Các nội dung chính
Mới đây, quảng cáo kèm video YouTube của hơn 300 công ty lớn bị đặt cạnh những video mang nội dung phản cảm. Ví dụ như phân biệt chủng tộc, lạm dụng tình dục trẻ em trên mạng video lớn trên thế giới.
Bị đặt quảng cáo kèm video YouTube độc hại, các nhãn hàng lớn nói gì?
Quảng cáo từ hơn 300 công ty và tổ chức
Các công ty bao gồm các ông lớn công nghệ, nhà bán lẻ, tờ báo và tổ chức chính phủ. Những công ty này cũng xuất hiện trên các kênh YouTube liên quan đến các vấn đề nhạy cảm. Ví dụ như phân biệt chủng tộc, chủ nghĩa quốc xã, lạm dụng tình dục trẻ em và thuyết âm mưu. Điều này được tiết lộ theo điều tra mới đây của CNN.
Adidas, Amazon, Cisco, Facebook, Hilton, Mozilla hay Netflix có thể không biết rằng họ đang trợ giúp tài chính cho các kênh nội dung độc hại thông qua số tiền quảng cáo trả cho YouTube.
Nhiều cơ quan chính phủ Mỹ cũng đang trả tiền cho các kênh này
Quảng cáo từ 5 cơ quan, chẳng hạn như Bộ giao thông, Trung tâm kiểm soát bệnh dịch Mỹ cũng xuất hiện trên các kênh này.
Trả lời CNN, nhiều công ty không biết rằng quảng cáo của mình bị đặt trên các kênh đó và đang điều tra vụ việc.
Một trong số này, thương hiệu thời trang Under Armour là một ví dụ. Nền tảng đã dừng mua quảng cáo trên YouTube. Đặc biệt sau khi phát hiện ra quảng cáo của họ xuất hiện trên kênh YouTube cổ xúy chủ nghĩa dân tộc da trắng có tên “Wife with A Purpose”.
“Chúng tôi có những quy tắc chặt chẽ về quảng cáo và đang làm việc với YouTube để hiểu rõ tại sao mọi việc không đi đúng quỹ đạo. Chúng tôi coi đây là vấn đề nghiêm túc và đang làm việc để khắc phục ngay lập tức”. Người phát ngôn của Under Armour nói.
Đây không phải lần đầu tiên YouTube đặt quảng cáo của các đối tác lớn bên cạnh những đoạn video gây tranh cãi, hoặc mang tính tiêu cực.
Nền tảng luôn khẳng định sẽ bảo vệ đối tác
Vụ việc lần này tiếp tục làm dấy lên câu hỏi gây tranh cãi ? Liệu YouTube có thể kiểm soát tốt cơ chế đặt quảng cáo để bảo vệ các thương hiệu hay không. Có phải các công ty lớn luôn đứng trước nguy cơ bị đặt quảng cáo sai chỗ như vậy hay không ? CNN đặt câu hỏi.
Sau những sự cố trong quá khứ. Một vài công ty đã tạm dừng quảng cáo trên YouTube nhưng sau đó tiếp tục quay trở lại.
“Vấn đề chưa được giải quyết”, Nicole Perrin – nhà phân tích cấp cao của eMarketer – nói. “Nếu nhãn hàng muốn đảm bảo tình trạng này chấm dứt. Đây là cách duy nhất là dừng chi tiền (cho YouTube) cho đến khi nó được khắc phục hoàn toàn”.
Nhãn hàng tiếp tục quảng cáo trên YouTube để tiếp cận lượng người dùng khổng lồ của nền tảng này
Đặc biệt là nền tảng tập trung vào nhóm người dùng trẻ. YouTube cho hay họ sở hữu khoảng hơn 1 tỷ người dùng. Những người này xem khoảng hơn 1 tỷ giờ video mỗi ngày.
“Chúng tôi sẽ hợp tác với các nhà quảng cáo để thay đổi cách kiếm tiền trên YouTube. Cùng với đó là các quy định chặt chẽ hơn, quản lý tốt hơn và minh bạch hơn”. Phát ngôn viên của YouTube cho hay.
“Khi phát hiện ra quảng cáo bị đặt trên các video không phù hợp. Chúng tôi lập tức loại bỏ quảng cáo đó. Chúng tôi biết rằng ngay cả khi các video đáp ứng chính sách về nội dung. Không phải tất cả trong đó đều phù hợp với các nhãn hàng. Nhưng chúng tôi cam kết sẽ làm việc với các nhà quảng cáo. Và từ đó đưa mọi việc trở lại quỹ đạo”, bà này nói.
Tuy nhiên, phát ngôn của YouTube có vẻ không chiếm được lòng tin của nhiều người khi sai phạm liên tiếp lặp lại.
Các công ty nói gì về vấn đề này?
Amazon cho hay họ đang tiến hành lọc quảng cáo. Facebook khẳng định sẽ làm việc với YouTube để giải quyết vấn đề.
Adidas thì khẳng định “chúng tôi không biết về tình trạng này trên YouTube và sẽ làm việc với YouTube để kiểm tra”.
Đại diện Hilton nói: “chúng tôi đặc biệt quan tâm đến việc quảng cáo của mình được đặt ở đâu và như thế nào. Chúng tôi có bảng hướng dẫn, sử dụng bộ lọc và các công cụ quản lý khác. Để từ đây đảm bảo quảng cáo xuất hiện trên các trang phù hợp với giá trị của mình. Tôi có thể đảm bảo chúng tôi sẽ nhanh chóng loại bỏ quảng cáo khỏi các kênh đó. Chúng tôi cũng sẽ làm việc chặt chẽ với các bên để điều tra về vấn đề và đảm bảo mọi biện pháp phù hợp được tiến hành”.
Trong khi đó, phía Netflix cho rằng: “chúng tôi sử dụng nhiều bộ lọc để tránh cho video của mình xuất hiện trên các trang hoặc video không phù hợp với giá trị. Mặc dù hoạt động tốt trong phần lớn trường hợp, vẫn có một vài thứ không như mong muốn. Chúng tôi đang làm việc với Google để thu hẹp khoảng cách này”.
Bị đặt quảng cáo kèm video YouTube độc hại, các nhãn hàng lớn nói gì?
Có thể nói các nhãn hàng lớn nào cũng đều chú trọng đến việc quảng cáo của mình được đặt ở đâu và đặt như thế nào. Nhưng YouTube nên xem xét và kiểm duyệt những video trước khi chúng xuất hiện lên kênh này.
Adsplus.vn
Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
- Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn
