Tối ưu Landing page là điều mà bất cứ doanh nghiệp hay đội ngũ marketer nào cũng cần thực hiện nếu muốn chiến dịch quảng cáo của mình mang lại hiệu quả như mong đợi.
Landing page đóng vai trò rất lớn trong việc chuyển đổi người đọc trở thành khách hàng tiềm năng. Mọi người click vào Landing page thông qua quảng cáo nhưng nếu họ không tìm thấy những gì như mong đợi, họ sẽ thoát ngay lập tức. Vậy làm thế nào để khắc phục tình trạng này đây? Hãy bắt đầu tối ưu hóa, kiểm tra và theo dõi Landing page để đạt được mục đích mà bạn mong muốn.
Không ai có thể phủ nhận Landing page đang là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay. Nhưng làm thế nào để thiết kế một Landing page hiệu quả và tối ưu nhất vẫn luôn là điều mà các marketer trăn trở. Trên cơ sở đó, thông qua infographic dưới đây, bài viết này sẽ gửi đến bạn cách tối ưu Landing page để tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả nhất bao gồm:
Tối ưu Landing page để tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả
Trên là cách tối ưu Landing Page để tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả. Bạn đọc có thể tham khảo và bình luận ý kiến nhé.Chúc các bạn thành công!
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Quảng cáo website hiệu quả là điều mà các shop online đều rất quan tâm, vì đây là phương tiện marketing chính để bán hàng.
Trong bài viết sau đâu Học viện Guru sẽ hướng dẫn 3 phương pháp chính để quảng cáo website hiệu quả nhất.
3 phương pháp quảng cáo website hiệu quả nhất cho các shop online
Quảng cáo website trên Google
Có 2 hình thức để quảng bá website, hay sản phẩm dịch vụ của bạn trên Google. Đó là SEO và Quảng cáo google.
SEO là một chiến lược dài hơi (tối thiểu 6 tháng nếu muốn lên top tìm kiếm) yêu cầu các chủ shop cần đầu tư chi phí phát triển nội dung và hệ thống site vệ tinh.
Trái ngược với SEO, quảng cáo Google là phương pháp nhanh nhất để đưa sản phẩm, dịch vụ đến với người có nhu cầu. Hiểu đơn giản là bạn bỏ ra một khoản tiền mua quảng cáo của Google, và nếu người dùng có nhu cầu, họ sẽ tìm kiếm các chủ đề liên quan đến sản phẩm của bạn, và website của bạn sẽ được quảng cáo ngay vị trí đầu của trang tìm kiếm.
Quảng cáo website trên Google Adwords
Trước tiên bạn cần có thẻ Visa. Sau đó sẽ quảng cáo thương hiệu website của mình trên trang Google. Ví dụ bạn bán váy đầm. Bạn quảng cáo cả website hoặc chỉ danh mục váy đầm. Khi khách hàng tìm thấy website của bạn bằng cách gõ chữ váy đầm trên thanh công cụ tìm kiếm google. Nếu sản phẩm của bạn đẹp, giá cả phù hợp với nhu cầu của họ thì bạn sẽ có đơn hàng.
3 phương pháp quảng cáo website hiệu quả nhất cho các shop online
Quảng cáo Google Adword
Quảng cáo google adwords là cách nhanh nhất để website tiếp cận người dùng
Về cách cài đặt chiến dịch, bạn có thể xem chi tiết trong bài viết Chi tiết cách quảng cáo google adwords hiệu quả.
Trong trường hợp không tự cài đặt được và muốn được tư vấn, bạn có thể liên hệ với SeAGem, đơn vị đối tác quảng cáo Google này sẽ tư vấn giúp bạn.
Quảng cáo website thông qua SEO
3 phương pháp quảng cáo website hiệu quả nhất cho các shop online
SEO là hình thức lâu dài, cần kiên trì và có cả một hệ thống vệ tinh chất lượng thì chắc chắn hiệu quả không hề thua kém quảng cáo google.
Để làm được SEO bạn cần nắm rõ các kiến thức:
Hiểu rõ cách thức Google đánh giá SEO như thế nào để thực hiện hiệu quả.
