google ads

Từ tháng 7 năm 2021, các nhà tiếp thị không thể thêm các từ khóa Đối sánh rộng trên tài khoản Google Ads nữa. Mà giờ đây việc các từ khóa mở rộng đã được Google Ads cập nhật theo một cách khác.

Xem thêm:

• Cách đặt từ khóa phủ định giúp tăng hiệu quả quảng cáo Google Ads
• Công cụ nghiên cứu từ khóa Google Keyword Planner là gì?
• Có bao nhiêu loại từ khóa SEO? Làm sao để sử dụng hiệu quả?

Khuyến nghị chung được đưa ra cho người dùng là từ khóa Đối sánh rộng được sửa đổi nên được thay đổi thành Đối sánh cụm từ. Việc thay đổi này sẽ cung cấp một số quyền kiểm soát của Đối sánh cụm từ cũ. Ngoài ra còn gia tăng phạm vi tiếp cận tăng của Đối sánh rộng được sửa đổi. Điều này có nghĩa là quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm khác nhau. Có thể xuất hiện trên các kết quả chứa ý nghĩa của từ khóa - có thể được ngụ ý. Ngoài ra các tìm kiếm của người dùng có thể là một dạng cụ thể hơn của ý nghĩa.

Định nghĩa từ khóa mở rộng

Từ khóa mở rộng là kiểu khớp mặc định được chỉ định cho tất cả từ khóa trong Google Ads. Kiểu khớp này cho phép quảng cáo của bạn hiển thị với những cụm từ tìm kiếm liên quan đến ý nghĩa của từ khóa mà bạn sử dụng. Những cụm từ tìm kiếm đó không nhất thiết phải chứa từ khóa của bạn.

Ví dụ: nếu bạn có từ khóa mở rộng là "sửa chữa cửa sổ xe hơi", quảng cáo của bạn có thể hiển thị với những cụm từ tìm kiếm như:

• sửa chữa cửa sổ xe hơi giá rẻ
• sửa chữa cửa sổ xe hơi tại nhà
• sửa chữa cửa sổ xe hơi ở Hà Nội

Google hiện đang thuyết phục các nhà quảng cáo đặt niềm tin vào từ khóa Đối sánh mở rộng

Theo Google:

Từ khóa Đối sánh rộng phân phát quảng cáo khi ai đó tìm kiếm các biến thể khác nhau. Nó bao gồm những nội dung có liên quan đến từ khóa của doanh nghiệp. Điều này sẽ mang lại khả năng tiếp cận trong việc tìm kiếm các truy vấn mới. Đồng thời nó còn có thể tiết kiệm thời gian quản lý. Và nó còn cho phép doanh nghiệp tập trung vào kết quả kinh doanh.

Những gì Google không đề cập đến là từ khóa Đối sánh mở rộng có thể hiển thị quảng cáo cho các tìm kiếm không liên quan đến doanh nghiệp. Mặc dù Google tuyên bố rằng họ đã liên tục cải thiện cách thức hoạt động. Và nền tảng gọi đó là 'một cách cần thiết để xác định và bao quát tất cả các truy vấn có liên quan '.

Những cải tiến được Google trích dẫn bao gồm:

• Mức độ liên quan được cải thiện của các biến thể của từ khóa. Nền tảng sẽ đối sánh cùng các truy vấn như Đối sánh chính xác và Đối sánh cụm từ. Cùng với đó là nhiều tìm kiếm khác có liên quan
• Xem xét các tín hiệu bổ sung. Ví dụ như vị trí của người dùng và hoạt động tìm kiếm gần đây. Cùng với đó là trang đích để đảm bảo các tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp
• Đối sánh sự hiểu biết toàn diện & nâng cao về mục đích từ khóa. Tất cả đều dựa trên tất cả các từ khóa trong nhóm quảng cáo của bạn

Google Ads đang chuyển hướng sang tự động hóa

Google đang ngày càng chuyển hướng sang tự động hóa và ưu tiên phát triển tín hiệu theo ngữ cảnh. Việc này đã khiến cho các nhà quảng cáo không thể tạo các chiến dịch với vô số từ khóa Đối sánh chính xác. Và ngay cả Đối sánh Chính xác không còn có nghĩa là ‘chính xác’ - các biến thể gần giống vẫn diễn ra. Sự thật là nó thường xuyên hiển thị trong các báo cáo cụm từ tìm kiếm. Từ đây có thể dẫn đến mất nhiều thời gian hơn để thêm từ khóa phủ định!

Một bản cập nhật khá gần đây khác là chiến lược Đặt giá thầu thông minh. CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu hiện đã được kết hợp với Tối đa hóa lượt chuyển đổi và Tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Có nghĩa là việc đặt CPA hoặc ROAS mục tiêu hiện là tùy chọn.

Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm thích ứng và quảng cáo tìm kiếm động

Hai tính năng này hiện cũng đang trở nên chiếm ưu thế hơn trong nhiều tài khoản. Các doanh nghiệp có thể thấy được với số lần hiển thị được chuyển khỏi Quảng cáo văn bản mở rộng.

Tất cả các yếu tố này sẽ mất quyền kiểm soát đối với nhà quảng cáo. Và các chiến lược và định dạng quảng cáo này có thể không phù hợp với tất cả mọi người.

Vì vậy, với nhiều người trong chúng ta cảm thấy rằng chúng ta có ít quyền kiểm soát hơn. Đặc biệt đối với nhiều khía cạnh của tài khoản quảng cáo. Và lúc này câu hỏi được đặt ra là liệu có đáng để thử từ khóa Đối sánh rộng không?

Các thương hiệu lớn có ngân sách để thử nghiệm thì nên thử nghiệm. Bạn muốn tăng một số tiền lớn trong các cú nhấp chuột lãng phí? Đây không phải là vấn đề đối với hầu hết các nhà quảng cáo lớn. Nếu bạn có một số chi tiêu quảng cáo để thử nghiệm và có một số lượng chuyển đổi kha khá. Do đó, Đặt giá thầu thông minh có nhiều dữ liệu để học hỏi.

Thay vì dựa vào các nghiên cứu điển hình từ Google. Bạn có thể kiếm chứng qua chiến dịch Đối sánh rộng với chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Nếu bạn có thể thực hiện thì thật là tuyệt vời, tuy nhiên chỉ khi bạn là các thương hiệu lớn.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Bạn có biết rằng tỷ lệ chuyển đổi trung bình trên Google Ads cho lượt tìm kiếm là 4,40% không ? Đây là một con số khá hứa hẹn so với các hình thức quảng cáo khác như Mạng hiển thị. Nhưng tùy thuộc vào ngành, tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể cao tới 7,98%. Một ví dụ đặc trưng là ngành ô tô. Vì vậy, nếu bạn quan tâm đến việc thu hút nhiều tương tác hơn, khách hàng tiềm năng và chuyển đổi, thì bạn cần đầu tư vào Google. Công cụ bạn nên sử dụng cụ thể là Google PPC Ads. Đây có thể là lý do tại sao nên quảng cáo doanh nghiệp trên Google Ads.

Google Ads là gì và nó hoạt động như thế nào ?

Google Ads, trước đây có tên là Google AdWords. Nó được đề cập đến như là một nền tảng quảng cáo trực tuyến được thiết kế và phát triển bởi Google. Các doanh nghiệp có thể sử dụng Google Ads để giới thiệu thương hiệu và quảng bá sản phẩm / dịch vụ của họ.

Các loại định dạng Google Ads

• Chiến dịch tìm kiếm - Đây là những quảng cáo được hiển thị trên công cụ tìm kiếm của Google khi ai đó đang tìm kiếm sản phẩm.
• Chiến dịch hiển thị - Những quảng cáo này tận dụng sức mạnh của hình ảnh. Chẳng hạn như hình ảnh, đồ họa, v.v., để giới thiệu các dịch vụ theo cách trực quan hấp dẫn.
• Chiến dịch video - Đây là những quảng cáo của Google được phân phối dưới dạng video. Hình thức này rất hiệu quả để giúp người dùng tăng nhận thức về thương hiệu. Phần lớn lưu lượng truy cập video sẽ đến từ trang web thuộc sở hữu của Google, YouTube.
• Chiến dịch ứng dụng - Đây là các chiến dịch Google Ads có thể được sử dụng khi quảng cáo ứng dụng di động mới của bạn.
• Mạng mua sắm của Google - Đây là công cụ so sánh hiển thị quảng cáo sản phẩm của bạn. Tuy nhiên đây phải là những sản phẩm đã sẵn sàng cho khách hàng của bạn mua. Những quảng cáo này ở dạng băng chuyền và hiển thị quảng cáo sản phẩm / dịch vụ ở dạng trực quan trên Mạng Google.

Quảng cáo Google so với Quảng cáo mua sắm của Google

Trên thực tế, Quảng cáo mua sắm thực sự là một loại định dạng Google Ads. Như đã thảo luận ở trên, có nhiều loại mẫu quảng cáo Google khác nhau. Nhưng bạn có thể chọn các loại chiến dịch khác nhau phù hợp khi chạy chiến dịch Quảng cáo của mình. Quảng cáo mua sắm nên được ưu tiên nếu bạn sở hữu một cửa hàng thương mại điện tử.

Quảng cáo mua sắm của Google được sử dụng để quảng bá sản phẩm ở định dạng trực quan. Định dạng này sẽ không giống như Google Ads thông thường. Những định dạng dựa trên văn bản và thường được sử dụng cho các sản phẩm và dịch vụ. Vì vậy, Google Mua sắm được điều chỉnh cho phù hợp với các trang web Thương mại điện tử có khối lượng sản phẩm đáng kể.

10 Lợi ích của việc sử dụng quảng cáo Google cho quảng cáo trực tuyến của bạn

Bạn sẽ có thể tiếp cận hàng triệu người khi quảng cáo doanh nghiệp trên Google

Ngày nay, Google có hơn 1 tỷ người dùng đang hoạt động. Vì quảng cáo của Google sẽ đương nhiên hiển thị trên Google. Đây sẽ là cơ hội cho giới thiệu sản phẩm của mình cho một lượng lớn khán giả.

Bạn có thể tận dụng sức mạnh của ý định của khách hàng

Mọi người sử dụng Google vì nhiều lý do. Có thể là để tìm hiểu thông tin chung, so sánh sản phẩm / giá cả, kiểm tra đánh giá của khách hàng, v.v. Bạn có thể sử dụng các công cụ Quản lý quảng cáo của Google để thiết kế các chiến dịch. Các chiến dịch của bạn nên tập trung vào mục đích và phân phối quảng cáo tùy chỉnh.

Bạn sẽ có thể chạy các chiến dịch quảng cáo với bất kỳ ngân sách nào

Tùy thuộc vào ngành bạn thuộc về và mục tiêu quảng cáo của bạn. Thì bạn có thể chi tiêu từ $ 500 đến $ 10.000 mỗi tháng. Điều này sẽ làm cho Google Ads trở nên tuyệt vời cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô.

Bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu khách hàng theo nhân khẩu học cụ thể, ở khắp các quốc gia, nền văn hóa và ngôn ngữ

Hiện tại, tìm kiếm của Google hỗ trợ 45 ngôn ngữ và nhiều ngôn ngữ hơn được thêm vào mỗi tháng. Điều này có nghĩa là bạn có thể nhắm mục tiêu các đối tượng cụ thể từ các quốc gia khác nhau. Cùng với đó là bạn có thể phân phối quảng cáo bằng ngôn ngữ của họ. Điều này sẽ làm cho thông điệp trở nên mạnh mẽ hơn.

Bạn có thể tạo ROI cao hơn thông qua Google Ads, hơn là SEO

Google Ads mang lại ROI 8: 1, nơi bạn có thể kiếm được tới 8 đô la cho mỗi 1 đô la bạn chi tiêu. Để so sánh, ROI SEO tốt nằm trong khoảng từ 2,75- 3,0 đô la cho mỗi 1 đô la đầu tư. Bạn chắc chắn có thể kiếm được nhiều tiền hơn nữa thông qua quảng cáo của Google.

Bạn sẽ có thể tích hợp tiếp thị qua email vào chiến dịch quảng cáo của mình khi quảng cáo doanh nghiệp trên Google

Gần đây, Google đã tích hợp Gmail của họ vào nền tảng tiếp thị của Google. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo và các chuyên gia Quảng cáo của Google hiện cũng có thể bắt đầu phân phối các quảng cáo tương tác trên Gmail. Điều này sẽ cho phép bạn tiếp cận nhiều người hơn.

Bạn sẽ có thể theo dõi mức độ tương tác của khách hàng và tiếp thị lại cho họ

Công cụ Quản lý Quảng cáo của Google đi kèm với một tính năng giám sát chiến dịch mạnh mẽ. Đây là nơi bạn có thể theo dõi chiến dịch Google Ads của mình hoạt động tốt như thế nào. Bạn sẽ có thể biết ai đã tương tác với quảng cáo của mình ? Họ đã thực hiện những hành động nào trên trang đích của bạn ? Và liệu quảng cáo có dẫn đến chuyển đổi hay không ? Bạn cũng có thể tiếp thị lại các sản phẩm mà họ quan tâm vào lần tiếp theo khi họ truy cập Google. Do đó đây là cơ hội để bạn có thể tăng chuyển đổi.

Bạn có thể đạt được các mục tiêu quảng cáo khác nhau bằng các chiến lược đặt giá thầu độc đáo

Google Ads cung cấp cho các doanh nghiệp các chiến lược đặt giá thầu khác nhau. Một trong số đó là bạn chỉ trả tiền cho Google trong trường hợp có kết quả mong muốn. Các chiến lược đặt giá thầu này được luôn điều chỉnh. Bạn có thể điều chính sao cho phù hợp với các loại Chiến dịch quảng cáo và mục tiêu kinh doanh khác nhau. Bao gồm các:

• Đặt giá thầu thông minh
• Đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột
• Đặt giá thầu khả năng hiển thị
• Đặt giá thầu CPV (Chỉ dành cho Quảng cáo Video)

Bằng cách này, bạn sẽ có thể điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo của mình theo mục tiêu kinh doanh mà bạn muốn đạt được.

Nhắm mục tiêu khách hàng trên tất cả các thiết bị

Bằng cách sử dụng Google Ads, bạn sẽ có thể tiếp cận hàng triệu người. Những người chỉ sử dụng điện thoại thông minh của họ để tìm kiếm và mua sản phẩm.

Nhận quyền truy cập vào công nghệ quản lý quảng cáo tiên tiến của Google

Công nghệ của Google không ngừng phát triển và đổi mới. Điều này sẽ thúc đẩy các giới hạn cho sự chuyển đổi kỹ thuật số tiếp theo. Khi sử dụng Google Ads và các công cụ Quản lý quảng cáo của Google. Bạn sẽ có thể tận dụng các nâng cấp phần mềm mới nhất mà họ triển khai. Bằng cách này, các chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ hiệu quả hơn bất kỳ nền tảng nào khác hiện có.

Google là công ty đi đầu trong lĩnh vực AI, ML trong nhiều năm. Công ty sử dụng AI và ML để giúp các thương hiệu tinh chỉnh các chiến dịch quảng cáo của họ. Đây cũng là lý do tại sao nhiều doanh nghiệp lại lựa chọn quảng cáo trên Google.

ML và AI hiện có thể được sử dụng để theo dõi và giám sát các hành vi tìm kiếm trên Google. Sử dụng những thông tin chi tiết theo thời gian thực này. Google sẽ chỉnh sửa và chạy các chiến dịch đáp ứng và được tối ưu hóa để thành công.

Công cụ tự động hóa AI của Google cũng giúp bạn giảm bớt nỗ lực của bạn. Đặc biệt khi bạn chọn mục tiêu quảng cáo, đặt giá thầu, chạy và thử nghiệm các chiến dịch quảng cáo. Cũng như cải thiện trọng tâm của Google Ads. Ngoài ra, tính năng AI và ML này tạo ra các báo cáo giàu dữ liệu giúp bạn hiểu sâu hơn về khách truy cập và nhấp chuột của mình. Nó sẽ cho phép bạn tạo các chiến dịch Google Ads hấp dẫn hơn trong tương lai.

Được đào tạo về Google Ads và tìm hiểu cách sử dụng công cụ mạnh mẽ này

Google Ads có thể là một công cụ mạnh mẽ trong chiến lược thương hiệu của bạn. Tại sao không tận dụng công nghệ chuyên nghiệp này và tạo dấu ấn trực tuyến? Chuyên gia Google Ads của Adsplus với hơn 8 năm kinh nghiệm tạo, chạy và quản lý các chiến dịch Google Ads. Anh ấy cũng có thể đào tạo bạn về cách sử dụng và tối ưu hóa Chiến dịch Google Ads của bạn. Cùng với đó là các kỹ năng cần thiết để vận hành doanh nghiệp của mình thành công.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Google Ads đã phát hành phiên bản Google Ads Editor mới với một loạt tính năng mới. Đây là những gì bạn cần biết! Đây cũng được coi là lần Google Ads cập nhật mới cho các Editor.

Google Ads đã phát hành Google Ads Editor 1.7 với các tính năng mới. Bao gồm tải xuống dễ dàng hơn, quảng cáo âm thanh và hơn thế nữa!

Tải xuống dễ dàng hơn

Người dùng có thể cải thiện tốc độ tải xuống bằng cách chọn chỉ chọn một số phần nhất định của chiến dịch để tải xuống.

Giờ đây, thay vì chọn các chiến dịch cụ thể mà nhà quảng cáo dự định thực hiện. Họ có thể chỉ chọn các phần cụ thể của các chiến dịch mà họ dự định thực hiện.

Tiện ích mở rộng biểu mẫu khách hàng tiềm năng

Trước đây các Editor chỉ có thể truy cập thông qua giao diện người dùng. Thì giờ đây các tiện ích mở rộng biểu mẫu khách hàng tiềm năng đã được phát hành vào năm 2019. Nó cho phép người dùng thêm biểu mẫu khách hàng tiềm năng vào quảng cáo của họ. Để từ đây khách hàng tiềm năng có thể hoàn thành biểu mẫu mà không cần rời khỏi SERP. Kể từ khi bản phát hành đầu tiên cách đây rất lâu. Lúc đó người dùng chỉ có thể tạo hoặc chỉnh sửa tiện ích mở rộng biểu mẫu khách hàng tiềm năng trong giao diện người dùng.

Giờ đây, người dùng có thể tải xuống, chỉnh sửa và tạo tiện ích mở rộng biểu mẫu khách hàng tiềm năng trong Google Ads Editor.

Quảng cáo âm thanh trên YouTube

Tương tự, Quảng cáo âm thanh của YouTube, được phát hành vào năm 2020. Tính năng này trước đây chỉ có sẵn để thiết lập trực tiếp trong giao diện người dùng. Giờ đây, bạn có thể thiết lập quảng cáo âm thanh thông qua Google Ads Editor.

Quảng cáo khách sạn

Giờ đây, người dùng có thể sử dụng Google Ads Editor để quản lý Quảng cáo khách sạn. Đây là những quảng cáo dựa trên nguồn cấp dữ liệu có sẵn hoặc được cung cấp. Từ đây có thể giúp các nhà quảng cáo khách sạn quảng cáo giá cả. Đồng thời thể hiện tình trạng còn hàng của các sản phẩm của họ vào bất kỳ ngày nào nhất định.

Kể từ năm 2018, Quảng cáo khách sạn đã có sẵn. Nhưng lúc bấy giờ chỉ có thể truy cập để hoạt động thông qua giao diện người dùng Google Ads.

Khuyến nghị bổ sung

Google hiện cũng hỗ trợ các loại đề xuất bổ sung, bao gồm:

• Sửa các đích đến của quảng cáo
• Sử dụng đặt giá thầu tỷ lệ hiển thị mục tiêu
• Đặt giá thầu hiệu quả hơn với tối đa hóa số lần nhấp
• Sử dụng các phiên bản đối sánh rộng của các từ khóa của bạn
• Đặt giá thầu hiệu quả hơn với tối đa hóa giá trị chuyển đổi
• Thêm tiện ích mở rộng hình ảnh vào quảng cáo của bạn
• Đặt ROAS mục tiêu
• Thêm tiện ích mở rộng cuộc gọi vào quảng cáo của bạn

Giới thiệu về Google Ads Editor

Google Ads Editor là một công cụ cho phép nhà quảng cáo thực hiện thay đổi hàng loạt. Nó đồng thời giúp bạn dễ dàng thực hiện tối ưu hóa và chỉnh sửa trên nhiều từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo và chiến dịch một cách dễ dàng và liền mạch. Với Google Ads Editor, các thay đổi sẽ được thực hiện ngoại tuyến trước khi được đưa vào hoạt động. Thực hiện điều chỉnh ngoại tuyến cho phép nhà quảng cáo kiểm soát tốt hơn. Cuối cùng là có thể biết được khả năng hiển thị các thay đổi trước khi đưa chúng vào hoạt động. Do đó, Google Ads Editor luôn được cập nhật mới cho người dùng.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Giấy chứng nhận Google Ads Search là chứng chỉ cho cho thấy một nhân viên thành thạo trong việc xây dựng và tối ưu hóa các chiến dịch Tìm kiếm của Google. Đồng thời cho thấy khả năng tận dụng các giải pháp tự động của Google. Để từ đó có thể gia tăng hiệu suất chiến dịch cho các mục tiêu tiếp thị cụ thể. Trong bài viết này, bạn sẽ biết được làm thế nào mà các nhà tiếp thị có thể đạt được chứng chỉ Google Ads Search.

Khi đạt được chứng chỉ Google Ads Search thì có khả năng thực hiện các nhiệm vụ sau:

• Chuyển đổi tầm nhìn tiếp thị trực tuyến của thương hiệu thành một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số nhất quán.
• Tạo chiến lược Tìm kiếm của Google bao gồm các kế hoạch tiếp thị rộng lớn hơn của thương hiệu.
• Tạo một kế hoạch được thiết kế để tăng doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập trang web bằng Google Tìm kiếm.
• Tạo một kế hoạch được thiết kế để thu hút khách hàng mới và khách hàng hiện tại với Đối tượng tìm kiếm của Google.
• Tạo kế hoạch tiếp thị Tìm kiếm phù hợp với ngân sách tiếp thị của thương hiệu.

Hiện nay các chứng chỉ của Google đang có nhu cầu cao trên thị trường việc làm. Đặc biệt là chứng chỉ Google Search Ads đang được nhiều doanh nghiệp yêu cầu. Trung bình một ngày có khoảng 125 công việc trên LinkedIn Jobs. Tất cả đều có điều kiện tiên quyết là ứng viên phải được chứng chỉ Google Ads. Hiện có các chứng chỉ cho 6 loại của Google Ads. Các chứng chỉ gồm Google Search Ads, Google Display Ads, Google Ads Video, Quảng cáo mua sắm, Google Ads Apps và Giấy chứng nhận Đo lường Google Ads.

Người học nên chuẩn bị bằng cách thực hiện Bài đánh giá Kiểm tra Kiến thức Tìm kiếm Quảng cáo Google. Có chín phần, mỗi phần sẽ có hướng dẫn học tập để người học đọc. Thời gian sẽ tổng cộng khoảng hai giờ và 20 phút. Sau đó, bạn đã có thể đạt được chứng chỉ Google Search Ads do Google cấp.

Phát triển doanh nghiệp của bạn với Google Ads

Google Ads có nhiều sản phẩm quảng cáo đa dạng khác nhau. Tất cả đều được thiết kế để giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng của họ vào những thời điểm quan trọng. Đây là thời điểm mà họ nên sử dụng công cụ tìm kiếm để định vị sản phẩm và dịch vụ.

Vì mục tiêu của một thương hiệu xác định các chiến dịch quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp. Đây là lúc các nhà tiếp thị cần hiểu chính xác những mục tiêu đó là gì ? Để từ đó có thể tạo ra một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Vậy các mục tiêu cụ thể bao gồm:

• Thúc đẩy doanh số bán hàng. Tăng doanh số bán hàng trực tuyến, trong ứng dụng, gặp trực tiếp và qua điện thoại.
• Thu hút khách hàng tiềm năng. Tăng chuyển đổi bằng cách thúc đẩy hành động của khách hàng.
• Tăng lượt truy cập trang web. Thu hút khách hàng và khách hàng tiềm năng truy cập trang web của thương hiệu.
• Ảnh hưởng đến sự cân nhắc. Khuyến khích khách hàng và khách hàng tiềm năng khám phá các cơ hội mà thương hiệu cung cấp.
• Xây dựng nhận thức. Tiếp cận nhiều đối tượng hơn để tối đa hóa khả năng hiển thị của thương hiệu.
• Quảng cáo ứng dụng của thương hiệu. Tăng lượt cài đặt và tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Google Ads được thiết kế dựa trên ba nguyên tắc

Các nguyên tắc bao gồm: mức độ liên quan, khả năng kiểm soát và kết quả.

• Mức độ liên quan. Google sẽ giúp kết nối “đúng người vào đúng thời điểm, với đúng thông điệp”.
• Kiểm soát. Google cho phép các thương hiệu kiểm soát hoàn toàn ngân sách của họ.
• Kết quả. Thương hiệu chỉ trả tiền cho các kết quả như nhấp qua hoặc gọi đến thương hiệu.

Google Ads cho phép các thương hiệu kết nối với những người dùng đang sử dụng các tính năng khác nhau. Có thể là tìm kiếm, xem video trên YouTube, tìm ứng dụng trên Google Play... Các thương hiệu có thể chọn nơi mọi người sẽ nhìn thấy quảng cáo của họ khi họ chọn loại chiến dịch.

Các loại định dạng trong chiến dịch quảng cáo của Google bao gồm những điều sau:

• Tìm kiếm. Những quảng cáo này xuất hiện phía trên các kết quả không phải trả tiền trên Tìm kiếm của Google và các trang web đối tác khác của Google.
• Hiển thị. Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên nền tảng sở hữu hơn 2 triệu trang web và ứng dụng.
• Video. Các quảng cáo video này sẽ xuất hiện trên YouTube và các trang web khác của mạng Google.
• Mua sắm. Những quảng cáo này xuất hiện trên Google Mua sắm bên cạnh kết quả tìm kiếm. Nó sẽ xuất hiện gần quảng cáo văn bản và quảng cáo đáp ứng.
• Ứng dụng. Những quảng cáo này chạy trên Tìm kiếm, Play, YouTube và hàng nghìn trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Khám phá giá trị của Chứng chỉ Google Search Ads

Google chỉ ra rằng mọi người sử dụng Google Tìm kiếm để tìm kiếm bất kỳ thông tin cần thiết nào. Người dùng có thể định vị thông tin, mua sắm, so sánh giá sản phẩm, nhận chỉ đường hoặc tìm thứ gì đó mới và thú vị. Con số ước tính là khoảng 3,5 tỷ lần sử dụng nền tảng mỗi ngày. Như Google đã nói, “khi mọi người muốn biết, mua, đi hoặc làm”, họ đến với tìm kiếm của Google.

Các yếu tố chính khi xác định chiến dịch quảng cáo của thương hiệu bao gồm:

• Nơi họ muốn quảng cáo được nhìn thấy.
• Họ muốn đầu tư bao nhiêu.
• Những gì họ muốn chia sẻ với khách hàng trong quảng cáo.
• Những từ khóa nào sẽ phù hợp với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng.

Chiến dịch tìm kiếm được thiết kế xoay quanh mục tiêu tiếp thị. Chẳng hạn như bán hàng, khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập trang web. Cùng với đó là những hành động mà thương hiệu muốn khách hàng của mình thực hiện.

Mạng là nơi quảng cáo của một thương hiệu hiển thị. Chúng có thể bao gồm Mạng tìm kiếm của Google. Nó bao gồm các trang web Tìm kiếm của Google, cũng như Google Play, Google Mua sắm và Google Maps. Ngoài ra còn có các đối tác tìm kiếm không phải của Google. Đó là các trang web hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm. Cùng với đó là các thương hiệu thậm chí có thể mở rộng sang mạng Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google.

Các thương hiệu cũng có thể chọn thiết bị nào mà quảng cáo của họ sẽ hiển thị

Các thiết bị bao gồm thiết bị di động, máy tính bảng và máy tính để bàn. Và hiện nay quảng cáo có thể được tùy chỉnh cho các thiết bị khác nhau. Quảng cáo có thể được nhắm mục tiêu đến những khách hàng sống ở hoặc thể hiện sự quan tâm đến. Tất cả đều được điều chỉnh ở các vị trí địa lý hoặc những người nói các ngôn ngữ cụ thể.

Ngoài ra, chiến lược giá thầu của thương hiệu cũng là một điểm độc đáo. Tính năng này được tạo dựa trên cách họ muốn người dùng tương tác với quảng cáo của mình. Google cung cấp các tùy chọn đặt giá thầu khác nhau có sẵn. Để từ đó sẽ giúp thương hiệu tối ưu hóa cho các chỉ số cụ thể. Các thương hiệu lúc này có thể chọn ngân sách hàng ngày mà họ muốn chi tiêu cho chiến dịch của mình mỗi ngày.

Danh sách từ khóa là một yếu tố quan trọng

Điều tiếp theo mà các thương hiệu phải tập trung vào là tùy chỉnh danh sách từ khóa của họ. Để từ đây có thể mở rộng hoặc thu hẹp đối sánh cho phù hợp với mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Điều này được các thương hiệu thực hiện bằng cách nhắm mục tiêu theo từ khóa. Tức là đối sánh từ khóa với những từ khóa mà khách hàng có thể đang sử dụng khi họ đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.

Để đảm bảo rằng quảng cáo hiển thị trước nhiều đối tượng hơn. Và quan trọng là không thiếu từ khóa nào mà khách hàng của thương hiệu có thể đang sử dụng. Thương hiệu nên sử dụng các loại đối sánh từ khóa đối sánh rộng. Đối sánh rộng, là loại đối sánh mặc định của nền tảng. Nó sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của thương hiệu hiển thị trước nhiều đối tượng nhất có thể. Mặt khác, công cụ sửa đổi đối sánh rộng vẫn hiển thị quảng cáo cho nhiều đối tượng. Trong khi đó nó vẫn cho phép các thông tin cụ thể như giới tính và chữ viết tắt.

Một loại tìm kiếm khác là đối sánh cụm từ

Về cơ bản việc đặt các trích dẫn xung quanh các từ khóa là việc nên làm. Điều này sẽ đảm bảo với các thương hiệu rằng quảng cáo của họ sẽ chỉ hiển thị nếu các từ khóa trong dấu ngoặc kép khớp với cụm từ tìm kiếm của một người.

Cuối cùng, khi các thương hiệu đã tìm ra được các đối sánh chính xác. Thì lúc này các thương hiệu có thể đặt dấu ngoặc nhọn xung quanh các từ khóa của họ. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo sẽ chỉ được hiển thị một cách hợp lý. Nó chỉ xuất hiện nếu tìm kiếm có cùng nghĩa chính xác với từ khóa của chúng. Ngoài ra, các thương hiệu có thể sử dụng từ khóa phủ định. Tính năng này hoạt động thông qua việc thêm dấu trừ. Nó đảm bảo rằng quảng cáo sẽ không được hiển thị nếu từ khóa phủ định được bao gồm trong tìm kiếm.

Các thương hiệu cũng có thể sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động. Nó cho phép quảng cáo của họ hiển thị cho các tìm kiếm có liên quan đến thương hiệu. Có thể bao gồm cả những tìm kiếm mà thương hiệu không đưa vào. Quảng cáo tìm kiếm động sử dụng sự hiểu biết sâu sắc của Google về trang web của thương hiệu. Để từ đó có thể tùy chỉnh và nhắm mục tiêu quảng cáo mà thương hiệu nhắm tới. Bằng cách tạo động dòng tiêu đề quảng cáo và URL đích cho trang có liên quan nhất trên trang web của thương hiệu.

Hiểu về phiên đấu giá Google Ads

Trong phần này, học viên sẽ học cách mô tả hệ thống đấu giá quảng cáo. Sau đó, tìm hiểu về cách Xếp hạng Quảng cáo của Google để xác định vị trí quảng cáo của thương hiệu. Cùng với đó là ba yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng quảng cáo.

Cách hoạt động của Xếp hạng quảng cáo là quảng cáo có xếp hạng quảng cáo cao nhất sẽ hiển thị ở vị trí hàng đầu. Quảng cáo có xếp hạng quảng cáo cao thứ hai sẽ hiển thị ở vị trí thứ hai, v.v.

Có thể nói rằng xếp hạng quảng cáo có năm các yếu tố:

• Giá thầu
• Ngưỡng xếp hạng quảng cáo
• Ngữ cảnh truy vấn
• Tác động của tiện ích mở rộng quảng cáo
• Chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá.

Ngoài ra, có ba yếu tố chính xác định cách Google xem chất lượng của quảng cáo. Bao gồm:

• Tỷ lệ nhấp dự kiến
• Trải nghiệm trang đích của quảng cáo
• Mức độ liên quan của quảng cáo.

Điểm chất lượng là ước tính của Google về chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang đích của thương hiệu. Điểm Chất lượng càng cao, giá càng thấp và các vị trí quảng cáo tốt hơn.

Cung cấp thông điệp phù hợp với quảng cáo văn bản

Quảng cáo văn bản là quảng cáo bao gồm văn bản. Và chúng sẽ được hiển thị bên trên và bên dưới kết quả của Google Tìm kiếm. Như với nhiều kết quả tìm kiếm khác. Quảng cáo văn bản sẽ bao gồm tiêu đề, URL và mô tả. Trường mô tả có thể có 90 ký tự.

Khi tạo quảng cáo văn bản, các thương hiệu nên thêm ba đến năm quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo. Lý do là vì mỗi xoay vòng quảng cáo phải được tối ưu hóa. Và mỗi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nên sử dụng ít nhất ba tiện ích mở rộng. Theo Google, bằng cách làm những điều này. Các thương hiệu có thể nhận được thêm tới 15% số lượt nhấp chuột hoặc lượt chuyển đổi.

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng để cá nhân hóa cho từng người dùng

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép các thương hiệu tạo quảng cáo hiển thị thông điệp phù hợp hơn cho khách hàng của họ. Giống như quảng cáo văn bản, quảng cáo đáp ứng yêu cầu dòng tiêu đề, mô tả và URL. Đồng thời khi doanh nghiệp càng nhập nhiều dòng tiêu đề và mô tả. Google càng có nhiều cơ hội để kiểm tra và phân phát những quảng cáo phù hợp với cụm từ tìm kiếm của mọi người. Google Ads lấy các tiêu đề và nội dung mô tả rồi tập hợp chúng thành nhiều tổ hợp quảng cáo. Từ đó sẽ giúp các doanh nghiệp giảm thiểu cơ hội dư thừa.

Theo nghĩa đen, quảng cáo tìm kiếm thích ứng linh hoạt hơn. Nó có thể thích ứng với các độ rộng thiết bị khác nhau. Từ đó giúp quảng cáo sẽ phù hợp hơn với những gì đang được tìm kiếm. Từ đó có thể tiếp cận nhiều hơn với khách hàng và cải thiện hiệu suất nhóm quảng cáo. Thương hiệu có thể thêm tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 mô tả khác nhau cho một quảng cáo đáp ứng đi kèm kết quả tìm kiếm.

Làm cho quảng cáo có liên quan với tiện ích mở rộng quảng cáo tìm kiếm

Tiện ích mở rộng quảng cáo tìm kiếm sẽ cải thiện mức độ liên quan của những gì được hiển thị cho người dùng khi họ tìm kiếm bằng Google. Từ đó có thể nâng cao trải nghiệm của họ và tăng mức độ tương tác.

Tiện ích mở rộng quảng cáo tăng cơ hội trùng khớp với thời điểm của người dùng. Và từ đó có thể hiển thị kết quả được cá nhân hóa cho từng người dùng. Thậm chí là thiết bị họ đang sử dụng, sở thích, vị trí và mức độ phù hợp của họ. Điều này sẽ có thể chuyển đổi thành nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn. Và nhiều người dùng quan tâm hơn đến việc thực hiện các hành động theo chỉ dẫn của quảng cáo.

Các tiện ích mở rộng quảng cáo phù hợp làm phong phú thêm quảng cáo văn bản bằng cách cung cấp thêm thông tin về thương hiệu.

Có ba tiện ích mở rộng cơ bản nên được sử dụng để nâng cao quảng cáo văn bản:

• Liên kết trang web. Xuất hiện dưới văn bản của quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm. Được hiển thị dưới dạng các liên kết bổ sung đến các trang cụ thể trên trang web của thương hiệu.
• Tiện ích chú thích mở rộng. Xuất hiện dưới dạng đoạn văn bản ngắn. Bao gồm 25 ký tự được sử dụng để làm nổi bật thông tin chi tiết. Các thông tin liên quan đến các yếu tố làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu trở nên độc đáo.
• Đoạn nội dung có cấu trúc. Làm nổi bật các tính năng cụ thể của sản phẩm hay một thương hiệu hoặc nhiều loại sản phẩm hoặc dịch vụ.

Ngoài ra, tiện ích mở rộng vị trí cho phép các thương hiệu hiển thị địa chỉ doanh nghiệp, số điện thoại. Thậm chí là điểm đánh dấu trên bản đồ bên cạnh văn bản quảng cáo. Đối với những người dùng đang tìm kiếm qua thiết bị di động. Một liên kết chỉ đường cũng sẽ được cung cấp. Tiện ích mở rộng vị trí của đơn vị liên kết cho phép các nhà sản xuất sản phẩm hướng lưu lượng truy cập đến các đối tác bán lẻ. Đồng thời còn có thể hiển thị dòng tiêu đề và URL cho trang web của nhà sản xuất. Cùng với đó là văn bản mô tả sản phẩm của họ, cùng với nhà bán lẻ gần nhất cho sản phẩm đó.

Tiện ích mở rộng cuộc gọi mở rộng quảng cáo văn bản với số điện thoại. Nó cho phép người dùng di động dễ dàng thực hiện cuộc gọi đến thương hiệu hơn.

Các loại tiện ích mở rộng khác

Tiện ích mở rộng ứng dụng được sử dụng để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web. Thêm vào đó là các cửa hàng ứng dụng của thương hiệu từ quảng cáo văn bản.

Tiện ích mở rộng giá hiển thị giá sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu.

Tiện ích khuyến mại sẽ cung cấp các sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu đang được khuyến mại cho người dùng.

Tiện ích tin nhắn là định dạng chỉ dành cho thiết bị di động. Nó cho phép khách hàng của thương hiệu giao tiếp qua tin nhắn văn bản.

Tiện ích mở rộng quảng cáo tự động cung cấp nội dung có liên quan cho người dùng

Chúng sẽ được Google phân phát khi Google tin rằng nó sẽ có tác động tích cực đến hiệu suất chiến dịch. Các tiện ích mở rộng hoàn toàn tự động được tạo bởi Google. Nền tảng sẽ thông qua việc sử dụng cơ chế tự động đã được thiết lập sẵn. Lúc này sẽ không cần bất kỳ hành động nào từ thương hiệu để có thể thiết lập. Mặc dù các tiện ích mở rộng do nhà quảng cáo cung cấp sẽ luôn thay thế các tiện ích mở rộng tự động. Liên kết trang web động được tạo tự động để hướng người dùng đến nội dung có liên quan của thương hiệu.

Tiện ích xếp hạng người bán là một tiện ích mở rộng tự động khác cho khách hàng biết xếp hạng của thương hiệu. Thông thường thang điểm xếp hạng lúc này sẽ được đánh giá thông qua sao. Số điểm cao nhất là 5 sao và thấp nhất là 1 sao.

Tăng hiệu quả với đặt giá thầu tự động

Tính năng đặt giá thầu tự động của Google Ads cho phép các thương hiệu tính đến tất cả các tín hiệu có sẵn. Đây là những tín hiệu mà người dùng đang cung cấp khi họ tìm kiếm. Nó cho phép thương hiệu tiếp cận đúng người dùng vào thời điểm thích hợp với thông điệp thu hút sự quan tâm của họ.

Công nghệ tự động hóa đang được sử dụng để có thể đặt giá thầu tự động. Từ đây Google cho phép các thương hiệu đặt giá thầu phù hợp nhất cho mỗi phiên đấu giá quảng cáo theo thuật toán. Theo cách này, đặt giá thầu tự động có thể tham chiếu chéo dữ liệu người dùng với ngữ cảnh. Để từ đây có thể xác định ý định của người dùng. Và giúp các thương hiệu đặt giá thầu thích hợp tại thời điểm đấu giá quảng cáo.

Lựa chọn chiến lược phụ thuộc vào các mạng chiến dịch quảng cáo đang nhắm mục tiêu

Ngoài ra còn phụ thuộc vào các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Các chiến lược đặt giá thầu sẽ dựa trên nhận thức của người dùng. Để từ đây có thể đảm bảo rằng quảng cáo được hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm và vị trí nhất định trên trang.

Chiến lược đặt giá thầu tập trung vào việc cân nhắc các hành động được sử dụng để thúc đẩy nhiều nhấp chuột nhất có thể. Tuy nhiên, nó phải nằm trong phạm vi số tiền chi tiêu mục tiêu mà thương hiệu đã chọn. Chiến lược đặt giá thầu sẽ tập trung vào các chuyển đổi. Từ đây các thương hiệu có thể sử dụng để theo dõi các hành động khác nhau. Việc theo dõi được thực hiện sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Từ đó so sánh kết quả với mục tiêu tối đa hóa chuyển đổi.

Cuối cùng, chiến lược đặt giá thầu tập trung vào doanh thu. Chiến dịch được sử dụng để theo dõi doanh thu có liên quan đến chuyển đổi. Để từ đây thương hiệu có thể tối đa hóa giá trị ở một mục tiêu chi tiêu lợi tức trên quảng cáo nhất định.

Tiếp cận khách hàng có giá trị với đối tượng tìm kiếm

Các giải pháp Đối tượng tìm kiếm của Google bao gồm một tập hợp các chiến lược và sản phẩm. Tất cả được thiết kế để giúp các thương hiệu tiếp cận những khách hàng có giá trị cao một cách cụ thể. Đặc biệt khi họ đã sẵn sàng mua hàng.

Các giải pháp đối tượng cho phép các thương hiệu tạo danh sách đối tượng mà họ có thể nhắm tới trên các nhóm quảng cáo của mình. Thông qua sự kết hợp giữa mục đích và thông tin chi tiết. Điều này sau đó được sử dụng để đưa ra thông điệp phù hợp nhất cho khách hàng có nhiều khả năng mua hàng nhất.

Đối tượng tìm kiếm thích hợp nhất cho những thương hiệu khác nhau sẽ khác nhau

Các mục tiêu sẽ bao gồm nhận thức, cân nhắc, chuyển đổi và lòng trung thành. Nó có thể được sử dụng để nâng cao nhận thức cho những người cụ thể. Tất cả đều dựa trên thông tin nhân khẩu học nâng cao khác nhau. Ví dụ như giáo dục, giai đoạn nuôi dạy con cái, quyền sở hữu nhà và tình trạng hôn nhân. Hoặc thậm chí những người thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến một chủ đề cụ thể.

Từ đây người dùng có thể tiếp cận các thương hiệu muốn thu hút sự cân nhắc giữa những khách hàng tiềm năng trước đây. Những khách hàng đã tương tác với một thương hiệu trước đây. Hoặc những người đang cân nhắc mua hàng từ một thương hiệu khác thông qua đối tượng tìm kiếm.

Cuối cùng, Đối tượng tìm kiếm có thể được sử dụng để tăng lượt mua hàng và mức độ trung thành với thương hiệu. Thương hiệu có thể bằng cách tải dữ liệu của chính thương hiệu lên Google Ads. Để từ đây có thể để tiếp cận các phân khúc tùy chỉnh trên nhiều thiết bị.

Đối tượng tìm kiếm cho phép các thương hiệu tạo danh sách đối tượng dựa trên nhiều biến số khác nhau

Đối tượng chung sở thích được rất nhiều thương hiệu khác nhau sử dụng. Để từ đây có thể tổng hợp những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến một chủ đề cụ thể. Điều này cho phép các thương hiệu nhắm mục tiêu đến những cá nhân. Những người dùng có nhiều khả năng quan tâm đến các sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.

Nhân khẩu học chi tiết cho phép các thương hiệu tiếp cận khách hàng dựa trên các hoạt động của họ trên Google. Bản thân công cụ này cung cấp quyền truy cập vào nhân khẩu học chi tiết về những khách hàng đó. Các giải pháp Đối tượng trong thị trường cho phép các thương hiệu nhận ra sự khác biệt giữa sở thích và ý định. Nó cho phép các thương hiệu tiếp cận khách hàng khi họ đang trong tâm thế mua hàng.

Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm. Nó cho phép các thương hiệu sử dụng dữ liệu đã được thu thập từ các chiến dịch tìm kiếm trước đó. Dữ liệu này có thể đến từ những người đã truy cập trang web của thương hiệu. Những người đã thêm nội dung vào giỏ hàng nhưng lại bỏ quên sau đó. Hay có thể là những khách hàng mới sử dụng trang web của thương hiệu. Điều này cho phép thương hiệu phân phát các quảng cáo độc đáo. Từ đó thiết lập giá thầu nhóm quảng cáo dựa trên các tương tác trước đây của khách hàng với trang web của thương hiệu.

Tăng hiệu suất với điểm tối ưu hóa

Điểm tối ưu hóa của Google có thể được sử dụng để giúp các thương hiệu đạt được tiềm năng cao nhất cho chiến dịch quảng cáo của họ. Tính năng này bằng cách đưa ra các đề xuất trực tiếp trong Google Ads. Điểm tối ưu hóa ước tính mức độ hiệu quả của thương hiệu đã thiết lập các Chiến dịch tìm kiếm. Và các thương hiệu có thể tìm thấy điểm này trên trang Đề xuất của Google Ads. Điểm tối ưu hóa được tạo theo thời gian thực và có thể thực hiện các cải tiến tức thì. Thương hiệu chỉ cần bằng cách thực hiện theo một số đề xuất mà Google cung cấp.

Điểm tối ưu hóa tăng từ 0% lên 100%. Khi tỷ lệ phần trăm cao hơn cho thấy rằng tài khoản của thương hiệu đang hoạt động gần với tiềm năng hơn. Nó được tính toán bằng một thuật toán phân tích các khía cạnh chính của từng tài khoản. Ví dụ như thống kê, xu hướng ngành và cài đặt. Nếu phát hiện điều gì đó có thể được sử dụng để tối ưu hóa chiến dịch hơn nữa, một đề xuất sẽ được đưa ra.

Tăng chuyển đổi với Công cụ lập kế hoạch hiệu suất

Như nhiều người đã nói, khi không lập bất kỳ kế hoạch, thì tỷ lệ thất bại sẽ cao gấp trăm lần. Và tiếp thị kỹ thuật số không khác bất kỳ nỗ lực trong bất kỳ ngành nghề nào. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất của Google cho phép các thương hiệu lập kế hoạch trước ngân sách Google Ads của họ hàng tháng. Nó có thể được xem như một công cụ dự báo sử dụng công nghệ tự động. Để từ đây có thể nhận ra những khả năng có thể cải thiện tốt nhất chiến dịch quảng cáo của thương hiệu.

Công cụ lập kế hoạch hiệu suất tạo dự báo cho doanh nghiệp

Các dự báo sẽ liên quan đến những gì mà các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu sẽ đạt được trong một khoảng thời gian tương lai. Sau đó, bằng cách sử dụng dữ liệu thời vụ và thông tin chi tiết của Google. Nền tảng sẽ bắt đầu dự đoán kết quả nếu thương hiệu sử dụng giá thầu tối ưu. Cùng với đó là ngân sách quảng cáo hàng ngày trung bình trên các chiến dịch của mình. Cuối cùng, khi một thương hiệu chọn điểm chi tiêu. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất sẽ có thể hỗ trợ trong việc cải thiện ROI. Thương hiệu có thể bằng cách điều chỉnh các giá thầu đó và chi tiêu trung bình hàng ngày.

Các dự báo này được tạo bằng cách sử dụng dữ liệu của Google và dữ liệu hiệu suất lịch sử của chính thương hiệu. Sau đó chúng được xác minh thông qua việc sử dụng công nghệ tự động. Điều này cho phép các thương hiệu khám phá giá thầu và ngân sách phù hợp nhất cho các chuyển đổi tối đa.

Công cụ lập kế hoạch hiệu suất

Công cụ này được sử dụng bằng cách tạo kế hoạch ngân sách mới để hiểu giá thầu. Và từ đó có thể đưa ra được nức ngân sách phù hợp nhất cho các chiến dịch của thương hiệu. Từ đó có thể thúc đẩy chuyển đổi tốt nhất. Tiếp theo, thương hiệu nên tiếp tục khám phá các tối ưu hóa bổ sung. Các thay đổi đã được đề xuất nên được xem xét và thực hiện theo đề xuất. Cuối cùng, các yếu tố bên ngoài phải được ghi nhận. Và sau đó là tối ưu hóa cho các chỉ số mục tiêu bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất hàng tháng.

Khi một thương hiệu đã sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để lập kế hoạch. Các mục sẽ bao gồm mục tiêu, ngân sách, chiến dịch, khối lượng chuyển đổi mục tiêu và giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu. Công cụ này sẽ cung cấp các đề xuất cụ thể để thúc đẩy chuyển đổi và ROI tối đa. Những đề xuất này sẽ yêu cầu thay đổi đối với ngân sách hàng ngày trung bình. Cùng với đó là tỷ lệ giá thầu chiến dịch, ngân sách hàng ngày trung bình. Cùng với đó là CPA mục tiêu cấp chiến dịch hoặc Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) mục tiêu cấp chiến dịch.

Bài kiểm tra để đạt được Chứng chỉ Google Search Ads

Bài kiểm tra có tổng cộng 50 câu hỏi để có thể đánh giá học viên. Các câu hỏi trong kỳ thi chứng chi Google Search Ads được lấy ngẫu nhiên từ nhóm 170 câu hỏi. Học viên có 75 phút để hoàn thành bài thi. Học viên phải đạt từ 80% điểm trở lên trong các bài kiểm tra chứng nhận để vượt qua. Và chứng chỉ Google Search Ads sẽ có giá trị trong 12 tháng.

Nếu học viên không vượt qua bài đánh giá, họ có thể được thực hiện lại một ngày sau đó. Khi bài đánh giá đã được vượt qua, học sinh sẽ được cấp chứng chỉ kỹ thuật số. Và chứng chỉ Google Search Ads của họ có thể được hiển thị trên hồ sơ LinkedIn của họ. Như đã nói ở trên các các chứng chỉ của Google luôn được coi trọng và đặc biệt là Google Search Ads.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Khi bạn đã chọn được một ý tưởng kinh doanh tốt. Bạn đã hoàn thành xây dựng trang web của mình. Thì đây là lúc bạn cần phải quảng cáo thương hiệu của bạn cho người dùng. Rất có thể bạn đang xem xét quảng cáo của hai ông trùm của thế giới quảng cáo trực tuyến. Bạn phải đắn đo so sánh quảng cáo Facebook và Google, liệu cái nào sẽ phù hợp với mục tiêu của bạn hơn. Do đó, câu hỏi được đặt ra là bạn nên sử dụng nền tảng nào?

Để giải quyết câu hỏi trên chúng ta sẽ so sánh sự khác biệt giữa quảng cáo trả phí của Facebook và Google tại đây. Tất cả thông tin dưới đâu hy vọng sẽ cung cấp cho bạn thông tin cần thiết để đưa ra quyết định phù hợp nhất.

Khái niệm cơ bản về quảng cáo trực tuyến

Thế giới quảng cáo trực tuyến là một thế giới rất phức tạp, đặc biệt nếu bạn bắt đầu từ đầu mà không có kiến ​​thức nền tảng về tiếp thị. Tuy nhiên nếu bạn có một chút ít hiểu biết về quảng cáo trực tuyến thì sẽ thực sự khá dễ dàng để có được một chiến dịch quảng cáo. Do đó bạn hãy bắt đầu với một số thuật ngữ và khái niệm cơ bản:

PPC

Quảng cáo Facebook và quảng cáo Google đều thuộc loại quảng cáo “trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC)”. Khi bạn sử dụng quảng cáo PPC, bạn sẽ phải đặt giá thầu cho một từ khóa. Sau đó bạn sẽ phải trả số tiền đó mỗi khi có người nhấp vào một trong các quảng cáo của bạn.

Mục đích tìm kiếm của người dùng

Điều này đề cập đến các cụm từ tìm kiếm mà khách hàng có thể sử dụng để tìm thấy doanh nghiệp của bạn. Tại sao người dùng lại tìm kiếm một doanh nghiệp trên Facebook thay vì Google? Họ đang tìm cách giải quyết vấn đề gì khi tìm kiếm một cụm từ cụ thể?

Mục đích tìm kiếm của người dùng có thể giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo rất hiệu quả. Điều này sẽ giúp bạn dự đoán được nhu cầu của mọi người. Và từ đó điều chỉnh quảng cáo của bạn để giải quyết chúng. Nếu bạn biết được vấn đề của ai đó, thì nhiệm vụ của bạn là tìm ra cách giải quyết. Và cuối cùng là hiển thị quảng cáo như là một cách để cho người dùng biết đến giải pháp.

Mục đích của từng thương hiệu sẽ khác nhau tùy thuộc vào nền tảng họ sử dụng. Và đồng thời còn phụ thuộc vào kênh bán hàng mà họ đang dùng. Thuật toán của Google nói riêng đang bắt đầu cải tiến các tính năng được tối ưu hóa cho mục đích của người dùng thay vì từ khóa. Một nội dung hay sẽ có thể chiến thắng ở đây. Sự thật là các trang chuyên nhồi nhét từ khóa và câu hỏi sẽ nhanh chóng thất bại.

CPC / CPA

CPC là viết tắt của "giá mỗi nhấp chuột". Và đó là số tiền bạn sẽ phải trả cho Google hoặc Facebook để chạy quảng cáo của mình. CPA là viết tắt của “giá mỗi hành động”. Khi sử dụng CPA, nhà quảng cáo phải trả tiền bất cứ khi nào khách hàng thực hiện một hành động mong muốn nhất định. Ví dụ như đăng ký email, mua sản phẩm...

So sánh Quảng cáo Google và Facebook: khác nhau như thế nào?

Cả hai nền tảng đều có điểm mạnh và điểm yếu riêng của mình. Và mỗi nền tảng đều có thể tiếp cận khán giả theo cách riêng của mình. Tùy thuộc vào nhu cầu của mình, bạn có thể quyết định sử dụng cả quảng cáo Facebook và Google. Bạn có thể sử dụng cả 2 để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình nhiều nhất có thể.

Tìm kiếm có trả tiền và mạng xã hội có trả tiền

Quảng cáo Google được coi là quảng cáo tìm kiếm có trả tiền. Trong khi quảng cáo Facebook được coi là quảng cáo xã hội có trả tiền. Nhưng sự khác biệt khi so sánh giữa hai loại quảng cáo Facebook và Google là gì?

Tìm kiếm có trả tiền

Là hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp phải trả tiền để có thể hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Người dùng sẽ thấy những quảng cáo này mỗi khi sử dụng Google. Các quảng cáo sẽ xuất hiện như những liên kết ở trên cùng được đánh dấu bằng nhãn "quảng cáo".

Vì vậy, người tìm kiếm có thể phân biệt được sự khác biệt giữa kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và quảng cáo có trả tiền. Google đã đánh dấu tất cả các quảng cáo bằng từ “Quảng cáo” được in đậm ở đầu tiêu đề của quảng cáo.

Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền dựa trên các từ khóa mục tiêu, không phải sự quan tâm của đối tượng. Do đó các quảng cáo đều xoay quanh các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của mình. Những từ khóa mà bạn cho rằng mọi người sẽ tìm kiếm nhiều nhất. Tuy nhiên bạn cũng nên xem xét mục đích của các đối tượng. Việc làm này đôi khi sẽ giúp bạn tìm ra những từ khóa đó nên là gì.

Quảng cáo mạng xã hội trả phí

Đây là một cách để bạn đưa thương hiệu của mình đến với người dùng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, khi các nền tảng thay đổi thuật toán của họ. Thì việc thực hiện các thay đổi đôi khi sẽ trở nên khó khăn hơn. Với quảng cáo trả tiền, các quảng cáo của bạn sẽ được xuất hiện ưu tiên.

Điều quan trọng nữa mà bạn cần lưu ý đó là phải xem xét mạng lưới phân phối mà bạn đang dùng khi mua quảng cáo. Hiện nay, cả Google và Facebook đều có phạm vi tiếp cận đáng kể.

Mạng lưới của Google cho phép bạn phân nhánh sang YouTube, Mạng hiển thị của Google và thậm chí cả Google Maps. Facebook có thể đưa bạn đến trước hàng triệu người dùng Instagram, gửi quảng cáo của bạn qua Messenger và đưa bạn lên bảng tin. Tùy chọn có ý nghĩa nhất đối với bạn sẽ phụ thuộc vào nơi khách hàng của bạn dành thời gian trực tuyến.

Quy mô đối tượng

Cả Google và Facebook hiện nay đều có lượng người dùng khổng lồ cho riêng mình. Facebook ước tính có khoảng 1,7 tỷ người trên trang web của họ hàng ngày. Và hơn 3 tỷ người được ước tính sử dụng Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger.

Google hiện nay phải xử lý gần sáu tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày. Công cụ tìm kiếm này cũng sở hữu hơn 90% tất cả các tìm kiếm thông qua các nền tảng của nó. Theo một nghiên cứu, mọi người có khả năng nhấp vào quảng cáo Google trả phí cao gấp bốn lần so với bất kỳ quảng cáo nào trên bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác.

Điều này sẽ giúp bạn nghiên cứu đến quy mô đối tượng. Khi xem xét quy mô khán giả, điều đầu tiên là bạn hãy nghĩ về sản phẩm của bạn. Mọi người sẽ tìm kiếm sản phẩm của bạn trên Google hay trên mạng xã hội hơn? 5,8 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày sẽ không giúp ích được gì cho bạn. Nếu chúng không mang lại cho bạn bất kỳ lưu lượng truy cập nào.

Tương tự như vậy, nếu bạn đang tiếp thị thứ gì đó mà người dùng Facebook không có khả năng muốn. Thì đây là lúc bạn nên suy nghĩ về việc đi con đường rộng hơn với Google. Điều quan trọng ở đây là bạn phải chọn được nơi đối tượng mục tiêu của bạn đang hoạt động.

ROI và chi phí

Bạn sử dụng những quảng cáo có trả tiền này vì bạn mong đợi thu được lợi tức đầu tư (ROI). Tuy nhiên, điều đó sẽ thay đổi tùy thuộc vào số tiền bạn trả cho quảng cáo. Mục tiêu lý tưởng nhất hiện nay là bạn đang có được phạm vi tiếp cận tốt nhất có thể. Trong khi đó bạn sẽ không phải chi tiêu toàn bộ ngân sách của mình.

Chi phí quảng cáo sẽ khác nhau dựa trên từng chi tiết khác nhau. Có thể kể đến như từ khóa bạn đang sử dụng liên quan đến nền tảng nào bạn. Hay từ khóa đó đang ở trong ngành nào.

Quảng cáo Google thường sẽ có giá cao hơn một chút so với quảng cáo trên Facebook. CPC trung bình cho quảng cáo của Google là 50 ngàn. Trong khi hầu hết các ngành có CPC thấp như quần áo chỉ trả khoảng 15 ngàn cho mỗi nhấp chuột trên Facebook. Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng Facebook và chọn đặt một quảng cáo trên Instagram. Thì lúc này bạn sẽ phải trả chi phí gấp đôi so với một quảng cáo Facebook thông thường.

Giá phần lớn được quyết định bởi ngành bạn đang kinh doanh

Ví dụ: CPC cao hơn 1 triệu đồng đã thuộc về ngành bảo hiểm. Nếu bạn đang ở trong một ngành mà CPC cho Google quá cao. Thì Facebook có thể là một lựa chọn tốt hơn để bắt đầu.

CPC chỉ là một yếu tố cần doanh nghiệp phải xem xét. Một thứ khác cần cân nhắc là CPA (giá mỗi hành động). Bạn đang trả tiền cho bao nhiêu nhấp chuột ? Và bao nhiêu người nhấp qua đang thực hiện hành động bạn muốn?

Bạn sẽ cần phải tìm ra bao nhiêu lượt chuyển đổi để làm cho chi phí quảng cáo có thể chấp nhận được. Nếu bạn đang trả nhiều tiền hơn nhưng lại thu hút được nhiều khách hàng mong muốn chi tiền cho các sản phẩm của bạn. Thì về lâu dài điều đó có thể đáng giá.

Ý định của khách hàng

Bạn nên xem xét ngữ cảnh mà mọi người sẽ tìm kiếm dịch vụ của bạn. Từ đó bạn hãy chọn vị trí đặt quảng cáo của bạn. Doanh nghiệp của bạn là doanh nghiệp mà mọi người có khả năng tìm kiếm trên web. Hay là một doanh nghiệp mà họ sẽ chú ý nhiều hơn trên các mạng xã hội không?

Ví dụ, nếu bạn điều hành một cửa hàng cơ khí. Thì mọi người luôn mong muốn sẽ tìm một thợ cơ khí gần họ nếu họ gặp sự cố về ô tô. Điều đó có nghĩa là quảng cáo tìm kiếm sẽ đưa bạn đến trước mặt họ chính xác khi họ cần doanh nghiệp của bạn.

Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp nhiếp ảnh, tốt nhất là bạn nên chạy quảng cáo mạng xã hội. Để từ đây mọi người tìm thấy trang của bạn khi họ đang lướt và quay lại sau khi họ đã sẵn sàng mua. Quảng cáo trên mạng xã hội rất phù hợp cho loại hình kinh doanh này. Bởi vì mặc dù chúng có thể không chuyển đổi ngay lập tức cho bạn. Nhưng chúng sẽ mở rộng đối tượng của bạn về lâu dài.

Tuy nhiên tất cả đều phụ thuộc vào mục đích của khách hàng tiềm năng của bạn. Cho dù bạn cần phải có mặt ngay khi họ có nhu cầu. Hay bạn muốn xây dựng nhận thức về thương hiệu, bạn có thể xác định vị trí của mình cho phù hợp.

Nhắm khách hàng mục tiêu

Cả Google và Facebook đều cung cấp các tùy chọn siêu chi tiết cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Bạn có thể thiết lập hiển thị quảng cáo cho mọi người dựa trên mọi đặc điểm. Ví dụ như vị trí địa lý, độ tuổi đến mức thu nhập.

Mặc dù bạn có thể nghĩ rằng Google sẽ giành chiến thắng trong hạng mục này. Nhưng sự thật là chính Facebook là nơi cung cấp nhiều dữ liệu nhất cho bạn. Bạn có thể phân khúc đối tượng của mình theo các hành vi và sở thích cụ thể. Facebook hiện nay thu thập nhiều thông tin từ hàng tỷ người dùng đang hoạt động của mình.

Nếu bạn là kiểu chủ doanh nghiệp thích tác động chính xác tới từng khách hàng. Lúc này quảng cáo trên Facebook sẽ cho phép bạn đối sánh với họ. Bạn có thể nhắm mục tiêu nhân khẩu học cụ thể như các bà mẹ có con ăn chay... Vì vậy, nếu khách hàng mục tiêu của bạn là đối tượng siêu hẹp. Thì bạn có thể cân nhắc đi theo con đường này.

Các định dạng quảng cáo có sẵn

Một cân nhắc quan trọng khác đối với quảng cáo được nhắm mục tiêu là định dạng quảng cáo. Nếu bạn đang bán thứ gì đó mà bạn có thể thể hiện một cách trực quan, chẳng hạn như đồ nội thất hoặc quần áo. Thì lúc này một phương tiện như Instagram có thể là tốt nhất. Nhưng cả Google và Facebook đều cung cấp cho bạn nhiều tùy chọn để thỏa sức sáng tạo.

Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google thường chỉ giới hạn ở văn bản. Vì vậy đó sẽ là công cụ chính của bạn để thu hút mọi người. Bạn cũng có thể thêm tiện ích mở rộng vào quảng cáo của mình mà không mất thêm phí để tăng tỷ lệ nhấp. Tiện ích mở rộng quảng cáo của Google hiển thị bao gồm:

• Liên kết trang web động (về doanh nghiệp, menu, v.v.)
• Các tùy chọn để thu hút mọi người tham gia. Chẳng hạn như tùy chọn "gọi cho doanh nghiệp này"
• Đoạn nội dung có cấu trúc hiển thị mô tả ngắn cùng với liên kết

Tiện ích mở rộng quảng cáo có thể được định cấu hình theo cách thủ công. Hoặc có thể tự động hiển thị khi thuật toán của Google cho rằng chúng sẽ tăng hiệu suất quảng cáo.

Quảng cáo của Facebook trực quan hơn nhiều

Bạn không chỉ có thể kết hợp hình ảnh để thu hút sự chú ý, Facebook và Instagram còn cho phép bạn sử dụng nội dung video trong quảng cáo. Mặc dù bạn cũng có thể mua quảng cáo video chạy trên YouTube thông qua Google.

Bạn không nên bỏ qua tầm quan trọng của hình ảnh khi quảng cáo. Nội dung có hình ảnh luôn nhận được lượt xem nhiều hơn 94% so với nội dung văn bản. Đây có thể là một cách hiệu quả để bạn lôi kéo mọi người và khiến họ tò mò.

Facebook cho phép bạn sử dụng nhiều loại quảng cáo khác nhau trong các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Và tất cả đều kết hợp các yếu tố hình ảnh. Có thể kể đến như băng chuyền, hình ảnh, video, v.v. Những yếu tố này sẽ giúp quảng cáo của bạn được chú ý nhiều hơn. Đặc biệt nếu bạn điều hành một doanh nghiệp thương mại điện tử.

Facebook có thể đặc biệt hiệu quả khi xây dựng nhận thức về thương hiệu trong bối cảnh này. Chia sẻ liên tục những hình ảnh hấp dẫn và video ngắn liên quan đến sản phẩm dưới dạng quảng cáo sẽ thu hút mọi người đến trang của bạn. Sau khi đến nơi, họ có thể theo dõi bạn để cập nhật thông tin.

So sánh quảng cáo Google và Facebook: cân nhắc bổ sung lẫn nhau

Bây giờ bạn đã có ý tưởng về những gì mà từng nền tảng có thể cung cấp cho bạn. Tuy nhiên, có một số điều nữa bạn sẽ muốn suy nghĩ kỹ trước khi đưa ra quyết định.

Đầu tiên, mục tiêu của chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ là gì? Nếu bạn đang cố gắng xây dựng cộng đồng và nhận thức về thương hiệu của mình. Facebook có lẽ sẽ là lựa chọn tốt hơn.

Nếu bạn đang cố gắng thu hút nhiều người dân địa phương hơn đến doanh nghiệp của mình. Bạn có thể đầu tư vào quảng cáo của Google để tăng khả năng hiển thị của bạn trong các tìm kiếm “gần tôi”.

Cân nhắc khách hàng mục tiêu trước khi quyết định

Bạn sẽ muốn xem xét mọi người đang ở giai đoạn nào của kênh bán hàng khi họ nhìn thấy quảng cáo của bạn. Và điều đó có liên quan như thế nào đến mục tiêu của bạn. Bạn có phải là một thợ cơ khí muốn tăng doanh số bán hàng bằng cách thu hút nhiều người hơn đến cửa hàng của bạn không? Quảng cáo của Google có lẽ là cách phù hợp để hướng tới. Lý do là vì những người tìm kiếm loại dịch vụ đó thường sẵn sàng chi tiền.

Hãy nghĩ về sự trưởng thành của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Cùng với đó là khối lượng tìm kiếm mà sản phẩm hoặc dịch vụ đó có thể nhận được. Quảng cáo của Google có thể không hữu ích nhiều nếu bạn đang tiếp thị một dịch vụ mà thậm chí chưa ai biết đến.

Kết luận

So sánh quảng cáo Google và quảng cáo Facebook. Khi quyết định nơi chi tiền cho quảng cáo của bạn, bạn sẽ có rất nhiều điều cần xem xét. Sản phẩm hoặc dịch vụ, mô hình kinh doanh và định dạng tốt nhất để bán sản phẩm chỉ là một số yếu tố bạn cần lưu ý.

Bất kể bạn chọn gì, hãy đảm bảo rằng bạn đang chi tiêu tiền của mình một cách hiệu quả. Chi tiêu nhiều hơn một chút có thể là một điều tốt nếu số tiền thêm đó mang lại lượng người sẵn sàng mua hàng của bạn cao hơn.

Khi lập kế hoạch chiến dịch của bạn. Bạn hãy xem xét ngân sách, mục tiêu và đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu có thể thì bạn hãy thử nghiệm với cả hai loại quảng cáo. Từ đó bạn có thể xem loại nào sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu cuối cùng của chiến dịch một cách tốt nhất. Bạn thậm chí có thể quyết định sử dụng cả hai cùng nhau theo những cách khác nhau.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Khi được yêu cầu thiết lập một tài khoản quảng cáo Google Ads có phải bạn đã nghĩ là việc này sẽ phải tốn nhiều thời gian của bạn. Tuy nhiên, việc xây dựng cấu trúc tài khoản Google Ads không đáng sợ như bạn tưởng tượng.

Nhưng thật sự là có đôi khi giao diện Google Ads có thể hơi khó điều hướng đối với bạn. Nhưng hướng dẫn từng bước dưới đây sẽ chỉ cho bạn mọi thứ bạn cần làm để tạo tài khoản có cấu trúc tốt. Ngoài ra, bạn hãy nhớ rằng cấu trúc tài khoản của bạn không phải là vĩnh viễn. Và nó có thể sẽ tiếp tục thay đổi và phát triển theo thời gian.

Tại sao cấu trúc tài khoản quảng cáo Google Ads lại quan trọng như vậy?

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao cấu trúc tài khoản quảng cáo Google Ads có ý nghĩa như thế nào ? Và tại sao cấu trúc tài khoản lại quan trọng như vậy?

Nói một cách đơn giản, cách bạn cấu trúc tài khoản Google Ads sẽ cho phép bạn kiểm soát cách quảng cáo của mình được kích hoạt. Có thể bao gồm thời gian và vị trí bạn muốn chúng xuất hiện. Không có một tài khoản được cấu trúc tốt cũng giống như cố gắng lái một chiếc xe không được chế tạo đúng cách. Thì bạn biết đấy tai nạn chắc chắn sẽ xảy ra.

Hãy nhớ rằng có một tài khoản quảng cáo Google Ads được cấu trúc tốt sẽ:

• Đảm bảo rằng các tìm kiếm kích hoạt quảng cáo của bạn có liên quan đến đối tượng của bạn.
• Sẽ giúp cho điểm chất lượng của bạn tốt hơn. Do đó dẫn đến kết quả tốt hơn và giá thầu sẽ thấp hơn. Điểm chất lượng ở đây về cơ bản là thang đo mức độ Google thích bạn. Và điều quan trọng là bạn nên làm cho Google thích bạn càng nhiều càng tốt.
• Giữ cho bạn có tổ chức và có thể tối ưu hóa. Nếu tài khoản của bạn là một mớ hỗn độn, thì bạn có khả năng bị lạc vào mớ hỗn độn đó. Do đó kết quả của bạn sẽ giảm mạnh (hoặc không bao giờ đến). Do đó, việc tối ưu hóa để có được kết quả tốt hơn là điều không cần bàn cãi. Vì vậy, hãy ghi nhớ việc tổ chức khi cấu trúc tài khoản của bạn.

Các yếu tố quan trọng khi cấu trúc tài khoản quảng cáo Google Ads

Điều quan trọng là bạn phải hiểu đầy đủ về từng thành phần của cấu trúc tài khoản trước khi bắt đầu. Vì vậy bạn hãy nhanh chóng xem lại các khái niệm cơ bản dưới đây để có thể thiết lập tài khoản tốt nhất.

Chiến dịch

Trừ khi tài khoản của bạn rất lớn, nếu không, thông thường bạn sẽ chỉ có một vài chiến dịch xoay quanh các chủ đề rộng hơn. Mỗi chiến dịch sẽ chứa các nhóm quảng cáo, chứa các từ khóa liên kết với quảng cáo văn bản của bạn. Và mỗi quảng cáo đều hướng đến landing page của bạn.

Lời khuyên ở đây cho bạn là nên quyết định các chủ đề chiến dịch dựa trên cách bạn phân chia ngân sách tiếp thị của mình. Thậm chí cả khi bạn thiết lập ngân sách của mình ở cấp chiến dịch.

Nhóm quảng cáo

Trong mỗi chiến dịch, bạn sẽ tạo các nhóm quảng cáo có liên quan và nhóm này sẽ cụ thể hơn nhiều. Hiện tại không có số lượng nhóm quảng cáo được khuyến nghị nên có trong một chiến dịch. Nhưng thông thường để dễ quản lý thì các nhóm quảng cáo không nên vượt quá tầm kiểm soát của bạn.

