Theo một nghiên cứu của Zenith, chi tiêu cho quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ tăng lên 4,1 % vào năm 2018 và đạt tổng chỉ tiêu là 578 tỷ đô la vào cuối năm.
Các báo cáo được tổng hợp dựa trên các dữ liệu từ Zenith Global trong nhiều năm qua, cũng như dự báo chi tiêu cho đến năm 2020. Zenith dự báo rằng, các chi tiêu cho quảng cáo sẽ làm chậm tốc độ tăng trưởng GDP toàn cầu và tăng khoảng 4 % mỗi năm cho đến năm 2020.
Zenith dự đoán tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng lên đến 72 tỷ đô la vào năm 2020. Trong đó, Hoa Kỳ dự kiến sẽ chiếm 27% chi phí quảng cáo bổ sung, và Trung Quốc sẽ chiếm 20%.
Chi phí quảng cáo trên điện thoại di động sẽ chiếm khoảng 65% tổng chi tiêu trên nền tảng Internet và 20% tổng chi tiêu trong năm 2020 – nhiều hơn tất cả các định dạng quảng cáo khác, ngoài trừ truyền hình.
Chi tiêu quảng cáo Internet dự kiến sẽ tăng 10% mỗi năm trong giai đoạn từ năm 2017 – 2020 và chiếm 44% tổng chi phí quảng cáo trên toàn cầu.
Quảng cáo hiển thị (bao gồm video online và social video) sẽ là loại quảng cáo phát triển nhanh nhất đến năm 2020.
Nguồn: marketingprofs
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Chiến lược tăng doanh số bán hàng phù hợp là yếu tố tiền đề giúp doanh nghiệp phát triển. Bạn muốn tăng doanh thu cửa hàng của mình? Hãy thử một số bước gợi ý dưới đây để thúc đẩy tăng doanh số bán hàng của bạn.
Bắt đầu với bước một, xác định đúng mục tiêu.
Mục tiêu ở đây là điều bạn mong muốn doanh nghiệp của mình đạt được trong một khoảng thời gian xác định. Ở đây có hai yếu tố rõ ràng, điều mong muốn và thời gian, vì nếu chỉ nói mong muốn không thì vô vàn lắm, bạn phải tự đặt ra deadline cho chính mình thì việc đặt mục tiêu đó mới hoàn thiện. Lấy một ví dụ đơn giản, doanh nghiệp của bạn năm nay mới gia nhập thị trường năm 2018, bạn chỉ đặt mục tiêu phủ sóng thương hiệu rộng khắp, mở thêm các cơ sở để tăng brand awareness lên cao, vậy mục tiêu trong 1 năm có thể là tăng độ nhận diện thương hiệu trên toàn quốc, mục tiêu nửa năm có thể là thị trường Hà Nội, Sài Gòn, Đà Nẵng, mục tiêu quý một là Hà Nội. Bí quyết lớn nhất chính là bẻ nhỏ cái to ra, càng làm cho nó rõ ràng, đơn giản dễ hình dung thì việc đạt được mục tiêu càng dễ hơn. Brian Tracy có câu nói khá nổi tiếng là “Goals allow you to control the direction of change in your favor”, tạm dịch là “Mục tiêu cho phép bạn kiểm soát thay đổi theo cách mình muốn”. Luôn luôn nhớ đến việc đặt mục tiêu, xác định rõ ràng trước khi làm bất cứ một việc gì.
Bước thứ hai, xác định các yếu tố quyết định đến việc thực hiện mục tiêu hay không.
Phần này gồm hai thứ, một là yếu tố ngoại lực bên ngoài, thứ hai là các yếu tố nội lực bên trong doanh nghiệp. Với yếu tố ở ngoài, hình dung đơn giản thì là thị trường, là khách hàng, là đối thủ cạnh tranh. Nhưng các bạn đã bao giờ thử nhìn yếu tố toàn cảnh xem yếu tố bên ngoài là gì chưa ạ? Các yếu tố chính thực chất phải là chuỗi cung ứng, khách hàng, pháp lý, yếu tố thành công của trong ngành và đánh giá tổng quan thị trường (Tuấn xin trình bày chi tiết về các phần này trong một bài gần nhất có thể). Để phân tích các yếu tố ảnh hưởng nó không đơn giản như là vài câu nói, vài thông tin truyền miệng anh em trao đổi với nhau, nó là hàng đống thông tin nhiều vài dài, ví dụ đơn cử là về pháp lý như là năm sau thuế nhập khẩu ô tô thay đổi, đấy là thông tin cấp 1, thông tin cấp 2 là thuế nhập khẩu ô tô trong nội khối ASEAN về 0%, thông tin cấp 3 là ngoài thuế nhập khẩu giảm về 0%, chính phủ còn ra các nghị định liên quan như 116, 125 chẳng hạn, đó mới là sơ lược thôi nhé ạ. Đừng coi thường các thông tin như vậy, mỗi thông tin sẽ mang lại nhiều thứ cho bạn và hữu ích hơn vẻ ngoài của nó nhiều lắm đấy ạ. Thời đại này là thời đại của công nghệ thông tin, của các hình thức quản lý 4.0, người người nhà nhà đều đi du học hay tiếp cận với các nguồn tri thức quá dễ dàng rồi. Cuộc cạnh tranh của các ông lớn hay ông nhỏ trên thị trường giờ chính là cuộc cạnh tranh “ai có nhiều thông tin hơn người đó thắng”.
Về các yếu tố nội tại trong doanh nghiệp, hãy nghĩ đến ít nhất 4 yếu tố sau tài chính, khách hàng, quy trình kinh doanh nội bộ, nghiên cứu và phát triển. Yếu tố ngoại sinh bên ngoài đưa ra thời cơ, yếu tố nội tại quyết định khả năng nắm bắt và tận dụng thời cơ đó. Như kiểu xu hướng tiêu dùng hàng thực phẩm năm tới đang là xu hướng eat clean do hẳn một influencer fitness là Hana Giang Anh lăng xê tích cực chẳng hạn, thế doanh nghiệp bạn kinh doanh thực phẩm sạch tận dụng xu hướng này như thế nào? Đây chính là lúc cần xác định xem mình có bao nhiêu máu để đi đấu PK trên thị trường, dám đi đánh boss hay đập tơi tả các user khác trong server không. Nếu máu không đủ có cách nào để boost máu lên để đủ lực chạy hết plan như là tuyển dụng thêm nhân sự cấp cao, mở rộng quy mô phòng ban, tăng cường các nguồn lực outsource sẵn sàng. Thử lấy một ví dụ đơn giản như sales hiện tại đang có 4, năm ngoái doanh thu trung bình tháng đâu đó khoảng 2-3 tỷ, bạn trực tiếp quản lý, năm sau bạn muốn mở rộng hoạt động, vậy tăng hết công suất nhân viên hiện tại đã đủ chưa hay cần tuyển thêm mới, và nếu tuyển mới thì tối đa quản lý hiện tại được bao nhiêu người, có cần tuyển thêm quản lý sales không chẳng hạn. Đánh giá đúng thực trạng các yếu tố nội tại, để xác định được chính xác các mục tiêu tương lai thực thi cần đến mức nào, làm sao để biến mọi thứ trở nên khả thi trong tầm tay.
Trên đây mới là 2 bước đầu tiên để set KPIs cho năm 2018, bước cuối cùng, cũng là hardcore nhất, bạn đón xem bài viết sau nhé!
Nguồn: Đỗ Văn Tuấn
– ST – Lưu ý: Các bạn tham gia Groups để thường xuyên theo dõi và nhận những bộ tài liệu hay về Marketing nhé!
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Bất kể bạn sẽ trình bày ý tưởng cho một nhóm nhỏ trong văn phòng hay là đứng trước một đám đông lớn tại một hội nghị, thiết kế trình bày của bạn phải theo sát những điểm nhấn của vấn đề được đề cập đến.
Luôn luôn giữ câu hỏi này trong tâm trí : “Khán giả của bạn quan tâm đến hiệu ứng bạn sử dụng như thế nào? Sử dụng tốt nhất của hiệu ứng là khi nó cảm thấy liên kết phù hơp với phong cách trình bày của bạn và phù hợp với thông điệp của bạn.
Với mẫu hiệu ứng PowerPoint hợp lý, bạn có thể sắp xếp các khái niệm của bạn uyển chuyển, và làm một bài trình bày tuyệt vời với sự tương tác và phong cách – mà không làm quá sức với nó.
Adsplus xin gửi đến các bạn những file mẫu đẹp để làm Slide PowerPoint thích hợp để làm trình chiếu về Marketing Plan.
Download tại đây:
Chúc bạn có một Kế hoạch Marketing thành công!
– ST – Lưu ý: Các bạn tham gia Groups để thường xuyên theo dõi và nhận những bộ tài liệu hay về Marketing nhé!