Thực hiện phân tích chỉ số Website
Phát triển nội dung
Tối ưu Onpage, offpage
Xây dựng backlink, social
Việc seo website không cần đến thẻ visa nhưng lại cần có một team hỗ trợ nhau làm việc. Ngoài ra, các site vệ tinh, nội dung bài, hình ảnh, là điều quan trọng cần được chú ý. Nếu bạn làm nội dung càng độc, càng hay, càng đúng trọng điểm thì sẽ càng thu hút được khách hàng.
Để SEO website hiệu quả, quan trọng nhất là bài viết, hình ảnh cần phải nhấn mạnh từ khóa. Ví dụ bạn bán váy đầm. Từ khóa chính của bạn là váy đầm. Ngoài từ khóa chính thì cần có các từ khóa mở rộng hay còn gọi là từ khóa phụ là váy đầm 2017, váy đầm hè, váy đầm maxi, váy đầm công sở, váy đầm hàn quốc,…. Để nắm vững những kiến thức này, cần phải được đào tạo cơ bản và làm việc theo nhóm để có hiệu quả tốt nhất.
Quảng cáo website trên Facebook
Cũng như quảng cáo Google, bạn cần cho mình một thẻ visa để có thể thanh toán đặt hàng với Facebook và tiến hành cài đặt chiến dịch.
Trước tiên, để quảng cáo Facebook thì bạn cần nắm rõ một bài viết quảng cáo Facebook là như thế nào. Bài quảng cáo phải hay, hấp dẫn, kích thích người đọc và muốn tìm hiểu về sản phẩm của bạn.
Tiếp theo, hình ảnh quảng cáo cần đẹp, bắt mắt, và lưu ý về text trên ảnh. Facebook giới hạn chữ quảng cáo trên ảnh nằm trong phạm vi 20% diện tích bức ảnh đó. Nếu vượt quá, bài của bạn sẽ không thể quảng cáo được.
Text cần ngắn gọn, súc tích, kích thích người nhìn như : Sale khủng, Khuyến mại,…Cần có điểm nhấn màu sắc, cách trang trí bố cục sao cho thật hài hòa. Nếu ảnh càng đẹp thì càng hiệu quả cao.
Trong bài quảng cáo Facebook nên có đầy đủ địa chỉ, số điện thoại, tên sản phẩm và công dụng của nó để khách hàng có thể tin tưởng được.
3 phương pháp quảng cáo website hiệu quả nhất cho các shop online
Hiện nay, rất nhiều cửa hàng áp dụng hình thức quảng cáo trên Facebook để quảng cáo website và thu về lợi nhuận tương đối cao.
Hi vọng qua bài viết 3 phương pháp quảng cáo website hiệu quả nhất cho các shop online, có sẽ quảng cáo website tối ưu nhất.
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Bạn đã làm mọi thứ có thể cho việc tiếp thị ứng dụng dành cho thiết bị di động để mọi người có thể tìm thấy ứng dụng. Bước tiếp theo là đảm bảo mọi người sử dụng nó. Sau khi kết thúc 30 ngày, chỉ một lượng nhỏ ứng dụng, 3,3% ứng dụng Android và 3,2% ứng dụng iOS vẫn có người dùng đang hoạt động. Vậy làm sao để tăng mức độ tương tác?
Người dùng có thể thanh toán séc bằng cách chụp ảnh sử dụng máy ảnh điện thoại của mình, đặt bữa tối khi di chuyển hoặc giải trí khi nhấn vào một con sóc bay qua ngọn cây kỹ thuật số.
Vậy làm thế nào bạn có thể khuyến khích mọi người tiếp tục trở lại — phóng to đến cấp độ tiếp theo trên ngọn cây trong trò chơi của bạn?
1. Thiết lập liên kết sâu
Thiết lập liên kết sâu sẽ đưa người dùng trực tiếp đến các phần của ứng dụng của bạn.
Lý do: Thiết lập liên kết sâu sẽ đưa người dùng trực tiếp đến các phần của ứng dụng của bạn, nơi họ có thể dễ dàng hành động.
Thiết lập liên kết sâu sẽ đưa người dùng trực tiếp đến các phần của ứng dụng của bạn
Hãy nghĩ về nơi bạn muốn đưa người dùng đến khi họ nhấn vào một trong những quảng cáo tương tác của bạn. Bạn không muốn đưa mọi người tới màn hình trang chủ của ứng dụng. Theo cách đó, quảng cáo của bạn có thể đưa người dùng trực tiếp tới điểm có thể đáp ứng tốt nhất nhu cầu của họ.