Do nếu quản lý không tốt nó sẽ kéo dài ngân sách chiến dịch của bạn trên rất nhiều nhóm quảng cáo. Cùng với đó là hàng loạt từ khóa, quảng cáo và landing page. Và cuối cùng nó sẽ có thể dẫn đến kết quả có thể bị ảnh hưởng. Nhóm quảng cáo chứa các từ khóa, tuy nhiên không nên dùng nhiều hơn 10-20 từ khóa. Những từ khóa này sẽ kích hoạt quảng cáo văn bản của bạn (2-3 cho mỗi nhóm quảng cáo). Và sau đó là chuyển hướng đến landing page có liên quan.

Từ khóa

Từ khóa sẽ nằm trong mỗi nhóm quảng cáo và đây sẽ là yếu tố kiểm soát cách quảng cáo của bạn được kích hoạt. Khi ai đó nhập vào hộp tìm kiếm trong Google, tìm kiếm đó được gọi là “truy vấn tìm kiếm”. Sau đó khi quảng cáo của bạn được so khớp với từ khóa thì lúc này Google sẽ bắt đầu kích hoạt quảng cáo. Mỗi từ khóa sẽ có CPC tối đa, loại đối sánh và điểm chất lượng gắn liền với từ khóa đó. Điều quan trọng là bạn phải tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng. Cùng với đó là hiểu biết cụ thể về các loại đối sánh. Cuối cùng là dành thời gian tinh chỉnh và tối ưu hóa chiến lược từ khóa của bạn theo thời gian.

Từ khóa phủ định

Những từ khóa này hiện nay thường bị các nhà quảng cáo bỏ qua. Tuy nhiên, chúng rất quan trọng để thiết lập và xây dựng để tránh chi tiền cho các tìm kiếm không có liên quan. Đặc biệt nếu bạn đang sử dụng các từ khóa đối sánh rộng hơn hoặc từ khóa đối sánh rộng được sửa đổi. Bạn có khả năng cao nhận được một số truy vấn tìm kiếm hoàn toàn không liên quan hay phù hợp với từ khóa và quảng cáo của mình.

Do đó bạn nên tiếp tục xây dựng danh sách từ khóa phủ định của bạn. Đồng thời kiểm tra báo cáo truy vấn tìm kiếm của bạn để có thể xác định các từ khóa phủ định mới.

Văn bản quảng cáo

Đây là văn bản thực tế sẽ xuất hiện khi quảng cáo của bạn được kích hoạt. Mỗi nhóm quảng cáo của bạn nên có 2-3 quảng cáo cho mỗi quảng cáo. Và mỗi quảng cáo trên mỗi nhóm sẽ đều hướng đến cùng một trang đích. Điều quan trọng là phải tuân theo các nguyên tắc của Google Ads để quảng cáo của bạn được chấp thuận. Bạn có thể A / B test Google Ads của bạn theo thời gian. Và từ đó có thể làm nổi bật lợi ích của bạn khi so với một đối thủ cạnh tranh của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Trang đích

Cuối cùng, nhưng không kém phần quan trọng, chúng ta có các trang đích. Đây sẽ là đích đến mà mỗi quảng cáo sẽ hướng người tìm kiếm đến. Đây có thể là một trang trên trang web của bạn với lời đề nghị hoặc lời kêu gọi hành động.

Lời khuyên cho bạn ở đây là bạn nên chú trọng đến chiến lược với các trang đích của mình. Bạn phải đảm bảo rằng mỗi quảng cáo hướng đến một trang cực kỳ có liên quan. Nó không chỉ phản ánh các từ khóa bạn đang đặt giá thầu trong nhóm quảng cáo đó. Mà nó còn phản ánh văn bản quảng cáo của bạn hiển thị trong SERPs.

Mức độ liên quan và tối ưu hóa trang đích là yếu tố rất quan trọng để thành công với PPC. Nếu bạn không chắc chắn về cách các trang đích của mình được xây dựng tốt như thế nào. Thì ngay lúc này bạn hãy liên hệ với các chuyên gia đến từ Adsplus ngay. Các chuyên gia của Adsplus sẽ giúp bạn xây dựng một trang đích phù hợp với bạn ngay lập tức.

Hãy cùng tìm hiểu kỹ những gì bạn cần làm khi xây dựng tài khoản của mình

Nếu bạn hoàn toàn mới sử dụng Google Ads, hãy bắt đầu bằng cách tạo một tài khoản. Phần này sẽ khá dễ hiểu, nhưng hãy làm theo hướng dẫn này nếu bạn cần hỗ trợ.

Tuy nhiên, người dùng WordStream cần lưu ý một số điểm sau. Mặc dù bạn có thể tạo tài khoản Google Ads của mình thông qua phần mềm. Nhưng nếu bạn chưa tạo tài khoản thì bạn phải tạo một tài khoản trong Google Ads. Sau đó mới kéo nó vào phần mềm. Cuối cùng thì bạn cũng có thể bắt đầu trực tiếp tạo tài khoản theo cách thủ công thông qua tab 'Quản lý PPC' trong Trình cố vấn PPC của WordStream.

Dành thời gian để quyết định cách cấu trúc tài khoản của bạn

Câu hỏi này phải liên tục nảy sinh. Cấu trúc tài khoản hoàn hảo là gì? Nhưng thực sự là không có công thức kỳ diệu nào để cấu trúc tài khoản của bạn. May mắn thay, có một số phương pháp khác nhau để giúp bạn hoạt động tốt

Dựa trên cấu trúc trang web của bạn

Trang web của bạn được cấu trúc như thế nào? Bạn có các tab hoặc trang khác nhau cho các sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau không? Bạn có đánh giá cao các trang sản phẩm khác nhau hơn những trang khác không? Nếu trang web của bạn được cấu trúc tốt thì việc cấu trúc tài khoản Google Ads của bạn theo cách tương tự là rất hợp lý.

Theo sản phẩm / dịch vụ được cung cấp

Điều này có thể giống với cấu trúc trang web của bạn. Nhưng đây là lúc bạn nghĩ về các dịch vụ hoặc sản phẩm khác nhau của bạn được cung cấp. Và từ đó cấu trúc tài khoản của bạn theo cách tương tự.

Ví dụ: giả sử bạn bán dụng cụ quần vợt, bạn muốn tạo chiến dịch cho vợt tennis, bóng tennis, quần áo tennis, v.v. Sau đó, trong chiến dịch vợt tennis, bạn có thể tạo các nhóm quảng cáo riêng biệt cho các thương hiệu bạn bán. Hoặc có thể thiết lập cho kích thước hoặc giới tính mà vợt dành cho.

Bạn hãy xem xét các dịch vụ khác nhau của bạn và quyết định dịch vụ nào có giá trị nhất. Liệu người dùng có nhu cầu rất lớn về túi tennis trực tuyến không? Sau đó, bạn có thể muốn một chiến dịch cho túi quần vợt với ngân sách cao hơn. Đây là lúc bạn dành một chút thời gian để vạch ra các sản phẩm của bạn. Và cuối cùng là quyết định cách bạn muốn phân chia ngân sách của mình giữa các chiến dịch.

Dựa trên vị trí

Vị trí có quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn không? Có thể bạn là một văn phòng luật có nhiều địa điểm trên khắp Hà Nội không ? Hoặc có thể bạn bán các khóa học về quảng cáo trực tuyến ở các thành phố lớn như Tp. HCM không ? Nếu nhắm mục tiêu theo vị trí là quan trọng thì hãy cấu trúc dựa trên điều này. Ví dụ: tạo một chiến dịch ở Tp.HCM để chỉ bán khóa học về quảng cáo trực tuyến của bạn cho những người trong một bán kính cụ thể của thành phố.

Có nhiều chiến thuật khác để cấu trúc tài khoản của bạn

Nhưng cuối cùng bạn cần dành thời gian để đưa ra một cấu trúc hợp lý để bạn sẽ dễ dàng quản lý. Cùng với đó là theo dõi và tối ưu hóa để đạt được kết quả tốt nhất theo thời gian. Vì vậy, hãy dành thời gian để suy ngẫm về các kỹ thuật cấu trúc khác nhau. Sau đó quyết định lựa chọn kỹ thuật phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Khi bạn đã quyết định, lời khuyên cho bạn ở đây là bạn nên vạch ra cấu trúc trên một tờ giấy hoặc trong tài liệu Excel. Để từ đây bạn có cái nhìn đầy đủ về các chiến dịch và nhóm quảng cáo bạn sẽ tạo.

Tiến hành nghiên cứu từ khóa

Nếu bạn đã vẽ ra một cấu trúc tài khoản đẹp với các chủ đề chiến dịch và chủ đề nhóm quảng cáo. Bây giờ đã đến lúc bạn lấp đầy các nhóm quảng cáo đó bằng từ khóa. Nhưng làm cách nào để bạn có thể chọn từ khóa nào sẽ sử dụng?

Có lẽ, bạn chỉ cần chọn ngẫu nhiên các từ khóa nghe có vẻ liên quan? Thật sự thì đây không hoàn toàn là cách tiếp cận hiệu quả để áp dụng. Bạn cần thực hiện một số nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng cho quảng cáo của bạn. Bạn phải đảm bảo bạn đang chọn từ khóa không quá cạnh tranh. Cùng với đó là từ khóa nên có điểm chất lượng hoặc lượng tìm kiếm thấp.

Thiết lập danh sách Keywords

Bạn nên bắt đầu bằng cách xem qua từng nhóm quảng cáo và tạo một một danh sách keyword có tổ chức. Sau đó, sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google hoặc các công cụ từ khóa khác để tìm các từ khóa có liên quan cho từng nhóm quảng cáo.

Tuy nhiên, bạn hãy nhớ rằng tốt nhất nên bắt đầu với số lượng từ khóa bạn sử dụng cho mỗi nhóm quảng cáo (tối đa là 10-20). Nhưng tại sao?

Không phải tốt nhất là đặt giá thầu trên nhiều từ khóa hơn để có được kết quả tốt hơn?

Bạn hãy thử hình dung một bữa tiệc quá đông đúc; thức ăn đã ăn hết trước khi bạn kịp lấy. Bạn gần như không thể di chuyển đến để chào hỏi người hàng xóm của mình. Thậm chí những người khác có thể sẽ giẫm lên chân bạn mà thậm chí không nhận ra bạn đang ở đó.

Google sẽ phản ứng theo cách tương tự khi có quá nhiều từ khóa trong một nhóm quảng cáo. Đơn giản là do nhóm quá đông và cơ hội nhận được lưu lượng truy cập và kết quả từ mỗi từ khóa là rất nhỏ. Bạn cũng sẽ muốn sử dụng nhiều loại đối sánh, đặt giá thầu càng cao thì bạn càng hạn chế với từng loại đối sánh.

Khi bạn đã có danh sách từ khóa cho từng nhóm quảng cáo, đã đến lúc đi sâu vào và bắt đầu xây dựng.

Tạo chiến dịch đầu tiên của bạn

Bây giờ bạn đã dành thời gian thiết kế cấu trúc tài khoản Google Ads của mình với danh sách từ khóa chi tiết. Đã đến lúc bạn bắt đầu và xây dựng chiến dịch đầu tiên của mình. Bạn nên bắt đầu với tính năng được ưu tiên cao nhất, và bắt đầu làm việc từ đó. Điều đầu tiên bạn muốn làm là xem lại cài đặt chiến dịch của mình. Phần này nghe có vẻ dễ hiểu, nhưng các nhà quảng cáo có xu hướng mắc những sai lầm bất cẩn. Điều này có thể sẽ tiêu tốn một lượng lớn ngân sách tiếp thị. Lời khuyên ở đây là bạn hãy thận trọng và xem xét các cài đặt của bạn một cách siêng năng.

Bạn hãy kiểm tra kỹ các mục sau:

Loại

Bạn sẽ tự động được chọn tham gia vào mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị. Tùy chọn này hoạt động tốt cho một số nhà quảng cáo đang cố gắng tiếp cận nhiều nhất có thể. Nhưng hãy lưu ý rằng điều này sẽ cho phép quảng cáo văn bản của bạn hiển thị bên ngoài tìm kiếm, trên mạng hiển thị của Google. Nhưng bạn nên tách riêng hai tính năng tìm kiếm và hiển thị. Vì vậy bạn nên chọn “Chỉ Mạng tìm kiếm” .

Vị trí & Ngôn ngữ

Đảm bảo rằng bạn đang nhắm mục tiêu những vị trí thích hợp cho chiến dịch này!

Chiến lược giá thầu

Trừ khi bạn muốn Google chạy quảng cáo của bạn. Thì lời khuyên ở đây cho bạn nên đặt giá thầu theo cách thủ công để kiểm soát chi tiết ngân sách của mình. Bạn sẽ tự động được tham gia trong việc đặt giá thầu cho quảng cáo Google Ads của mình.

Giá thầu & Ngân sách mặc định

Giá thầu mặc định chỉ đơn giản là CPC tối đa sẽ được gắn với mỗi từ khoá bạn thêm vào. Bạn có thể dễ dàng thay đổi điều này cho từng từ khóa. Nếu bạn muốn làm như vậy, chỉ cần đặt nó thành một con số mà bạn cảm thấy thoải mái khi trả cho mỗi nhấp chuột. Ngân sách thậm chí còn quan trọng hơn đối với nhiều doanh nghiệp. Do đó hãy tính toán số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày cho chiến dịch đó. Cùng với đó là ngân sách tiếp thị mà bạn đã phân bổ cho Google Ads để giúp bạn quyết định.

Tóm lại, đó là cấu trúc chiến dịch Google Ads của bạn.

Tạo nhóm quảng cáo đầu tiên & quảng cáo văn bản của bạn

Như chúng ta đã xem qua trước đây, quảng cáo được gắn với danh sách từ khóa trong một nhóm quảng cáo. Vì vậy, điều đầu tiên chúng ta cần làm là tạo một nhóm quảng cáo mới. Trong tab chiến dịch trong Google Ads, bạn sẽ thấy tab "Nhóm quảng cáo" và nút + Nhóm quảng cáo màu đỏ. Chọn tính năng đó và tham khảo công việc trước đây của bạn để đặt tiêu đề cho nhóm quảng cáo đầu tiên của bạn.

Sau đó, bạn sẽ cần tạo quảng cáo đầu tiên của mình. Và tất nhiên một nhóm quảng cáo sẽ không thể chạy trừ khi có ít nhất một quảng cáo trong nhóm đó. Để bắt đầu với việc tạo văn bản quảng cáo, bạn hãy ghi nhớ những lời khuyên sau:

Giới hạn ký tự

Google sẽ cảnh báo cho bạn khi bạn vượt quá giới hạn ký tự. Nhưng xin nhắc lại cho bạn là dòng tiêu đề quảng cáo có thể có hai dòng tiêu đề 30 ký tự. Một dòng mô tả tổng hợp cần 80 ký tự và hàng loạt yêu cầu khác. Và bạn không cần phải lo lắng về điểm đến của mình URL sẽ được trích xuất tự động từ URL cuối cùng của bạn. Do đó, bạn có thể tùy chỉnh đường dẫn URL của mình.

Mức độ liên quan

Văn bản quảng cáo của bạn cần phản ánh các từ khóa và văn bản trang đích mà quảng cáo hướng đến. Nếu bạn đang đặt giá thầu cho một từ khóa chung chung như "quảng cáo" và quảng cáo của bạn có nội dung "quảng cáo Google Ads". Thì những người tìm kiếm quảng cáo Facebook Ads sẽ nản lòng và không nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn hãy hiển thị rõ ràng các từ khóa mục tiêu của bạn trong dòng tiêu đề và dòng mô tả của văn bản quảng cáo của bạn.

Các phương pháp hay nhất

Có rất nhiều điều mà bạn có thể làm để quảng cáo của bạn được chú ý hơn đối thủ cạnh tranh. Ví dụ: thêm các ưu đãi đặc biệt với các con số (mọi người thích các con số). Hay sử dụng dấu chấm ở cuối dòng mô tả. Dấu chấm này chuyển dòng vào dòng tiêu đề khi quảng cáo được hiển thị ở đầu trang và được chứng minh là có khả năng tăng CTR. Thậm chí là viết hoa từng chữ cái và danh sách tiếp tục.

Tuân theo nguyên tắc phê duyệt quảng cáo của Google

Không một ai mong muốn quảng cáo của mình bị từ chối. Đó không phải là một điều tồi tệ, nhưng nó có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất của bạn. Do nó sẽ trì hoãn việc chạy quảng cáo và chắc chắn không làm cho Google hài lòng. Bạn hãy nhớ rằng bạn muốn thân thiện với Google). Bạn hãy nhớ đọc kỹ các lý do từ chối quảng cáo phổ biến của Google và tránh chúng.

Hướng người dùng đến trang đích có liên quan nhất

Trong một thế giới lý tưởng, bạn sẽ có các trang đích được tạo cho mỗi nhóm quảng cáo đang chạy. Đó là một trong nhiều phương pháp hay nhất về nhóm quảng cáo. Nếu không, bạn hãy phân bổ thời gian và nguồn lực để tạo các trang đích cụ thể của nhóm quảng cáo. Điều này nghe có vẻ vô lý, nhưng nếu trang đích mà người tìm kiếm hướng đến không liên quan đến quảng cáo được nhấp vào. Thì khả năng họ quay lại Google là rất cao.

Thêm danh sách từ khoá có liên quan vào nhóm quảng cáo

Trên cùng một màn hình, bạn sẽ thấy một hộp màu trắng có tiêu đề “Từ khóa”. Đây sẽ là nơi bạn muốn thêm vào danh sách từ khóa đã tạo trước đó. Xin nhắc lại, danh sách này phải ngắn, không quá 10-20 từ khóa. Và phải cực kỳ liên quan đến văn bản quảng cáo và trang đích mà người dùng đang được hướng đến.

Bạn cũng nên nhớ rằng theo mặc định, các từ khóa mới được thêm vào đối sánh rộng. Để có thể chỉ định loại đối sánh, bạn hãy sử dụng dấu câu được chỉ định. Ví dụ: sử dụng các trích dẫn xung quanh “từ khóa cụm từ”, dấu ngoặc vuông để chỉ định [đối sánh chính xác]. Hay dấu cộng để + chỉ định + sửa đổi + rộng và từ khóa rộng có thể được thêm vào như hiện tại.