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Khi triển khai bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào trên Google Adwords, điều mà hầu hết các nhà quảng cáo quan tâm là giá thành của các từ khoá. Từ khóa có cpc cao đồng nghĩa với chi phí quảng cáo càng đắt, càng tốn kém.
Thống kê những từ khoá có cpc cao nhất hiện nay, vị trí đứng đầu bảng thuộc về nhóm dịch vụ kinh doanh. Có lẽ đây là lĩnh vực mà các doanh nghiệp có sự sẵn sàng chi đậm nhất cho những quảng cáo của mình.
Năm 2011, từ khoá Google Adwords đắt giá nhất được nhiều người nhắc tới là “mesothelioma” với CPC lên đến 100 USD. Tuy nhiên, sau 6 năm, mọi thứ đã có sự thay đổi. Các nhà quảng cáo đã chuyển dịch sự quan tâm từ các từ khoá chung chung, có độ cạnh tranh cao trên Google Search sang các từ khoá dài hơn, đánh vào các thị trường ngách và khu biệt người dùng tốt hơn.
Đặc biệt hơn, trong số những từ khoá có cpc cao nhất dưới đây, thì chính từ khoá “Google Adwords” cũng góp mặt trong danh sách với giá click trung bình lên đến hơn 30 USD. Danh sách 25 từ khoá đắt giá nhất trên Google Adwords dưới đây được thống kê bởi iPriceGroup.
Top 25 từ khóa Google Adwords giá cao nhất trong năm qua:
Business Services (Dịch vụ kinh doanh) $58.64
Bail Bonds (Giấy bảo lãnh tại ngoại) $58.48
Casino $55.48
Lawyer (Luật sư) $54.86
Asset Management (Quản lý tài sản) $49.86
Insurance (Bảo hiểm) $48.41
Cash Services & Payday Loans (Dịch vụ tiền mặt & Các khoản vay ngắn hạn) $48.18
Cleanup & Restoration Services (Dịch vụ vệ sinh & sửa chữa) $47.61
Degree (Bằng cấp) $47.36
Medical Coding Services (Dịch vụ mã hóa tài liệu y tế) $46.84
Rehab (Phục hồi chức năng) $46.14
Psychic (Tâm linh/ Nhà ngoại cảm) $43.78
Timeshare (Bất động sản du lịch cho thuê) $42.13
HVAC (Heating, Ventilation, and Air Conditioning – Sưởi ấm, thông gió và điều hòa không khí) $41.24
Business Software (Phần mềm kinh doanh) $41.12
Medical Needs (Nhu cầu y tế) $40.73
Loans (Dịch vụ cho vay) $40.69
Plumber (Thợ sửa ống nước) $39.19
Termites (Diệt mối) $38.88
Pest Control (Diệt côn trùng) $38.84
Mortgages (Vay thế chấp) $36.76
Online Gambling (Cá cược online) $32.84
Banking (Ngân hàng) $31.43
Hair Transplant (Cấy tóc) $31.37
Google AdWords $30.06
Với thống kê những từ khoá có cpc cao nhất của Google trong một năm qua ở trên, hy vọng có thể giúp bạn có được một ý tưởng hay ho nào đó cho những chiến dịch quảng cáo trên Google Ads sắp tới.
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
Quảng cáo mạng hiển thị Google được đánh giá là một trong những công cụ quảng cáo trực tuyến tối ưu nhất hiện nay với tầm bao phủ rộng lớn và sức lan tỏa mạnh mẽ. Vậy làm thế nào để thực hiện chiến dịch quảng cáo trên Google với hiệu quả tối ưu nhất, đừng bỏ qua và hãy nắm bắt những yếu tố cốt lõi dưới đây.
Xây dựng mẫu quảng cáo mạng hiển thị với đầy đủ các định dạng
Việc xây dựng mẫu quảng cáo mạng hiển thị với đầy đủ các định dạng có thể khiến sẽ ngốn của bạn khá nhiều chi phí và thời gian hơn tuy nhiên hiệu quả mang lại cũng được gia tăng hơn hẳn.
Tại sao bạn nên xây dựng mẫu quảng cáo mạng hiển thị với đầy đủ các định dạng điều này cũng là thắc mắc chung của nhiều doanh nghiệp trong lần đầu biết đến mạng hiển thị. Nếu bạn chọn chỉ tạo quảng cáo hình ảnh, hoặc quảng cáo văn bản thì bạn đang tự hạn chế khả hiển thị mẫu quảng cáo của mình. Đồng thời, bạn cũng bỏ lỡ cơ hội tiếp thị truyền thông trên các loại website như vậy.