– Ví dụ: Ứng dụng giao hàng thực phẩm
Giả sử bạn đang tiếp thị ứng dụng giao hàng thực phẩm và người dùng tìm kiếm “giao pizza” trên điện thoại thông minh của họ. Quảng cáo tương tác của bạn có thể nhắc nhở họ về ứng dụng của bạn trong khi đồng thời liên kết họ trực tiếp tới màn hình có các cửa hàng bánh pizza địa phương khi họ nhấp để mở lại ứng dụng.
– Ví dụ: Ứng dụng trò chơi
Bạn đã xác định được nhóm người dùng trả tiền không còn hoạt động có giá trị. Quảng cáo của bạn có thể cung cấp cho họ tín dụng thưởng và liên kết sâu đến trang cửa hàng của trò chơi, nơi họ có thể sử dụng tín dụng để mua tăng tốc nhanh.
2. Theo dõi mức độ tương tác với ứng dụng vượt ra ngoài lượt cài đặt
Theo dõi những gì người dùng làm trong ứng dụng của bạn sau khi cài đặt.
Lý do: Theo dõi những gì người dùng làm trong ứng dụng của bạn sau khi cài đặt. Điều này cung cấp thông tin cho quá trình phân đoạn đối tượng và tối ưu hóa chiến dịch.
Theo dõi những gì xảy ra sau khi ứng dụng được cài đặt. Xem cách người dùng tương tác với ứng dụng và khi họ từ bỏ. Bạn nên thiết lập các phân khúc xung quanh những mốc bạn muốn người dùng tiếp cận trong một khoảng thời gian nhất định.
Ví dụ: Ứng dụng giao hàng thực phẩm
Giả sử bạn cung cấp ứng dụng dịch vụ giao hàng thực phẩm. Khi bạn có được sự hiểu biết tốt hơn về hoạt động của người dùng trong ứng dụng của mình, bạn phát triển bốn phân khúc người dùng cho chiến lược tương tác:
– Người dùng mới: họ cần được nhắc nhở rằng ứng dụng của bạn có thể trợ giúp
– Người dùng quan tâm: họ đã bỏ rơi ứng dụng trước khi mua hàng
– Người dùng trả tiền không còn hoạt động: họ đã mua thứ gì đó nhưng đã không trở lại kể từ đó
– Người dùng hoạt động có giá trị cao: đây là những khách hàng trung thành nhất và mang lại nhiều lợi nhuận nhất cho bạn
Theo dõi sự kiện trong ứng dụng có giá trị vì hai lý do: 1) giúp bạn xây dựng danh sách tiếp thị lại để thu hút người dùng trên Mạng hiển thị của Google và 2) bắt đầu đo lường giá trị đầy đủ của người dùng dựa vào những hành động họ thực hiện trong ứng dụng của bạn.
Khi xây dựng danh sách tiếp thị lại cho Mạng hiển thị của Google, bạn có thể sử dụng bất kỳ tùy chọn nào sau đây:
– Liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Google Play của bạn
– Tạo danh sách ID di động được tải lên
– Gắn thẻ sự kiện trong ứng dụng để tiếp thị lại
3. Thúc đẩy mức độ tương tác với ứng dụng bằng thông điệp của bạn
Quảng cáo lý do thuyết phục để người dùng tương tác lại với ứng dụng của bạn.
Lý do: Quảng cáo lý do thuyết phục để người dùng tương tác với ứng dụng của bạn. Điều này cá nhân hóa quảng cáo và cải thiện hiệu suất.
Quảng cáo lý do thuyết phục để người dùng tương tác lại với ứng dụng của bạn
Trước khi chúng ta bắt đầu thiết lập các chiến dịch, bước quan trọng là thiết lập chiến lược quảng cáo của bạn.
Nếu họ đã từ bỏ hoặc quên ứng dụng của bạn, họ có thể cần một nhắc nhở đơn giản, phần thưởng đặc biệt hoặc ưu đãi hấp dẫn để lôi kéo họ trở lại.
Ví dụ: Ứng dụng giao hàng thực phẩm
Trở lại với ứng dụng dịch vụ giao hàng thực phẩm của chúng ta, bạn sẽ muốn thôi thúc một số nhóm người dùng nhất định thực hiện các hành động cụ thể. Dưới đây là chiến lược truyền thông điệp ví dụ được dựa trên các hoạt động sau khi cài đặt.