Sau khi tạo nhóm quảng cáo với quảng cáo và từ khóa

Lúc này nếu bạn muốn vào để thêm nhiều từ khóa hơn. Bạn hãy điều hướng đến nhóm quảng cáo trong thanh bên bên trái. Sau đó chuyển đến tab “Từ khóa” và chọn “+ Nút từ khóa ”.

Khi bạn đã hoàn tất việc tạo nhóm quảng cáo, văn bản quảng cáo và danh sách từ khóa đầu tiên của mình. Bạn hãy chọn lưu và tiếp tục thanh toán.

Chúc mừng! Bạn đã tạo thành công chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo văn bản và danh sách từ khóa đầu tiên của mình. Nhưng sự thật là bạn vẫn chưa hoàn thành…

Tạo một hoặc hai quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo của bạn và điều chỉnh cài đặt quảng cáo

Bây giờ, mọi thứ đã bắt đầu và đang chạy trong nhóm quảng cáo đầu tiên của bạn. Tuy nhiên, bạn cần tạo ít nhất một hoặc hai quảng cáo nữa. Bạn hãy chạy ít nhất hai hoặc ba quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo để so sánh hiệu suất.

Các quảng cáo của bạn nên giống nhau, nhưng chỉ khác một chút về ngôn từ. Bạn có thể đặt lời gọi hành động ở một vị trí khác. Hoặc làm nổi bật một điểm chính khác nhau trong mỗi quảng cáo. Điều này sẽ cho phép bạn kiểm tra quảng cáo của mình và xem điều gì gây được tiếng vang với khán giả của bạn. Hãy nhớ rằng bạn vẫn muốn làm theo các bước, nhưng chỉ làm cho mỗi quảng cáo hơi khác một chút.

Cách tạo quảng cáo mới

Để tạo một quảng cáo mới, trước tiên hãy đảm bảo rằng bạn đang ở trong phần "Chiến dịch" của tài khoản Google Ads. Ở phía bên trái của trang, hãy chọn nhóm quảng cáo bạn vừa tạo và điều hướng đến tab quảng cáo. Từ + Quảng cáo đã chọn của họ và bắt đầu tạo quảng cáo văn bản mới của bạn.

Khi tất cả quảng cáo của bạn được tạo cho nhóm quảng cáo đó. Đây là lúc bạn sẽ muốn điều hướng đến cài đặt Chiến dịch. Bạn có thể bằng cách chọn chiến dịch ở thanh bên nằm bên trái, sau đó chọn cài đặt. Từ đó, bạn sẽ nhận thấy "Phương thức phân phối". Điều này sẽ chỉ định cách bạn muốn quảng cáo của mình được phân phối trên SERPs. Bạn hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn đang được phân phối theo phương thức phân phối bình thường. Cách này sẽ giúp bạn không chi tiêu quá nhanh ngân sách của bạn trong suốt cả ngày.

Một cài đặt cuối cùng cần điều chỉnh là "Phân phối quảng cáo". Cài đặt này chỉ định cách quảng cáo của bạn sẽ được xoay vòng. Lời khuyên cho bạn là bạn nên xoay vòng quảng cáo của mình vô thời hạn để bạn có thể so sánh đồng đều chúng với nhau. Từ đó có thể xem văn bản quảng cáo nào thu hút được nhiều đối tượng hơn.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Cho dù muốn hay không, các công cụ của Google đã trở thành một tiêu chuẩn trong tiếp thị và phát triển web. Tuy nhiên, rất nhiều trong số đó là miễn phí, trực quan và có sẵn trên toàn cầu. Đó là lý do tại sao trong bài viết này sẽ tập trung vào AB test Google Ads ở bên trong. Công cụ gốc ở đây có tên là "Thử nghiệm". Và sử dụng Google tối ưu hóa bên ngoài Google Ads.

AB test Google Ads là gì ?

AB test Google Ads, còn được gọi là thử nghiệm tách hoặc thử nghiệm nhóm. Đây là một phương pháp nghiên cứu bao gồm một thử nghiệm ngẫu nhiên. Với mục tiêu là có thể tìm hiểu xem giả thuyết được đặt ra có đúng hay không.

Nói một cách đơn giản, bạn có thể chia đối tượng của mình thành hai phân đoạn. Một trong số đó là nhóm kiểm soát và đối với họ, không có gì thay đổi. Nhóm thứ hai là nhóm thử nghiệm. Họ có thể xem nội dung, trang web, email, quảng cáo khác. Hoặc bất kỳ thứ gì khác mà bạn muốn thử nghiệm.

Thực hiện AB test Google Ads khá tốn thời gian và tiền bạc và có thể phức tạp để tiến hành. Nhưng đây là cách an toàn và hiệu quả hơn để thực hiện các thay đổi. Nếu bạn từng thắc mắc tại sao phải mất quá nhiều thời gian để tung ra một loại thuốc hoặc vắc xin mới. Thì một trong những lý do là yêu cầu của một loạt các xét nghiệm AB thành công.

Tại sao kiểm tra AB ?

Đưa ra quyết định đúng đắn

Bạn có thể có trực giác và kiến thức mạnh mẽ về sản phẩm và người dùng của mình. Nhưng các cuộc AB test Google Ads có thể cung cấp cho bạn và nhóm của bạn sự rõ ràng về sở thích của khách hàng. Khi bạn có cơ hội để hỗ trợ các quyết định của mình bằng dữ liệu, tại sao không làm điều đó?

Cải thiện không ngừng

Ngay cả khi bạn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của mình lên 5, nó sẽ có sự khác biệt lớn sau một vài lần lặp lại. Giả sử tỷ lệ chuyển đổi của bạn là 3% và bạn đã thực hiện 20 thử nghiệm trong năm và chỉ một nửa trong số đó tăng CR.

Khi kết thúc quá trình này, tỷ lệ chuyển đổi của bạn (và rất có thể là lợi nhuận của bạn) đã tăng 63%. Và nếu bạn đã thực hiện các thử nghiệm trên mọi giai đoạn của kênh từ điểm tiếp xúc đầu tiên đến khi bán thêm. Các tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể cao hơn nữa.

Các doanh nghiệp hiện nay thường bắt đầu chỉ với một sự thay đổi về điểm phần trăm. Tuy nhiên, hiện nay các doanh nghiệp có thể bắt đầu chỉ với một vài phần trăm thay đổi. Mặc dù có thể không nhiều nhưng AB test Google Ads có thể giúp bạn tìm ra nguyên nhân của nó. Ví dụ: bạn có thể thấy tỷ lệ chuyển đổi được cải thiện chỉ với một dòng tiêu đề khác hoặc một số thay đổi khác, thậm chí nhỏ hơn.

Triển khai ở chế độ an toàn

Như đã trình bày trong ví dụ trước, thử nghiệm là một cách an toàn để cải tiến. Ngay cả khi giả thuyết của bạn sai, về lâu dài, rủi ro đem đến khá là thấp. Do đó, bạn sẽ mất nhiều cơ hội nếu bạn không thực hiện AB test Google Ads. Tất nhiên, trên thực tế, thử nghiệm cũng có chi phí của nó. Nhưng nó chẳng là gì so với việc triển khai các thay đổi mà không thử nghiệm.

Hơn nữa, bạn hãy tưởng tượng rằng nếu bạn thực hiện một trong những ý tưởng của mình mà không cần thử nghiệm. Nó có thể làm giảm tỷ lệ chuyển đổi của bạn đi 5%. Đây không chỉ là một bước lùi đối với bạn.

Điều tồi tệ nhất là bạn có thể không bao giờ biết về nó. Và nó có thể có tác động tiêu cực kéo dài trong nhiều năm. Thậm chí là cho đến khi bạn nhận ra điều gì đó không ổn. Trong một môi trường thay đổi liên tục, rất khó để phát hiện ra những thay đổi nhỏ. Và những thay đổi nhỏ kéo dài lâu có thể tạo ra sự khác biệt lớn.

Tìm hiểu trên đường đi

AB test Google Ads sẽ cho phép bạn thu thập dữ liệu chất lượng cao. Và nó còn cho phép bạn không chỉ cải thiện kết quả của mình mà còn để tìm hiểu lý do tại sao bạn đã (hoặc không) cải thiện. Bạn có thể kiểm tra giả thuyết của mình và sau đó truyền tải nội dung cho toàn tổ chức. Một ví dụ phổ biến là trao đổi kiến ​​thức giữa các bộ phận. Có thể là bán hàng / dịch vụ khách hàng và bộ phận tiếp thị / sản phẩm.

Khi bạn ở vị trí bán hàng và mong muốn nói chuyện với khách hàng. Bạn sẽ có cơ hội tuyệt vời để thu thập thông tin chi tiết, tìm hiểu về các vấn đề của khách hàng. Thậm chí là những phản đối cùng với đó là xem cách người dùng phản ứng với giao tiếp của bạn.

Từ góc độ nghiên cứu: dữ liệu định tính và duy nhất.

Tuy nhiên, bạn có thể khó thu thập dữ liệu định lượng vì rất có thể bạn không có thời gian và khả năng. Bạn không thể thực hiện hàng nghìn cuộc trò chuyện, đặt câu hỏi giống nhau cho mọi người và ghi lại kết quả của mình. Nhưng bạn có thể chuyển ý tưởng của mình cho những người tạo nội dung và truyền thông. Từ đó họ có thể truyền tải trong các chiến dịch tiếp thị hoặc bên trong sản phẩm của bạn. Và họ có thể thấy những ý tưởng nào trong số này thực sự hoạt động trên quy mô lớn.

Sau đó, họ sẽ chia sẻ kết quả của các bài kiểm tra lại cho bạn. Và bạn có thể sử dụng chúng trong công việc của mình.

Bạn nên kiểm tra những gì ?

Một quan niệm sai lầm phổ biến là AB test Google Ads chủ yếu được thực hiện trên trang web của bạn. Hay bạn chỉ thử nghiệm trên một số tài nguyên trực tuyến và bạn cho rằng nó đơn giản như vậy. Nhưng có rất nhiều hoạt động tiếp thị khác mà bạn có thể AB test Google Ads.

• Quảng cáo (đồ họa, video, văn bản)
• Trang đích (tiêu đề, yếu tố bằng chứng xã hội, biểu mẫu)
• Email (CTA, tiêu đề hoặc thậm chí toàn bộ chuỗi email)
• Thay đổi sản phẩm (trang tổng quan, điều hướng, các biến thể)

Có vẻ như bạn có thể và nên thử nghiệm nhiều hơn nữa! Nhưng trên thực tế, điều quan trọng không kém là biết khi nào bạn không nên kiểm tra. Dưới đây là một số nguyên do để bạn không nên AB test Google Ads.

• Khi bạn cần có trải nghiệm nhất quán cho mọi người (tức là trang giá)
• Khi bạn không có đủ dữ liệu (sản phẩm và chiến dịch thích hợp)
• Khi bạn không thể đo lường tác động hoặc tác động phức tạp, chậm trễ hoặc quá nhỏ để nhận thấy. Ví dụ: nếu bạn thay đổi đảm bảo từ hai đến ba năm, sẽ mất ít nhất ba năm để thấy kết quả đầu tiên.

Cách lập kế hoạch kiểm tra AB

Có một số yếu tố cần được xem xét trước khi bắt đầu thử nghiệm. Bạn có thể coi việc lập kế hoạch cẩn thận là lãng phí thời gian. Bài kiểm tra sẽ kéo dài một thời gian vì vậy bắt đầu càng sớm càng tốt. Nhưng bạn càng dành nhiều thời gian cho việc lập kế hoạch thì bạn sẽ có kết quả tốt hơn.

Sự ưu tiên

Nếu bạn đã viết ra những ý tưởng về những gì cần cải thiện trong phễu tiếp thị của mình. Đây là lúc bạn cần quyết định những việc cần làm trước tiên. Có nhiều cách để trả lời nó, một trong những khuôn khổ phổ biến là mô hình ICE. Mô hình này sẽ có ba yếu tố cần được quan tâm.

Tầm quan trọng - Yếu tố kiểm tra quan trọng như thế nào? Nó có thể cải thiện bao nhiêu phần trăm kết quả chung? Có bao nhiêu người dùng bị ảnh hưởng bởi yếu tố này?

Sự tự tin - Bạn chắc chắn rằng ý tưởng sẽ hoạt động như thế nào so với phiên bản đối chứng? Bạn có bao nhiêu bằng chứng? Có bao nhiêu người dùng đã đề xuất nó?

Dễ dàng - Mất bao nhiêu giờ để đạt được nó? Chúng ta có cần thêm chi tiêu để sản xuất nó không? Có bất kỳ rủi ro nào khác liên quan không?

Sản phẩm của các số nhân này là giá trị cuối cùng. Do đó, ý tưởng có giá trị cao nhất nên được ưu tiên số một.

Thời gian

Chúng ta có thể mong đợi kết quả như mong muốn trong bao lâu ? Chúng ta có đủ người dùng để thử nghiệm ý tưởng này trong một thời gian hợp lý không? Để tính toán nó, bạn có thể sử dụng Hiệu ứng có thể phát hiện tối thiểu (MDE).

Giả sử tỷ lệ chuyển đổi hiện tại trên trang đích của bạn là 10%. Và lúc này bạn mong đợi trang đích mới của mình có tỷ lệ chuyển đổi 12%. Nó có nghĩa là MDE của bạn là 20% vì 12% tốt hơn 20% so với 10%. Bạn cần ước tính này để dự đoán thời gian thử nghiệm của bạn cần kéo dài. MDE của bạn càng cao, bạn sẽ có câu trả lời càng nhanh.

Các yếu tố quan trọng khác là số lượng người dùng và số lượng chuyển đổi cho mỗi phiên bản. Một lần nữa, càng cao càng tốt.

Chúng ta sẽ thảo luận thêm về kết quả đo lường sau. Nhưng bây giờ đủ để nhớ rằng bạn cần chuẩn bị trước thông tin này và sử dụng một trong những máy tính trực tuyến đáng tin cậy.

Chạy phân tích trước thử nghiệm

Từ đó sẽ kiểm tra xem bạn cần bao nhiêu thời gian để chạy thử nghiệm để có được kết quả đáng kể. Thông thường, bạn sẽ thấy chẳng ích lợi gì khi kiểm tra một số yếu tố chỉ vì bạn không có đủ người dùng. Hoặc thậm chí là chuyển đổi để thực hiện việc đó trong một thời gian hợp lý.

Ví dụ: bạn đang thử nghiệm một trang đích và bạn có 200 người dùng và 20 lượt chuyển đổi hàng tuần. Do đó, tỷ lệ chuyển đổi của bạn là 10%. Để đảm bảo rằng phiên bản thử nghiệm của bạn thành công trong sáu tuần. Bạn cần có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn 48,57%, trong trường hợp này là khoảng 15%.

Điều gì sẽ xảy ra nếu cải thiện trang đích thử nghiệm của bạn ít hơn? Nó có nghĩa là bạn vẫn có thể thấy sự khác biệt nhưng bạn sẽ mất nhiều thời gian hơn để phát hiện ra nó. Đó là lý do tại sao MDE rất quan trọng.

Môi trường thử nghiệm

Ngay cả khi tất cả các tính toán lý thuyết của bạn là hoàn hảo. Thì bạn cũng phải chuẩn bị tâm lý cho những điều bất ngờ.

Như đã đề cập trước đây, rất có thể các bài kiểm tra sẽ kéo dài hàng tuần. Và mọi thay đổi trong thời gian này có thể làm hỏng kết quả. Vì vậy, bạn có thể tham khảo ý kiến của đồng nghiệp của bạn và bất kỳ ai có thể quan tâm đến lĩnh vực bạn đang thử nghiệm. Từ đó bạn có thể đảm bảo rằng không ai có kế hoạch gì ở đó và các bạn sẽ không cản đường nhau.

Bạn có thể thử nghiệm các phân đoạn khác nhau cùng một lúc. Nhưng bạn chỉ nên thử nghiệm khi không có bất kỳ ảnh hưởng nào đến phân đoạn còn lại. Lên kế hoạch trước không chỉ cho các bài kiểm tra của bạn. Mà bạn còn cho các bài kiểm tra khác mà những người khác trong nhóm của bạn có thể đang thực hiện.

Những công cụ nào sử dụng để kiểm tra AB

Có nhiều nền tảng có thể giúp bạn thực hiện các bài kiểm tra của mình. Hầu hết chúng được thiết kế để chạy bài kiểm tra AB trên trang web của bạn. Một số nền tảng thậm chí có thể giúp bạn thực hiện các thay đổi trên trang web của bạn bằng một số loại trình chỉnh sửa trực quan.

Nói chung, bạn cần:

• một nơi để thu thập, viết ra và ưu tiên các ý tưởng
• các công cụ để tạo email, quảng cáo hoặc trang thử nghiệm của bạn
• công cụ này sẽ chia lưu lượng truy cập của bạn thành hai (hoặc nhiều) nhóm
• một máy tính kết quả trước và sau khi kiểm tra

Như đã đề cập ở trên, có tất cả các công cụ có thể giúp bạn làm tất cả những điều đó. Tại đây, chúng ta sẽ thực hiện quá trình này chỉ bằng các công cụ của Google.

Cách giải thích kết quả kiểm tra AB

Chúng ta sẽ nói về các khái niệm quan trọng nhất theo quan điểm thực tế.

Mọi kết quả kiểm tra sẽ được xác định ở một mức độ nào đó. Tỷ lệ chuyển đổi thực luôn ở mức 50% và chúng ta đều biết điều đó. Nhưng liệu bạn có nhận được chính xác 50% trong bài kiểm tra của mình không? Có lẽ là không. Bạn có thể nhận được một cái gì đó như 55:45 hoặc thậm chí một số khác biệt lớn hơn.

Trong trường hợp này, chúng ta biết tỷ lệ chuyển đổi thực là 50%. Và nếu chúng ta ở xa mức 50%, điều đó có nghĩa là kích thước mẫu của chúng ta không đủ lớn. Nhưng trong thử nghiệm thực tế của mình, bạn sẽ không biết điều đó. Vì vậy sau 100 hoặc 1.000 người dùng, bạn sẽ có một biến thể chiến thắng.

Đó là lý do tại sao chúng ta cần tính toán ý nghĩa thống kê của nó

Một thước đo sẽ cho chúng ta biết chắc chắn như thế nào rằng kết quả chúng ta có được là do ngẫu nhiên. Tiêu chuẩn thông thường có độ tin cậy 95%. Một số sử dụng thậm chí thấp hơn nhưng ngay cả khi bạn sử dụng mức 95%. Điều này sẽ có nghĩa là trung bình chỉ có 1 trong số 20 lần bạn triển khai kết quả không chính xác.