Kết hợp quảng cáo Google Remarketing
Quảng cáo mạng hiển thị Google và Remarketing là cặp bài trùng trong việc nâng cao hiệu quả quảng cáo trực tuyến trên Google.
Khi sử dụng kết hợp hai hình thức này, Google sẽ cài một đoạn mã vào website của bạn, những khách hàng truy cập vào website từ quảng cáo, thông tin của họ sẽ được lưu lại vào lược sử danh sách khách hàng.
Chiến dịch sẽ dựa trên những dữ liệu đó; cho hiển thị các mẫu quảng cáo trên Mạng Hiển Thị với các đối tượng này khi họ truy cập vào các website khác. Banner quảng cáo sẽ bám đuổi theo khách hàng liên tục không ngừng trên nhiều website khác nhau, tại các vị trí khác nhau để nhắc lại nhu cầu cho họ và gia tăng khả năng chuyển đổi.
Sử dụng Remarketing – tiếp thị lại, bạn có cơ hội níu chân khách hàng, nhắc họ suy nghĩ về hành vi quyết định mua hay đặt sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp. Việc tiếp thị lại bằng quảng cáo mạng hiển thị sẽ khiến khách hàng ghi nhớ và khuyến khích họ quay lại website tiếp tục mua hàng. Nó được gọi là vòng tròn tương tác. Khách hàng truy cập website, thoát ra website và truy cập website khác, họ nhìn thấy mẫu quảng cáo hiển thị của bạn và quay lại.
Tận dụng công cụ Managed Placements – quản lý vị trí hiển thị
Công cụ Managed Placements được dùng để quản lý các vị trí hiển thị một cách hợp lý và nâng cao hiệu quả hiển thị quảng cáo hình ảnh, văn bản trên các website. Đây là cách duy nhất giúp bạn có thể kiểm soát chặt chẽ hơn các vị trí hiển thị tốt nhất cho mẫu quảng cáo của mình.
Khi dùng tính năng nhắm mục tiêu theo sở thích hoặc theo chủ đề, bạn chỉ được cung cấp các website có liên quan tới quảng cáo Google banner, nhưng với Managed Placements, bạn hoàn toàn có thể đăng kí các vị trí trên website mà bạn muốn hiển thị.
Không chỉ vậy, công cụ này còn cho phép bạn chọn chính xác các website mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị trong hệ thống mạng hiển thị Google. Nó sẽ giúp bạn phân chia tần suất hiển thị quảng cáo cho hợp lý hơn, đồng thời mang lại ngân sách quảng cáo tối ưu nhất.
Tập trung theo dõi và điều chỉnh chiến dịch quảng cáo
Một số người bỏ qua việc theo dõi chuyển đổi trên các mẫu quảng cáo của GDN, tuy nhiên đây là một công việc rất quan trọng. Vì nó sẽ giúp bạn có thông số cụ thể để đánh giá hiệu quả chiến dịch mang lại là gì.
Việc theo dõi và tự điều chỉnh chiến dịch sao cho hợp lý là cách để bạn giữ hiểu quả quảng cáo luôn được tối ưu nhất.
Để theo dõi chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị Google của mình, bạn vào mục Display Network, trong công cụ Google Adwords chọn “Placements” (Vị trí hiển thị) trong chiến dịch mình đang chạy.
Sau đó, khi bạn muốn bỏ một số website hiển thị không hiệu quả, bạn chỉ việc chọn website đó và sử dụng trình thả đơn để thêm nó vào mục Excluded
Với các công cụ quản lý của Google bạn có thể theo dõi được vị trí trang web mình đặt có đúng không, có mang lại hiệu quả hay không để linh hoạt thay đổi chúng.
Ngoài ra, bạn cũng cần phải đầu tư ngân sách, quản lý và theo dõi các vị trí mang lại hiệu quả. Đồng thời, phân tích và nghiên cứu các vị trí quảng cáo thuộc mạng hiển thị của Google để xem xét hiệu quả về thay đổi hành vi và mang lại lợi nhuận cho bạn.
Trên đây là những chia sẻ về quảng cáo mạng hiển thị Google, hi vọng nhưng chia sẻ này sẽ giúp ích cho bạn trong việc chọn lựa hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả tiếp thị cao nhất. Chúc các bạn thành công.
Khởi tạo chiến dịch Marketing online cùng Adsplus
Dẫn đầu xu hướng quảng cáo Digital tích hợp và tối ưu hiệu quả bán hàng cho doanh nghiệp.
