Trong bối cảnh công nghệ AI đang tái định hình mọi lĩnh vực, hai “ông lớn” trong ngành mạng xã hội – Meta và TikTok – đã chính thức bước vào cuộc đua khai thác AI trong sản xuất video quảng cáo. Tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2025, cả hai nền tảng đã đồng loạt công bố các công cụ AI mới, cho phép marketer và nhà sáng tạo nội dung sản xuất video quảng cáo chỉ trong vài phút, mà không cần đến studio hay ekip quay dựng.
Xem thêm:
- Nghiên cứu: Tổng quan về UGC và cách tối đa hóa hiệu quả đầu tư
- Toàn bộ video Facebook sẽ hiển thị ở định dạng Reels
- Chiến lược chuyển đổi số của nhiều doanh nghiệp thất bại vì AI – Nghiên cứu từ VML
Cuộc đua AI giữa Meta và TikTok: Bối cảnh cạnh tranh mới
Cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội đang chuyển từ số lượng người dùng sang năng lực hỗ trợ sáng tạo nội dung hiệu quả. Trong làn sóng chuyển dịch đó, Meta và TikTok đang nổi bật lên như hai thế lực đầu tàu trong việc đưa AI vào hỗ trợ sản xuất video quảng cáo.
Không phải ngẫu nhiên mà tại Cannes Lions – sự kiện sáng tạo lớn nhất hành tinh – cả hai nền tảng đều chọn thời điểm này để công bố các công cụ mới. Đây là lời khẳng định rằng AI không còn là “tương lai xa vời”, mà đã sẵn sàng để ứng dụng vào các chiến dịch marketing hiện tại.
Trong bối cảnh tốc độ và tính cá nhân hóa là yếu tố sống còn của truyền thông hiện đại, AI trở thành công cụ chiến lược để giải bài toán “làm nhiều hơn với ít hơn” cho mọi doanh nghiệp.
Meta: Tự động hóa quảng cáo video bằng AI chỉ trong vài phút
Tại Cannes Lions 2025, Meta giới thiệu loạt công cụ AI mới cho phép tạo video quảng cáo từ hình ảnh tĩnh, sử dụng các hiệu ứng động, chèn âm thanh, logo và văn bản một cách tự động. Đây là một phần của hệ sinh thái Advantage+, vốn đã được Meta đầu tư phát triển trong thời gian qua.
Công cụ Image-to-Video AI là điểm nhấn nổi bật. Marketer chỉ cần tải lên một hình ảnh sản phẩm, chọn phong cách hiển thị, hệ thống sẽ tự động dựng thành video quảng cáo hoàn chỉnh chỉ trong vài phút. Bên cạnh đó, ứng dụng Meta Edits cũng cung cấp hơn 50 preset khác nhau (anime, comic, thời trang…) giúp sản xuất video ngắn nhanh chóng với chất lượng thị giác cao.
Meta cũng đặt mục tiêu đến năm 2026 sẽ tự động hóa toàn bộ chu trình quảng cáo – từ ý tưởng, nội dung, đối tượng mục tiêu đến ngân sách – tất cả đều được tối ưu bằng AI.
Không chỉ phục vụ doanh nghiệp lớn, Meta nhắm đến việc giúp cả doanh nghiệp nhỏ và nhà sáng tạo cá nhân có thể tự sản xuất video quảng cáo mà không cần đến đội ngũ thiết kế hay agency bên ngoài.
TikTok và hệ sinh thái AI Symphony: Tăng tốc cá nhân hóa nội dung ngắn
Không nằm ngoài cuộc đua, TikTok cũng gây chú ý mạnh tại Cannes Lions với việc ra mắt Symphony AI – bộ công cụ sáng tạo nội dung quảng cáo thế hệ mới. Bộ công cụ này bao gồm các tính năng:
- Text-to-Video: Nhập một đoạn mô tả, AI sẽ dựng ngay video ngắn đúng định dạng TikTok.
- Image-to-Video: Chuyển ảnh sản phẩm thành video ngắn với nhạc nền, hiệu ứng chuyển động và văn bản.
- Avatar AI: Tạo nhân vật ảo đại diện thương hiệu để giới thiệu sản phẩm – tăng tính cá nhân hóa và giảm chi phí sản xuất.
Không dừng lại ở công cụ, TikTok còn tích hợp Symphony AI vào các nền tảng như Adobe Express và WPP Open, giúp agency và thương hiệu sản xuất nội dung nhanh hơn, đồng thời duy trì tính sáng tạo đặc trưng của nền tảng này.
Một trong những điểm mạnh của TikTok là khả năng tạo ra các video ngắn chỉ trong 1–3 phút, phù hợp với nhịp độ truyền thông nhanh của Gen Z và thói quen xem nội dung ngắn hiện nay.
Với chiến lược này, TikTok không chỉ cung cấp công cụ, mà còn xây dựng một hệ sinh thái AI đầy đủ để hỗ trợ các bên thứ ba mở rộng sản xuất nội dung quy mô lớn, cá nhân hóa, đa dạng hóa nhanh chóng.
Tác động thực tế đến ngành marketing và truyền thông
Việc Meta và TikTok cùng ra mắt công cụ AI tại Cannes Lions không đơn thuần là một tuyên bố công nghệ – nó phản ánh một xu hướng mới trong marketing hiện đại: chuyển từ sáng tạo thủ công sang sáng tạo có hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo.
Với khả năng tự động hóa nội dung video, marketer có thể:
- Tạo ra hàng chục phiên bản video chỉ trong vài giờ thay vì vài ngày.
- Cá nhân hóa thông điệp cho từng phân khúc khách hàng.
- Dễ dàng triển khai chiến dịch với ngân sách thấp nhưng hiệu quả cao.
Đối với đội ngũ sáng tạo, các công cụ AI không thay thế vai trò “ý tưởng”, mà trở thành trợ lý hỗ trợ quá trình hiện thực hóa ý tưởng một cách nhanh chóng và trực quan hơn bao giờ hết.
Kết luận
Cuộc đua giữa Meta và TikTok không chỉ là về nền tảng mạng xã hội, mà là ai định hình tương lai sáng tạo số nhanh hơn. Với việc giới thiệu các công cụ AI tạo video quảng cáo siêu tốc, cả hai đang mở ra cánh cửa mới cho thế giới marketing – nơi ý tưởng có thể chuyển hóa thành nội dung chỉ trong vài phút.
Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Marketing. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
- Tham khảo các gói setup tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn
- Cập nhật tin tức, kinh nghiệm Digital Marketing nhanh – chuẩn tại đây