Tất nhiên, mức độ tin cậy bạn cần có cho các bài kiểm tra của mình càng cao thì bạn càng phải chờ đợi để đạt được kết quả. Để tính toán kết quả của bạn, một lần nữa, bạn nên sử dụng máy tính kết quả kiểm tra AB.

Còn một điều nữa là bạn có thể làm để có thể cảm nhận được mức độ không chắc chắn của những kết quả này. Chạy thử nghiệm A / A. Nhiều khả năng bạn sẽ thấy một số khác biệt sau vài ngày đầu tiên ngay cả khi cả hai biến thể sẽ giống hệt nhau. Nó sẽ giúp bạn nhớ về sự ngẫu nhiên khi bạn cảm thấy muốn kết thúc bài kiểm tra của mình quá nhanh.

Cách kiểm tra trong Google Ads

Hãy cùng nhau áp dụng tất cả những điều này vào thực tế. Trong Google Ads, bạn có thể kiểm tra:

• Chiến lược đặt giá thầu (đặc biệt khuyến nghị)
• Trang đích
• Quảng cáo & Tiện ích mở rộng
• Nhóm mục tiêu

Khi bạn thử nghiệm những thứ lớn hơn, bạn sẽ có tác động lớn hơn đến kết quả cuối cùng. Chiến lược đặt giá thầu đặc biệt quan trọng vì:

• Chiến lược đặt giá thầu phù hợp có thể giúp bạn rất nhiều và tăng kết quả của bạn lên hàng chục điểm phần trăm.
• Nhiều thứ có thể gặp trục trặc nếu bạn không có đủ dữ liệu hoặc chọn sai mục tiêu. Đó là lý do tại sao một môi trường an toàn như bài kiểm tra AB lại hữu ích.
• Thật khó để kiểm tra nó theo bất kỳ cách nào khác, đây là cài đặt Google Ads gốc và bạn chỉ có thể kiểm tra nó trong Google Ads.

Trước tiên, bạn cần tạo một bản nháp cho chiến dịch của bạn

Đơn giản là vì một chiến dịch trùng lặp sẽ trở thành phiên bản thử nghiệm của bạn. Và chiến dịch gốc sẽ là phiên bản kiểm soát của bạn.

• Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
• Nhấp vào “Bản nháp & thử nghiệm”, sau đó nhấp vào “Bản nháp chiến dịch”, sau đó nhấp vào nút dấu cộng.
• Chọn chiến dịch, chọn tên dự thảo và nhấp vào “Lưu”.

Bây giờ bản nháp của bạn đã sẵn sàng và bạn có thể thực hiện các thay đổi của mình

Khi sẵn sàng, bạn cần biến bản nháp của mình thành một thử nghiệm. Để làm việc đó:

• Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
• Nhấp vào "Bản nháp & thử nghiệm". Sau đó nhấp vào "Thử nghiệm chiến dịch", sau đó nhấp vào nút dấu cộng.
• Chọn bản nháp bạn đã tạo, chọn tên thử nghiệm và chọn ngày bắt đầu.
• Nhập phần trăm ngân sách của chiến dịch ban đầu mà bạn muốn sử dụng trong thử nghiệm của mình. Thông thường, con số này sẽ là 50%. Nhưng nếu bạn muốn bắt đầu với một cách tiếp cận an toàn hơn, bạn có thể thử với số tiền ít hơn.
• Quyết định giữa phân chia lưu lượng dựa trên Cookie và dựa trên Tìm kiếm. Nếu bạn chọn phân tách dựa trên Cookie. Lúc này người dùng sẽ luôn được xử lý cùng một phiên bản. Trong phân tách dựa trên Tìm kiếm. Nếu người dùng nhìn thấy chiến dịch một vài lần, thì họ có thể ở trong các phân đoạn khác nhau một lúc.
• Phân chia dựa trên cookie thường tốt hơn nếu bạn thay đổi thứ gì đó về mặt trực quan. Ví dụ như một trang đích khác vì nó cung cấp trải nghiệm nhất quán cho người dùng mọi lúc. Nếu bạn thử nghiệm chiến lược đặt giá thầu. Bạn có thể sử dụng phân tách dựa trên tìm kiếm. Lúc này người dùng của bạn sẽ không thấy sự khác biệt và bạn sẽ nhận được kết quả nhanh hơn theo cách này.
• Lưu thử nghiệm của bạn và chờ kết quả.

Phần tốt nhất là:

Google Ads có một máy tính tích hợp bao gồm ý nghĩa thống kê và tất cả các phép tính phức tạp. Do đó bạn không phải lo lắng về điều đó. Và công cụ sẽ cho bạn biết khi nào một số biến thể có thể được tuyên bố là người chiến thắng.

Cách kiểm tra với Google Optimize

Google Optimize có thể giúp bạn xây dựng, chạy và đo lường các bài kiểm tra AB trên trang web của mình. Nó phức tạp hơn một chút vì bạn cần cài đặt nó trước. Nhưng nó có nhiều công cụ hơn như một trình tạo trang trực quan. Để bắt đầu:

• Tạo một tài khoản và vùng chứa trên mize.google.com.
• Trong tài khoản mới của bạn, hãy chuyển đến “Trình đơn” → “Tài khoản” và liên kết vùng chứa của bạn với Google Analytics.
• Cài đặt đoạn mã Google Optimize vào trang web của bạn. Nếu sử dụng Trình quản lý thẻ của Google, bạn có thể thực hiện việc đó thông qua GTM.

Một tiện ích bổ sung thú vị của Google Optimize là đoạn mã chống nhấp nháy. Đôi khi khi trang của bạn tải, trước khi biến thể thử nghiệm B được tải. Người dùng có thể thấy trang web được hiển thị ban đầu, sau đó sẽ nhảy và thay đổi. Google đã chuẩn bị một đoạn mã riêng để ngăn chặn điều đó. Bạn có thể tìm thấy tất cả các chi tiết cài đặt trên trang được liên kết ở trên.

Làm cách nào để chuẩn bị các bài kiểm tra AB trong Google Optimize?

• Chuyển đến tài khoản Google Optimize của bạn. Sau đó bạn nhấp vào tên vùng chứa và nhấp vào “Tạo thử nghiệm”.
• Nhập tên, URL của “Trang trình chỉnh sửa” của bạn. Đây có thể là trang gốc của bạn, phiên bản điều khiển. Sau đó, nhấp vào “Kiểm tra AB” và “Tạo”.
• Nhấp vào “Tạo biến thể”, nhập tên và nhấp vào “Thêm”.

Giờ đây, bạn đang ở trong trình chỉnh sửa trực quan của Google Optimize. Bạn có thể nhấp vào bất kỳ yếu tố nào bạn muốn chỉnh sửa. Ví dụ như tiêu đề hoặc nút, sử dụng trình chỉnh sửa để thực hiện các thay đổi và lưu nó khi bạn hoàn tất. Bạn vừa tạo một biến thể của trang web của mình trong Google Optimize.

Nếu bạn đã chuẩn bị sẵn biến thể của mình vì bạn đã làm thủ công hoặc sử dụng công cụ bên ngoài. Và bạn chỉ muốn sử dụng Google Optimize để chạy thử nghiệm của mình, bạn cũng có thể làm điều đó. Chuẩn bị một URL của trang thử nghiệm của bạn và ở bước 2 thay vì "Thử nghiệm AB". Bạn hãy chọn "Thử nghiệm chuyển hướng", các bước khác cũng tương tự.

Làm cách nào để định cấu hình các bài kiểm tra AB trong Google Optimize?

Khi bạn có các biến thể sẵn sàng, bạn sẽ ở trong thẻ cấu hình.

• Chọn chế độ xem Google Analytics và chọn mục tiêu. Đây sẽ là sự thành công (hoặc chuyển đổi) của thử nghiệm của bạn.
• Tương tự như Google Ads, hãy chọn số lượng người dùng bạn muốn đưa vào thử nghiệm của mình. Tùy chọn phổ biến nhất với 2 biến thể là 50:50.
• Quyết định thời điểm thử nghiệm của bạn được hiển thị, thông thường bạn muốn đặt URL trang biên tập của mình.
• Chạy thử nghiệm của bạn và chờ kết quả.

Có một số điều nữa mà bạn cần phải nhớ

Thử nghiệm của bạn sẽ chạy cho đến khi một trong các biến thể của bạn có 95% xác suất đánh bại thử nghiệm thứ hai. Ngoài ra, trong các báo cáo của mình, bạn sẽ thấy biểu đồ tỷ lệ chuyển đổi được mô hình hóa.

Tại sao tỷ lệ chuyển đổi "được mô hình hóa"? Và nó khác với tỷ lệ chuyển đổi thực như thế nào? Đó là tỷ lệ chuyển đổi bạn có thể mong đợi về lâu dài. Và nó có thể được tối ưu hóa bởi các yếu tố như ngày trong tuần và các tín hiệu khác để mô phỏng kết quả thực.

Nói cách khác: Nếu bạn đã bắt đầu thử nghiệm vào thứ Hai và bạn kiểm tra kết quả vào thứ Năm. Nhưng Google biết rằng bạn có thể mong đợi tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn vào các ngày cuối tuần. Thì lúc này tỷ lệ chuyển đổi được lập mô hình của bạn sẽ giảm để bao gồm yếu tố cuối tuần này mà bạn có thể mong đợi.

Lỗi thường gặp

Hãy nhớ rằng có rất nhiều yếu tố và sắc thái khác trong thử nghiệm AB. Bài viết này đề cập đến các lĩnh vực quan trọng nhất theo quan điểm thực tế. Nếu bạn mong muốn thực hiện các thử nghiệm cùng với các chuyên gia. Thì đây là lúc mà bạn nên liện ngay với Adsplus để các chuyên gia có thể hỗ trợ bạn.

Đây là một số sai lầm phổ biến cần tránh:

• Thử nghiệm với một mẫu người dùng / chuyển đổi quá nhỏ.
• Thử nghiệm mà không có một giả thuyết dựa trên nghiên cứu thực sự đằng sau.
• Thực hiện các thay đổi quá nhỏ.
• Làm theo các phương pháp hay nhất của bài kiểm tra AB một cách mù quáng.
• Kết thúc bài kiểm tra của bạn quá sớm.
• Từ bỏ thử nghiệm AB sau lần đầu tiên không thành công.
• Thử nghiệm quá nhiều thứ đồng thời.
• Không chia sẻ kết quả học tập của bạn với những người còn lại trong nhóm.
• Giảm mức độ tin cậy bắt buộc SAU khi có kết quả.
• Bỏ qua kết quả khi chúng không phù hợp với trực giác của bạn.

Hai điều cuối cùng thực sự quan trọng. Tất cả chúng ta đều muốn các thử nghiệm của mình thành công. Và khi bạn thực sự muốn thành công và xem xét dữ liệu của mình đủ lâu. Thì tới 100% khả năng bạn sẽ tìm ra cách để làm cho nó trông giống như một chiến thắng ngay cả khi không.

Chúc các bạn có tỷ lệ chuyển đổi cao và thử nghiệm thành công.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Facebook. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Google Ads hiện nay là một mạng tìm kiếm phổ biến nhất trên thế giới. Ở đây các doanh nghiệp có thể có một nguồn khách hàng tiềm năng. Không những thế tỷ lệ chuyển đổi mua hàng là rất khổng lồ. Do đó, bạn phải có một chiến lược phù hợp để có thể thấy được lợi ích mà Google mang lại cho doanh nghiệp của mình. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp của bạn không đủ nguồn lực hay điều kiện để có thể thiết lập hoàn chỉnh một chiến lược. Thì ngay lúc này các dịch vụ quảng cáo Google Ads là một lựa chọn tối ưu nhất.

Vậy bạn đã biết Google Ads là gì, cách hoạt động và nhiều lợi ích của nó. Các doanh nghiệp sử dụng dịch vụ quảng cáo Google Ads để tìm cách tăng trưởng khách hàng tiềm năng trực tuyến, doanh số bán hàng và nhận thức về thương hiệu như thế nào ?

Liên hệ tư vấn về Google Ads tại:

Google Ads là gì?

Google Ads là giải pháp cung cấp dịch vụ quảng cáo của Google dành cho các doanh nghiệp. Bạn có dễ dàng tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng cũng như giới thiệu các điểm độc đáo của doanh nghiệp.

Thông qua nhiều nền tảng, bạn có thể quảng cáo đến hai công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới là Google và YouTube. 

Quảng cáo không chỉ xuất hiện trên Google Search mà còn nhiều nền tảng khác với nhiều hình thức khác nhau. Đương nhiêu, nếu bạn không sử dụng tìm kiếm và các loại quảng cáo khác trong doanh nghiệp của mình. Hậu quả là doanh nghiệp của bạn sẽ bị ảnh hưởng.

Đối với nhiều doanh nghiệp, Google Ads đã trở nên cần thiết. Để từ đây họ có thể duy trì tính cạnh tranh hơn là chỉ là một cách để tăng doanh thu và phạm vi tiếp cận.  

Xem thêm:

• 25 Chiến thuật nâng cao thứ hạng website hoàn toàn mới trên Google
• Google Search Ads là gì? Bật Mí về Google Search Ads

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá Google Ads là gì thông qua các lợi ích của nó. Các dịch vụ quảng cáo Google Ads hoạt động như thế nào. Nhưng trước tiên, hãy xem cách thức hoạt động của Google Ads như thế nào. 

Trong nhiều năm, có thể bạn đang mong muốn tạo ra một kết quả vượt trội đến từ Google Ads. Tuy nhiên, có thể bạn đang mắc một số sai lầm tìm ẩn mà bạn cũng không thể biết được. Thực tế là những lỗi sai cản trở sự thành công trong chiến dịch quảng cáo của bạn có thể cũng xảy ra ở nhiều doanh nghiệp. Do đó dưới đây là một số dấu hiệu báo hiệu cho bạn rằng Google Ads cần bạn trợ giúp.

Cách thức hoạt động của Google Ads?

Quảng cáo sẽ đi kèm với kết quả tìm kiếm. Bạn có thể đặt mục tiêu quảng cáo của mình ở các vị trí kết quả tìm kiếm cao nhất. Để phục vụ mục đích tìm kiếm của người dùng càng chặt chẽ càng tốt. Và mục tiêu của Quảng cáo hiển thị hình ảnh là kết hợp sở thích của người dùng với quảng cáo mà họ có thể muốn nhận. 

Nói một cách đơn giản trong Google Ads, nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các từ khóa. Việc này nhằm nắm bắt cơ hội đặt quảng cáo của họ trên các trang kết quả tìm kiếm hoặc các trang web khác.  

Đấu giá quảng cáo xảy ra bất cứ khi nào người dùng tìm kiếm bất kỳ thứ gì trên Google Search. Hoặc truy cập vào một trang web trong mạng rộng hơn. 

Tại mọi phiên đấu giá, Google tính xếp hạng quảng cáo cho mọi quảng cáo trong phiên đấu giá. Xác định xem liệu người dùng có nhìn thấy quảng cáo của bạn ở vị trí đầu tiên hay không. 

Xem thêm:

• Google chia sẻ thêm dữ liệu “HOT” về quảng cáo tìm kiếm
• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trên Google Ads đơn giản qua 3 cách

Hiện tại có sáu yếu tố xác định xếp hạng quảng cáo: 

1. Giá thầu tối đa của bạn
2. Chất lượng quảng cáo và trang đích 
3. Xếp hạng quảng cáo phải cao hơn ngưỡng đề ra
4. Năng lực cạnh tranh 
5. Ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng (Ví dụ: thiết bị, vị trí, thời gian trong ngày và mục đích tìm kiếm)
6. Tác động dự kiến ​​của các định dạng và tiện ích mở rộng quảng cáo

Sau đó, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm hàng đầu nếu xếp hạng đủ cao. Hiện tại có bốn vị trí quảng cáo có sẵn trên đầu kết quả. Và nhiều vị trí quảng cáo hơn có sẵn ở cuối các trang kết quả tìm kiếm. 

Một điều quan trọng của việc đưa quảng cáo lên xếp hạng cao hơn là tối ưu hóa chất lượng quảng cáo. Bạn có thể theo dõi một số liệu được gọi là Quality Score (Điểm chất lượng). Đây là sự kết hợp của các số liệu chất lượng quảng cáo từ hiệu suất trong quá khứ. 

Quality Score theo thang điểm từ 1 đến 10 và nó xác định mức độ liên quan đến quảng cáo của bạn. Google không tự sử dụng Quality Score trong một phiên đấu giá quảng cáo đang hoạt động. Nhưng thay vào đó, nó giúp bạn tối ưu hóa chất lượng quảng cáo tổng thể của mình. 

Các loại quảng cáo của Google

Nền tảng này cung cấp nhiều vị trí để quảng cáo trực tuyến. Thông qua nhiều dịch vụ quảng cáo của Google và mạng lưới rộng lớn với hơn hai triệu ứng dụng và trang web của bên thứ ba.

Google Ads có thể xuất hiện trên tất cả các sản phẩm của Google và mạng lưới các trang web bên thứ ba của Google.  

Tất cả các dịch vụ của Google mà bạn có thể đặt quảng cáo: 

• Google Search
• Gmail
• Google Shopping 
• Google Maps
• YouTube 
• Google Discovery

Có nghĩa là tùy thuộc vào kiểu nội dung bạn đang sản xuất. Bạn sẽ tìm thấy loại quảng cáo hoàn hảo để phù hợp với nhu cầu chiến dịch của mình. 

Ngoài ra, nhiều loại quảng cáo khác nhau trong chiến lược phân phối nội dung có thể giúp bạn giữ cho các nỗ lực marketing và quảng cáo của mình luôn mới mẻ. Với các định dạng quảng cáo khác nhau nhắm mục tiêu đến mọi người ở các giai đoạn khác nhau của phễu bán hàng của bạn. 

Tất cả các chiến dịch và loại quảng cáo có sẵn: 

• Search Ads (Quảng cáo Văn bản)
• Google Shopping Ads (Quảng cáo sản phẩm)
• Video Ads (Tìm hiểu thêm về Quảng cáo trên YouTube)
• Display ads (quảng cáo Hình ảnh và Biểu ngữ)
• App Ads (Thông qua Google AdMob)

Tại sao bạn nên sử dụng Google Ads để phát triển doanh nghiệp của mình

Tóm lại, bạn nên sử dụng Google Ads để phát triển doanh nghiệp trực tuyến. Hãy cùng xem xét thêm những lợi ích cốt lõi và lý do chính tại sao các công ty nên sử dụng nó như một phần của chiến lược trực tuyến của họ. 