4. Thúc đẩy mức độ tương tác với ứng dụng bằng cách sử dụng mạng hiển thị và tìm kiếm
Tạo chiến dịch tương tác với ứng dụng trên mạng hiển thị (Android và iOS)
Lý do: Tương tác với những phân khúc người dùng cụ thể trên quy mô rộng khi họ đang sử dụng các ứng dụng dành cho thiết bị di động khác trên Mạng hiển thị của Google.
Cách tạo chiến dịch của bạn:
– Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn tại https://ads.google.com.
– Trên tab “Chiến dịch”, hãy nhấp vào menu thả xuống + Chiến dịch và chọn Chỉ Mạng hiển thị.
– Đánh dấu chọn nút radio “Mục tiêu tiếp thị” và chọn “Tương tác với Cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn”.
– Chọn ứng dụng bạn muốn quảng cáo từ menu thả xuống hoặc nhấp vào “Thêm ứng dụng mới…”
– Trong phần “Thiết bị”, hãy chọn hệ điều hành trên thiết bị di động, thiết bị và kết nối mạng nơi bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị.
– “Chiến lược giá thầu” của bạn sẽ là “Tập trung vào số nhấp chuột”, tức là chi phí mỗi nhấp chuột.
Tạo chiến dịch tương tác với ứng dụng trên mạng tìm kiếm (chỉ Android)
Lý do: Tương tác với người dùng vào những khoảnh khắc có ý định khi họ đang tìm kiếm những gì bạn cung cấp trên Google Tìm kiếm.
Cách tạo chiến dịch của bạn:
– Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn tại https://ads.google.com.
– Trên tab “Chiến dịch”, nhấp vào menu thả xuống + Chiến dịch và chọn Chỉ Mạng tìm kiếm.
– Chọn loại chiến dịch Tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động — Quảng cáo khuyến khích hành động trong ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn.
– Chọn ứng dụng bạn muốn quảng cáo từ menu thả xuống hoặc nhấp vào “Thêm ứng dụng mới…”
– “Chiến lược giá thầu” của bạn sẽ là “Tối đa hóa số nhấp chuột”.
– Nhập ngân sách của bạn và chọn bất kỳ cài đặt nào khác mà bạn muốn cho chiến dịch của mình. Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
Trên là tất cả thông tin để tăng mức độ tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động. Hy vọng bài viết này hữu ích với mọi người đang cần. Chúc các bạn thành công!
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Khi bạn cần chọn một chiến lược để điều chỉnh giá thầu tự động, hãy chọn một chiến lược phù hợp với mục tiêu kinh doanh chính của bạn. Bài viết này sẽ phần nào giúp ích cho bạn một số phương pháp chọn chiến lược điều chỉnh giá thầu phù hợp.
Tự động hóa đặt giá thầu của bạn dựa trên dữ liệu chuyển đổi chính xác nhất hiện có
Hãy đảm bảo rằng bạn đang làm việc trên một nền tảng mang lại cho bạn thông tin chính xác về số lượt chuyển đổi — chứ không chỉ số lần nhấp — để đặt giá thầu tự động có thể thực hiện nhiệm vụ của mình để mang lại những kết quả tốt nhất có thể. Vì càng có nhiều dữ liệu càng tốt và các giá thầu dựa trên dữ liệu chuyển đổi chi tiết sẽ tốt hơn trong việc giúp bạn đạt được mục tiêu của doanh nghiệp mình. Hãy tìm hiểu xem hệ thống nào có được nguồn tin cậy tốt nhất. Hãy sử dụng hệ thống đó để đặt giá thầu hoặc nhập dữ liệu đó vào Google Ads để sử dụng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá.
Chọn chiến lược phù hợp với mục tiêu kinh doanh chính của bạn
Sử dụng chiến lược hợp lý nhất cho mỗi chiến dịch của bạn và các mục tiêu đi kèm với chiến dịch.
Hãy xem một số tùy chọn đặt giá thầu tự động có sẵn cho bạn. Hãy chú ý đến các tùy chọn có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình. Nhìn chung, có bốn loại mục tiêu chính và mỗi loại tự động hóa được thiết kế để giúp bạn đạt được một trong bốn mục tiêu.
