến
– Mặt ưu điểm, những điểm nổi bật cả các sản phẩm, dịch vụ mà các bạn đang cung cấp
– Các bạn nghĩ rằng khách hàng họ chọn mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ của các bạn vì lý do gì.
Khi đã xác định được những điểm trên các bạn sẽ có thể bắt đầu lựa chọn một trong những cách viết tiêu đề quảng cáo Facebook phù hợp sau, điểm qua ngay những cách viết tiêu đề mẫu quảng cáo này nhé.
Cách viết tiêu đề trực tiếp
Thể hiện ngay vấn đề nổi bật mà các bạn muốn mang đến cho khách hàng trong mẫu quảng cáo mà không cần phải sử dụng bất cứ cách chơi chữ, ẩn dụ nào cả, không cần cầu kỳ trong cách viết tiêu đề.
Cách viết tiêu đề gián tiếp
Đây là cách viết tiêu đề tạo sự tò mò, muốn tìm hiểu dành cho khách hàng, rằng khách hàng họ tìm thấy những thông tin họ cần, họ quan tâm ở phần thân bài. Cách này sẽ giúp những nội dung tiếp theo của bài viết quảng cáo sẽ nhận được sự quan tâm lớn hơn, người dùng họ sẽ dành nhiều thời gian hơn cho mẫu quảng cáo và khi đó cơ hội bán hàng sẽ tăng lên một cách đáng kể.
Viết tiêu đề thể hiện các thông tin
Thể hiện những thông tin quan trọng liên quan đến sản phẩm, dịch vụ ngay trong phần tiêu đề cũng sẽ là một phương án viết tiêu đề mẫu quảng cáo hay dành cho các bạn. Với nhiều khách hàng họ không có nhiều thời gian dành cho các mẫu quảng cáo, các nội dung trên Facebook thì việc viết tiêu đề quảng cáo theo cách này là một phương án hoàn toàn hợp lý.
Viết tiêu đề theo dạng đặt câu hỏi
Cách viết tiêu đề mẫu quảng cáo này được rất nhiều nhà quảng cáo ưa chuộng bởi nó mang tính dẫn dắt và lôi cuốn được các khách hàng. Việc đưa ra các câu hỏi và giải đáp các câu hỏi đó ngay trong mẫu quảng cáo sẽ giúp cho quảng cáo có được sức thuyết phục và nhận được sự quan tâm lớn hơn từ phía các khách hàng.
Viết tiêu đề dạng mệnh lệnh, kêu gọi những hành động cụ thể
Sử dụng những câu mệnh lệnh, những lời kêu gọi hành động cụ thể sẽ giúp cho không những mẫu quảng cáo nhận được sự quan tâm lớn hơn mà cùng với đó là hiệu quả kinh doanh bán hàng cũng sẽ tăng lên một cách rõ rệt. Tùy vào từng nhóm sản phẩm, dịch vụ mà các bạn có thể tạo ra các tiêu để quảng cáo Facebook sao cho phù hợp
Viết tiêu đề với cụm từ mở đầu “Tại sao”
Cách viết tiêu đề mẫu quảng cáo như thế này sẽ giúp cho các bạn dễ dàng liệt kê được những điểm nổi bật của các sản phẩm, dịch vụ.
Viết tiêu đề dạng dẫn chứng
Dẫn chứng với những đánh giá của các khách hàng đã từng mua và sử dụng sản phẩm, dịch vụ, không cần chỉnh sửa gì cả, cứ để tự nhiên như vậy. Điều này sẽ khiến cho dẫn chứng tạo được sự tin tưởng, mức tin cậy cao từ phía khách hàng
Đó chính là tổng hợp những cách viết mẫu quảng cáo Facebook hiệu quả nhất, mang lại sự quan tâm và mức thành công cao nhất cho các chiến dịch quảng cáo được thực hiện trên Facebook hiện nay. Tùy vào từng nhóm sản phẩm, nhóm khách hàng, những ưu điểm của sản phẩm mà các bạn có thể tham khảo và lựa chọn cách viết tiêu đề mẫu quảng cáo phù hợp nhất nhé