CHIẾN LƯỢC ĐẶT GIÁ THẦU TỰ ĐỘNG THEO MỤC TIÊU
1. Hiển thị + Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm:
– Vị trí: Có hai tùy chọn tùy thuộc vào việc bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình ở đầu trang hay trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google:
Đầu trang kết quả tìm kiếm đầu tiên: Cho phép Google Ads tự động tăng hoặc giảm giá thầu để đạt được ước tính giá thầu đầu trang. Số tiền giá thầu đầu trang ước tính sẽ tính xấp xỉ giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) cần để quảng cáo của bạn lên được vị trí đầu trang kết quả tìm kiếm của Google khi cụm từ tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn.
Bất kỳ đâu trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên: Cho phép Google Ads tự động tăng hoặc giảm giá thầu để đạt được ước tính giá thầu trang đầu tiên. Số tiền giá thầu ước tính của trang đầu tiên xấp xỉ giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) cần để quảng cáo của bạn lên được vị trí trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Google khi cụm từ tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn.
– Tự động hóa giá thầu:
Tự động tăng và giảm giá thầu để khớp với giá thầu đầu trang ước tính hoặc giá thầu trang đầu tiên ước tính. Với cài đặt này, bạn không cần phải đặt giá thầu theo cách thủ công.
Tôi tự đặt giá thầu, nhưng tự động điều chỉnh giá thầu để giá thầu ít nhất phải cao bằng giá thầu đầu trang ước tính hoặc giá thầu ước tính của trang đầu tiên. Với cài đặt này, bạn sẽ cho phép Google Ads tự động tăng giá thầu khi giá thầu giảm xuống dưới mức ước tính.
– Tùy chọn:
Điều chỉnh giá thầu: Điều chỉnh giá thầu có thể giúp giá thầu của bạn trở nên cạnh tranh hơn. Sử dụng điều chỉnh giá thầu để tăng hoặc giảm giá thầu của bạn theo phần trăm của giá thầu đầu trang hoặc giá thầu trang đầu tiên. Có nhiều loại điều chỉnh giá thầu khác cho phép bạn tăng hoặc giảm giá thầu cho thiết bị di động, vị trí, lập lịch quảng cáo, v.v… Tìm hiểu thêm về điều chỉnh giá thầu.
Giới hạn giá thầu CPC thủ công: Bạn có thể đặt giới hạn cho bất kỳ từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào bằng cách sử dụng chiến lược giá thầu này.
– Nâng cao:
Ngân sách bị giới hạn: Chọn xem có tăng giá thầu hay không khi chiến dịch của bạn Bị giới hạn bởi ngân sách”. Việc tăng giá thầu của bạn trong trường hợp này có thể dẫn đến ít nhấp chuột hơn. Thay vào đó hãy Xem xét giảm giá thầu hoặc tăng ngân sách của bạn. Giảm giá thầu có thể làm giảm số tiền trung bình bạn trả khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, giúp cho ngân sách của bạn có khả năng kéo dài hơn và nhận được nhiều nhấp chuột hơn.
Từ khóa chất lượng thấp: Chọn xem có tăng giá thầu của bạn trên các từ khóa có Điểm chất lượng thấp hơn 4 hay không. Việc tăng giá thầu có thể làm cho bạn phải trả nhiều hơn cho những từ khóa cần cải thiện. Tìm hiểu thêm về các cách cải thiện chất lượng từ khóa.
+ Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu:
– Tên miền để nâng thứ hạng
Chọn miền có quảng cáo bạn muốn nâng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm. Nếu chiến dịch của bạn có đủ dữ liệu, chúng tôi sẽ hiển thị một danh sách các miền mà gần đây đã đặt giá thầu trong cùng các phiên đấu giá với quảng cáo của bạn. Bạn cũng có thể nhập tên miền theo cách thủ công nếu không thấy miền được liệt kê.
– Mục tiêu để nâng thứ hạng
Nhập tỷ lệ phần trăm phiên đấu giá mà bạn muốn nâng thứ hạng miền đã chọn. Lưu ý rằng mục tiêu để nâng thứ hạng càng cao thì ngân sách bạn cần để hỗ trợ chiến lược càng nhiều.
– Giới hạn giá thầu tối đa
Giá thầu CPC tối đa cao nhất bạn muốn Google Ads đặt cho bất kỳ từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào sử dụng Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu. Lưu ý rằng chiến lược này sẽ không làm tăng giá thầu cho các từ khóa trong chiến dịch có giới hạn ngân sách. Nếu chiến dịch của bạn bị giới hạn bởi ngân sách, chiến lược có thể không đạt được mục tiêu đang nhắm đến.
– Tự động hóa giá thầu
Giá thầu tự động cho phép Google Ads tăng hoặc giảm giá thầu khi cần thiết để nâng thứ hạng miền đã chọn. Với cài đặt này, không cần phải đặt giá thầu theo cách thủ công.
Giá thầu thủ công cho phép bạn tự đặt giá thầu, trong khi Google Ads điều chỉnh giá thầu để ít nhất giá thầu cũng đủ cao để nâng thứ hạng miền đã chọn.
– Từ khóa chất lượng thấp
Chọn cách bạn muốn Google Ads đặt giá thầu cho từ khóa có chất lượng thấp cho các phiên đấu giá quảng cáo của bạn. Việc tăng giá thầu cho các từ khóa có chất lượng thấp hơn có thể khiến bạn tốn thêm chi phí, vì vậy, chúng tôi khuyên bạn nên để cài đặt này ở chế độ mặc định là “Không tăng giá thầu”.
2. Số nhấp chuột + Tối đa hóa số nhấp chuột
– Giới hạn giá thầu CPC tối đa
Bạn có thể đặt một giá trần cho giá thầu đối với bất kỳ từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào khi sử dụng một chiến lược giá thầu danh mục đầu tư Tối đa hóa số nhấp chuột. Tùy chọn này cho phép bạn kiểm soát số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột. Nếu bạn không nhập giới hạn giá thầu CPC tối đa, AdWords sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn để tìm cách thu hút cho bạn nhiều lần nhấp chuột nhất có thể trong khi sử dụng số tiền chi tiêu mục tiêu của bạn.
– Chi tiêu mục tiêu
Đây là số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày trên tất cả từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch sử dụng chiến lược giá thầu cụ thể. AdWords sẽ cố gắng duy trì trong phạm vi chi tiêu mục tiêu của bạn, nhưng có thể chi tiêu nhiều hơn hoặc ít hơn tùy thuộc vào ngân sách còn lại và biến động trong chi phí nhấp chuột. Nó được phân phối cho bất kỳ từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch nào sử dụng chung chiến lược, trong đó có thể bao gồm nhiều ngân sách hàng ngày của chiến dịch.
Nếu bạn không nhập số tiền chi tiêu mục tiêu, AdWords sẽ cố gắng đạt được các mục tiêu tự động hóa giá thầu của bạn trong khi vẫn duy trì trong phạm vi ngân sách hàng ngày (hoặc ngân sách, nếu bạn đã áp dụng chiến lược của mình cho nhiều chiến dịch sử dụng nhiều ngân sách khác nhau).
Ngay cả khi bạn đặt chi tiêu mục tiêu cao hơn ngân sách hàng ngày, tổng chi tiêu của bạn cho từng chiến dịch sẽ bị khống chế bởi ngân sách hàng ngày như thông thường (tuân theo phân phối quá chuẩn).
3. Chuyển đổi (Đấu thầu thông minh) + CPA mục tiêu
– CPA mục tiêu
Đây là số tiền trung bình bạn muốn trả cho một chuyển đổi. CPA mục tiêu bạn đặt có thể ảnh hưởng đến số chuyển đổi bạn nhận được. Nếu chiến dịch của bạn có dữ liệu chuyển đổi lịch sử thì AdWords sẽ đề xuất CPA mục tiêu. Chúng tôi tính toán đề xuất này dựa trên hiệu suất CPA thực tế của bạn trong vài tuần qua. Khi bạn tạo chiến dịch mới, AdWords sẽ đề xuất CPA mục tiêu dựa trên dữ liệu chuyển đổi lịch sử của tài khoản của bạn.
Khi xây dựng CPA mục tiêu được đề xuất, chúng tôi sẽ loại trừ hiệu suất từ vài ngày qua để tính các chuyển đổi có thể mất hơn một ngày để hoàn thành sau một nhấp chuột vào quảng cáo. Bạn có thể chọn sử dụng CPA mục tiêu được đề xuất này hoặc đặt CPA mục tiêu của riêng mình.
– Giới hạn giá thầu
Bạn không nên đặt giới hạn giá thầu cho chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, vì điều đó có thể hạn chế việc AdWords tối ưu hóa tự động giá thầu của bạn. Giới hạn giá thầu cũng có thể ngăn không cho AdWords điều chỉnh giá thầu thành số tiền đáp ứng tốt nhất CPA mục tiêu của bạn. Nếu bạn đặt giới hạn giá thầu, giới hạn giá thầu sẽ chỉ được sử dụng trong phiên đấu giá trên Mạng tìm kiếm. Giới hạn giá thầu chỉ sử dụng được đối với các chiến lược giá thầu CPA mục tiêu danh mục đầu tư (không chuẩn).
– Điều chỉnh giá thầu thiết bị
Điều chỉnh giá thầu thiết bị cho CPA mục tiêu cho phép bạn ưu tiên chuyển đổi theo thiết bị. Bạn có thể đặt điều chỉnh cho máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động.
Không giống như điều chỉnh giá thầu cho CPC thủ công, điều chỉnh giá thầu cho CPA mục tiêu sửa đổi giá trị của CPA mục tiêu, chứ không phải chính giá thầu. Để có được hiệu quả tốt nhất, bạn có thể muốn xóa điều chỉnh giá thầu CPC thủ công khi chuyển sang CPA mục tiêu.
Nếu CPA mục tiêu của bạn là 10 đô la, việc đặt điều chỉnh giá thầu thành +40% cho thiết bị di động sẽ tăng CPA mục tiêu thành $14 trên thiết bị di động. Để ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị trên bất kỳ thiết bị di động nào, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động thành -100%.
– CPA mục tiêu trung bình
CPA mục tiêu của bạn là CPA trung bình có trọng số chi phí mà chiến lược giá thầu được tối ưu hóa. CPA này bao gồm số lượng trung bình của số lần điều chỉnh giá thầu thiết bị, CPA mục tiêu của nhóm quảng cáo và bất kỳ thay đổi nào mà bạn đã thực hiện với CPA mục tiêu theo thời gian. Do các biến này, CPA mục tiêu trung bình của bạn có thể khác với CPA mục tiêu mà bạn đã đặt.
Chỉ số này cho phép bạn tính toán CPA mà chiến lược giá thầu của mình được nhắm mục tiêu vào các khoảng thời gian cụ thể. Bằng cách thay đổi phạm vi ngày, bạn có thể xem chiến lược nào thực sự được tối ưu hóa cho khoảng thời gian đó. Lưu ý rằng bạn sẽ không có CPA mục tiêu trung bình cho khoảng thời gian không có lưu lượng truy cập.
Bạn có thể tìm thấy chỉ số này trong báo cáo chiến lược giá thầu bên cạnh “CPA thực tế” thể hiện CPA thực tế mà chiến lược này có thể đạt được. CPA mục tiêu trung bình hiện sử dụng được cho cả chiến lược giá thầu chuẩn và danh mục đầu tư.
– Trả tiền cho chuyển đổi
Bạn có thể chọn trả tiền cho chuyển đổi, thay vì nhấp chuột trên Chiến dịch hiển thị thông minh sử dụng Đặt giá thầu CPA mục tiêu. Khi thiết lập chiến dịch của bạn, hãy đi tới mục “Đặt giá thầu”. Tìm tiêu đề có nhãn “Trả tiền cho” và chọn Chuyển đổi từ menu thả xuống.
+ Tối đa hóa lượt chuyển đổi
Bằng cách sử dụng thông tin lịch sử về chiến dịch của bạn và đánh giá tín hiệu theo ngữ cảnh xuất hiện tại thời điểm đấu giá, đặt giá thầu Tối đa hóa số chuyển đổi sẽ tự động tìm một giá thầu CPC tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần quảng cáo đó đủ điều kiện xuất hiện. Google Ads đặt các giá thầu này để giúp nhận được nhiều chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong khi chi tiêu ngân sách của bạn.
Trước khi chuyển sang Tối đa hóa số chuyển đổi:
– Kiểm tra để đảm bảo chiến dịch không thuộc ngân sách được chia sẻ. Chiến dịch sử dụng Tối đa hóa số chuyển đổi cần có ngân sách riêng.
– Kiểm tra số tiền ngân sách hàng ngày của bạn. Tối đa hóa số chuyển đổi sẽ cố gắng chi tiêu hết ngân sách hàng ngày của bạn, do đó, nếu bạn hiện đang chi tiêu ít hơn nhiều so với ngân sách, Tối đa hóa số chuyển đổi có thể làm tăng chi tiêu đáng kể.
– Kiểm tra mục tiêu ROI của bạn. Nếu bạn có mục tiêu ROI cho chiến dịch của mình, chẳng hạn như giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), bạn có thể muốn chuyển đổi thành chiến lược giá thầu CPA mục tiêu hoặc Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo. Giống như Tối đa hóa số chuyển đổi, các chiến lược này tự động đặt giá thầu cho từng phiên đấu giá, nhưng mục tiêu là để đạt được mục tiêu CPA hoặc ROAS trung bình mà bạn đặt, thay vì chi tiêu toàn bộ ngân sách để tối đa hóa số chuyển đổi.
4. Doanh thu (Đấu thầu thông minh) + Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo
– Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo
Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là giá trị chuyển đổi trung bình (ví dụ: doanh thu) bạn muốn nhận cho mỗi đô la bạn chi tiêu vào quảng cáo. Ví dụ: việc đặt mục tiêu quá cao có thể giới hạn lượng lưu lượng truy cập mà quảng cáo của bạn có thể nhận.
– Giới hạn giá thầu
Không nên đặt giới hạn giá thầu cho lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo vì điều này có thể hạn chế tối ưu hóa giá thầu tự động của AdWords. Nó cũng có thể ngăn không cho AdWords điều chỉnh giá thầu thành số tiền đáp ứng tốt nhất ROAS mục tiêu của bạn. Nếu bạn đặt giới hạn giá thầu, giới hạn giá thầu chỉ sẽ được sử dụng trong phiên đấu giá trên Mạng tìm kiếm.
– Mục tiêu của nhóm quảng cáo
Bạn có thể áp dụng từng ROAS mục tiêu cho các nhóm quảng cáo của bạn bằng chiến lược chiến dịch chuẩn. Với chiến lược danh mục đầu tư, chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa được tối ưu hóa chung cho một mục tiêu duy nhất. Tuy nhiên, bằng cách sử dụng chiến lược chuẩn, bạn có thể đặt từng mục tiêu cho mỗi nhóm quảng cáo.
– Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trung bình
Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trung bình là lợi tức chi tiêu quảng cáo trung bình mà chiến lược giá thầu của bạn được tối ưu hóa. Số liệu này là trung bình các thay đổi bạn đã thực hiện với lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo vào bất kỳ khoảng thời gian nhất định nào. Vì lý do này, lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trung bình của bạn có thể khác với lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo mà bạn đặt ra.
Chỉ số này cho phép bạn tính toán lợi tức chi tiêu quảng cáo mà chiến lược giá thầu của bạn được nhắm mục tiêu vào các khoảng thời gian cụ thể. Bằng cách thay đổi phạm vi ngày, bạn có thể xem chiến lược nào thực sự được tối ưu hóa cho khoảng thời gian đó. Lưu ý rằng bạn sẽ không có lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trung bình trong khoảng thời gian mà không có lưu lượng truy cập.
Bạn có thể tìm thấy chỉ số này trong báo cáo chiến lược giá thầu bên cạnh “Lợi tức chi tiêu quảng cáo thực tế” của mình, biểu thị Lợi tức chi tiêu quảng cáo thực tế mà chiến lược này có thể đạt được. Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trung bình có sẵn cho cả chiến lược giá thầu chuẩn và danh mục đầu tư.
Lưu ý
CPC nâng cao không được bao gồm ở đây, nhưng có thể sử dụng CPC nâng cao nếu bạn có các lý do cụ thể để đặt giá thầu thủ công và vẫn muốn tận dùng một số mức độ của đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá. Mặc dù không thể cung cấp đầy đủ sức mạnh của đặt giá thầu tự động như một số chiến lược khác nhưng CPC nâng cao có thể hoạt động với các giá thầu mà bạn tự đặt, bao gồm giá thầu được đặt bằng công cụ của bên thứ ba.
Chúc các bạn thành công!
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