Nếu bạn muốn đạt được doanh số bán hàng, nâng cao nhận thức về thương hiệu hay thử nghiệm các mô hình kinh doanh mới. Thì dịch vụ quảng cáo Google Ads là một nền tảng nhất định không thể bỏ qua.

Lợi ích của Google Ads

• Chi phí và ROI
• Cấp cao kiểm soát và quản lý
• Kết quả nhanh chóng
• Cạnh tranh cấp độ
• Quảng cáo địa phương
• Tăng nhận thức về thương hiệu
• Nhắm mục tiêu
• Tiếp thị lại
• phân tích
• Theo dõi chuyển đổi và tối ưu hóa tìm kiếm
• Lợi ích cho SEO và Content Marketing
• Để mở rộng quy mô sinh lời

Chi phí Google Ads và ROI

Với nhiều tùy chọn cài đặt chiến dịch và đặt giá thầu, các công ty sử dụng Google Ads có thể đạt được kết quả với ngân sách khác nhau.

Đối với các doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể bắt đầu quảng cáo với mức thấp nhất là vài đô la một tháng. Tuy nhiên hiệu quả kết quả có thể không có tác động như bạn mong muốn, nhưng bạn có thể làm được. Nó dẫn đến nền tảng quảng cáo trở nên linh hoạt cho các doanh nghiệp thuộc mọi hình thức trong mọi nhu cầu quảng cáo trực tuyến. 

Đối với các công ty lớn, lợi ích sẽ nhân lên khi bạn có thể mở rộng quy mô chi tiêu quảng cáo một cách sinh lợi. Khi so sánh với quảng cáo truyền thống, Google Ads có hiệu quả về chi phí. 

Xem thêm:

• Người dùng có thể tự cung cấp tin tức qua Google Newsletters
• Google tung bản cập nhật quảng cáo hiển thị Google mới

Chi phí quảng cáo hiệu quả phụ thuộc vào: 

• Cạnh tranh
• Giá thầu
• Điểm chất lượng

Giá mỗi nhấp chuột (CPC) riêng lẻ rất khác nhau giữa các ngành, lĩnh vực và mục đích tìm kiếm của người dùng. Một từ khóa dẫn đến mua hàng sẽ cao hơn các từ khóa mà khách hàng sử dụng ở đầu hành trình khách hàng của họ. 

Điều quan trọng là tìm các từ khóa hoạt động tốt nhất theo mục tiêu của bạn với chi phí rẻ nhất có thể. Tìm điểm cân bằng với ý định mua hàng và các giai đoạn khác trong phễu bán hàng của bạn là một phương pháp giảm chi phí. 

Hầu hết các công ty dịch vụ quảng cáo trên Google sẽ nhận được lợi nhuận dựa vào chi tiêu quảng cáo. Điều này làm cho Google xứng đáng với số tiền bỏ ra. Thông thường, những gì chúng ta thấy đang xảy ra là các mục tiêu không phù hợp với quảng cáo. Thêm vào đó là việc tối ưu hóa không tốt là nguyên nhân hàng đầu khiến không nhận được lợi nhuận. 

Cấp cao kiểm soát và quản lý

Nhìn chung, Google Ads cung cấp cho người dùng nhiều cơ hội để kiểm soát và quản lý các chiến dịch của họ một cách hiệu quả.

Bạn cũng có thể kiểm soát hoàn toàn: 

• Số tiền bạn chi tiêu và giá thầu của bạn lớn như thế nào. 
• Dừng quảng cáo chỉ bằng một nút bấm
• Mục tiêu chiến dịch 
• Kiểm soát chuyển đổi
• Kiểm soát các từ khóa riêng lẻ và đối tượng mục tiêu
• Quảng cáo của bạn trông như thế nào (Miễn là bạn không vi phạm bất kỳ chính sách nào)
• Đảm bảo rằng bạn đại diện tốt cho thương hiệu của mình

Với mức độ kiểm soát này, bạn có thể quản lý và tối ưu hóa các quảng cáo và chiến dịch của mình để thu được nhiều kết quả nhất. 

Nhưng cũng có một lựa chọn khác. Vì có rất nhiều thứ cần quản lý trong một chiến dịch Google Ads. Nên Google đã làm cho chiến dịch này trở nên rất thân thiện với người mới bắt đầu. 

Thông qua các tính năng như đặt giá thầu thông minh, trong đó bạn chọn một mục tiêu như chuyển đổi. Google thực hiện đặt giá thầu cho bạn để tối đa hóa hiệu suất của chiến dịch. 

Lợi ích của các chiến dịch tự động này là kết quả minh bạch giống như cách bạn chịu trách nhiệm. Có nghĩa là bạn có thể theo dõi chặt chẽ hiệu suất và sửa đổi bất kỳ điều gì có vẻ không ổn. 

Gia công phần mềm Google Ads

Khi nói đến quản lý các chiến dịch, một trường hợp luôn nảy sinh, bạn có nên thuê ngoài không? 

Ngân sách càng nhỏ, bạn thường sẽ nhận được nhiều hơn khi vừa học vừa tự làm. Bạn càng học được nhiều bằng cách thực hiện. Bạn càng có thể cảm thấy thoải mái hơn với Google Ads và quy mô chi tiêu quảng cáo có lãi. 

Học tập tư duy của các marketers sẽ có rất nhiều điều hữu ích cho doanh nghiệp của bạn. Và tất nhiên, điều đó không phải lúc nào cũng khả thi. Đặc biệt khi ngân sách ngày càng lớn và các chiến dịch phức tạp hơn khi các chiến lược Digital Marketing của bạn phát triển để tạo điều kiện tăng trưởng nhanh hơn. 

Trong những trường hợp này, một đại lý sẽ giúp bạn giải quyết việc mở rộng quy mô quảng cáo và hiệu suất của chúng. Mặc dù việc xây dựng một nhóm Marketing Online trong công ty là có lợi. 

Một lợi ích là việc kiểm soát người quản lý các chiến dịch của bạn rất dễ dàng. 

Kết quả nhanh chóng

Giống như hầu hết các dịch vụ quảng cáo trực tuyến có trả tiền thì Google Ads làm việc rất nhanh chóng để tạo ra kết quả. 

Việc tạo các tài khoản cần thiết và thiết lập chiến dịch đầu tiên diễn ra nhanh chóng trong vài giờ. Nếu bạn đã tuân thủ các chính sách một cách chính xác. Lúc này bạn sẽ có thể có một chiến dịch hoạt động khá nhanh chóng. 

Trong vài ngày, bạn có thể phân tích quảng cáo của mình đang hoạt động thực sự như thế nào. Từ đó thực hiện các chỉnh sửa cần thiết và nỗ lực tối ưu hóa. 

Trước khi thay đổi bất kỳ cài đặt đặt giá thầu nào. Google khuyên bạn nên để chiến dịch của mình một mình trong giai đoạn tìm hiểu. Chiến dịch trong Google Ads có một giai đoạn học tập. Trong đó chiến dịch thu thập dữ liệu hiệu suất để tối ưu hóa quảng cáo của bạn. 

Xem thêm:

• Những lợi ích của Google Ads đem về ngàn đơn cho doanh nghiệp
• Những điều cần biết về 200 yếu tố gia tăng thứ hạng Google

Ngay cả khi xem xét giai đoạn học tập, toàn bộ quá trình đạt được kết quả là nhanh chóng. Và bạn sẽ nhanh chóng biết điều gì hiệu quả và điều gì không phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. 

Ví dụ: tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hoặc Social Media Marketing không phải trả tiền rất có thể sẽ không tạo ra bất kỳ kết quả nào. Ngay từ đầu, rất khó để tối ưu hóa cho đến khi có kết quả. 

Do đó, tốc độ kết quả từ Google Ads có thể thúc đẩy việc khởi nghiệp kinh doanh trực tuyến nhanh hơn so với các phương pháp truyền thống. Và tốc độ thử nghiệm những ý tưởng mới giúp bạn đạt được mục tiêu nhanh hơn. 

Cạnh tranh cấp độ

Một trong những lợi ích lớn nhất của Google Ads là cách thức cân bằng mức độ cạnh tranh. Trong khi các công ty lớn hơn với ngân sách lớn hơn có thể đạt được nhiều thành quả hơn theo chiều ngang với Google Ads. Thì thay vào đó, một doanh nghiệp nhỏ có thể tận dụng lợi thế của các ngách để nhắm mục tiêu. 

Một điều quan trọng cần hiểu là trong Google Ads, bạn không thể chỉ trả tiền cho mình. Mặc dù số tiền giá thầu là rất quan trọng, nhưng nó không phải là toàn bộ bức tranh. 

Các công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo Google Ads cần phải tối ưu hóa thứ hạng và chất lượng quảng cáo. Điều này nhằm dành lấy cơ hội nhận được các vị trí quảng cáo mong muốn nhất. 

Đặc biệt là các công ty nhỏ hơn cũng có thể đạt được nhiều thứ hạng hàng đầu hơn cho quảng cáo của họ. Nếu các chiến dịch và trang đích của họ được tối ưu hóa chính xác.

Xem thêm:

• Google tung bản cập nhật Google Analytic 4 Ecommerce
• Google tuyên bố ngừng sử dụng Google Text Ads vào năm 2022

Lựa chọn không quảng cáo trên Google Ads rất có thể sẽ khiến bạn bị tổn hại nhiều hơn bạn tưởng. Ngay cả khi bạn đang đạt được lượng lớn lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trên những từ khóa có giá trị đối với bạn là một tin xấu. Điều này có thể làm giảm lưu lượng truy cập mà bạn nhận được từ kết quả tìm kiếm. 

Đặc biệt là trên các từ khóa có mục đích cao nhất như trong mua sắm trực tuyến. Lúc này khách truy cập có nhiều tùy chọn để lựa chọn trước khi họ đạt được kết quả không phải trả tiền. 

Nhưng hãy đảo ngược điều đó theo cách khác. Bạn cũng có thể làm như vậy, cho phép bạn cạnh tranh với các thương hiệu và công ty đã có tên tuổi. Những người đã có sự công nhận thương hiệu rộng rãi trong kết quả tìm kiếm và bên ngoài nó. 

Hiệu suất cạnh tranh so với các đối thủ 

Ví dụ: một doanh nghiệp đã thành lập quảng cáo trên các từ khóa mà bạn quan tâm. Bạn có thể xem bảng thông tin chi tiết về phiên đấu giá. Để từ đây bạn có thể phân tích cách quảng cáo của bạn hoạt động so với các đối thủ cạnh tranh.

Bạn có thể xem các số liệu thống kê như: 

• Tỷ lệ hiển thị
• Tỷ lệ trùng lặp
• Vị trí trên tỷ lệ
• Tỷ lệ đầu trang
• Áp lực Tỷ lệ đầu trang
• Chia sẻ nâng thứ hạng

Thông qua các số liệu này, bạn có thể đánh giá vị trí thực sự của quảng cáo so với đối thủ cạnh tranh. Bằng cách kết hợp dữ liệu với điểm chất lượng của mình. Bạn sẽ hiểu thêm về những gì bạn cần để đạt được vị trí cao hơn đối thủ cạnh tranh. 

Liên hệ tư vấn Google Ads tại:

Quảng cáo địa phương

Quảng cáo địa phương của Google mang lại lợi ích cho tất cả các doanh nghiệp dựa vào lưu lượng truy cập địa phương để bán hàng. 

Với Google Ads, bạn có thể quảng cáo tại địa phương để tối đa hóa lượng người ghé qua doanh nghiệp vào những thời điểm có lợi nhất. Thêm vào đó bạn cũng có thể gia tăng nhận thức về thương hiệu địa phương. 

Quảng cáo vào đúng thời điểm khi khách hàng tìm kiếm thứ gì đó sẽ làm tăng đáng kể doanh số bán hàng của bạn tại địa phương. Tìm kiếm địa phương có mục đích mua hàng cao, đặc biệt là đối với các từ khóa liên quan đến dịch vụ. Vì khách hàng đang tìm cách đáp ứng nhu cầu gần đó với nỗ lực tối thiểu.  

Đặc biệt là sử dụng dịch vụ quảng cáo trên Google Maps trong các chiến dịch của mình. Bạn có thể thu hút những khách hàng đang tìm kiếm chỉ đường cho các sản phẩm và dịch vụ lân cận. Đảm bảo các dịch vụ của bạn luôn dẫn đầu mỗi khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm chúng trên Maps.

Xem thêm:

• Các cách khắc phục quảng cáo Google bị từ chối
• Google Ads cập nhật chính sách mới liên quan đến quảng cáo vi phạm

Ngoài ra, Google đã làm cho việc quảng cáo tại địa phương trở nên đơn giản chỉ bằng cách truy cập vào tài khoản Google. Chọn “Doanh nghiệp của tôi” và nhấp vào 'tạo quảng cáo' và bạn chỉ mất vài phút để tạo quảng cáo địa phương. Để từ đây thương hiệu có thể ước tính hợp lý về nhu cầu của bạn như: 

• Khoảng vị trí và phạm vi quảng cáo
• Chủ đề từ khóa
• Ngân sách tối ưu để tiếp cận hầu hết khách hàng

Tất nhiên, bạn luôn có thể thay đổi cài đặt của quảng cáo địa phương của mình. Việc có hồ sơ trên Google có nhiều lợi ích khác để tăng khả năng hiển thị tìm kiếm địa phương. 

Google Ads Tăng Nhận thức về Thương hiệu

Mặc dù quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm hoạt động tốt nhất. Để nhắm mục tiêu khách hàng vào đúng thời điểm. Cũng sẽ tăng nhận thức về thương hiệu của bạn trực tuyến. Nhưng với việc sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh, bạn có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu trực tuyến nhanh hơn.

Việc kết hợp quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm. Điều này cho phép doanh nghiệp của bạn có thêm cơ sở để tăng số lần hiển thị thương hiệu trực tuyến.  

Khi bạn muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu. Google Ads phải là một trong những nơi đầu tiên bạn bắt đầu quảng cáo. 

Việc sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh giúp bạn tìm thấy dữ liệu về những trang web mà khách hàng và người dùng của bạn. Điều đó có thể giúp bạn tìm thấy những mối quan hệ đối tác thú vị.  Bạn có thể viết blog cho khách hoặc quảng cáo trực tiếp trên các trang web của bên thứ ba này.

Bạn cũng sẽ khám phá ra những người có ảnh hưởng mới. Chẳng hạn như trang web hoặc kênh YouTube của họ. Nếu quảng cáo của bạn hoạt động tốt trên các kênh của những người có ảnh hưởng này. Việc liên hệ với họ để tạo chiến lược marketing có ảnh hưởng sẽ có lợi cho việc phát triển thương hiệu của bạn nhiều hơn. 

Bạn càng hiểu rõ hành vi của đối tượng mục tiêu, bạn sẽ có các chiến lược digital marketing tốt hơn. 

Nhắm mục tiêu Google Ads

Sử dụng các từ khóa được nhắm mục tiêu trong quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google. Đây là một phương pháp hiệu quả để tìm kiếm khách hàng vào thời điểm tối ưu khi họ đang tìm kiếm dịch vụ và sản phẩm. 

Bản thân từ khóa có nhiều định dạng, bạn sẽ có những từ khóa chung chung phù hợp với nhiều cụm từ tìm kiếm. Hoặc bạn có thể nhắm mục tiêu các truy vấn chính xác mang lại lợi nhuận cho bạn.

Tìm các từ khóa phù hợp cho doanh nghiệp của bạn nên là mục tiêu của bất kỳ người dùng Google Ads. 

Lợi ích của từ khóa trên Google Ads là bạn có thể bắt đầu với một nhóm từ khóa rộng hơn và đi sâu hơn. Để tìm các từ khóa đuôi dài có lợi nhuận thường ít cạnh tranh và chi phí thấp hơn. 

Bạn sẽ có quyền truy cập vào tất cả các cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của mình. Bạn sẽ thấy hiệu suất cụ thể của từng từ khóa. Nó làm cho việc tìm kiếm các từ khóa hoàn hảo trở nên đơn giản một cách hợp lý khi bạn có đủ dữ liệu để phân tích.  

Xem thêm:

• Google Ads cập nhật đối sánh từ khóa mở rộng cho doanh nghiệp
• 10 lý do tại sao phải quảng cáo doanh nghiệp trên Google

Từ khóa chỉ là điểm khởi đầu cho việc nhắm mục tiêu. Bạn có thể đi sâu vào các tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể hơn để tìm đúng đối tượng cho mình. 

Các tùy chọn nhắm mục tiêu bổ sung: 

• Đối tượng
• Nhân khẩu học (Tuổi, Giới tính, Tình trạng là Phụ huynh, Thu nhập Hộ gia đình)
• Vị trí
• Ngôn ngữ
• Thiết bị
• Lịch quảng cáo 

Như bạn có thể thấy, việc kết hợp các tùy chọn nhắm mục tiêu phù hợp với các từ khóa tốt nhất. Có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận và phạm vi tiếp cận mà bạn đạt được từ quảng cáo trên nền tảng này. 

Mặc dù quảng cáo hiển thị hình ảnh cung cấp trải nghiệm quảng cáo tương tự so với quảng cáo trên mạng xã hội. Nhưng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm cung cấp cho người dùng trải nghiệm không gián đoạn khi tìm kiếm các chủ đề có chủ đích. 

Google Ads Remarketing

Nhắm mục tiêu lại trong quảng cáo trực tuyến là rất quan trọng. Bạn luôn muốn xuất hiện trong tâm trí khách hàng sau khi xem trang web của bạn. 

Trong Google Ads, bạn có thể nhắm mục tiêu lại những khách hàng và người dùng đã truy cập vào trang web của mình một cách hiệu quả. Hoặc tạo đối tượng phức tạp hơn bằng cách sử dụng các bước kênh bán hàng khác nhau.

Mặc dù bạn nên luôn sử dụng chiến dịch nhắm mục tiêu lại khi sử dụng Google Ads. Ngay cả khi bạn không tích cực sử dụng Google Ads, thì bất kể quảng cáo Remarketing là điều cần cân nhắc.

Bằng cách quảng cáo cho những người đã truy cập trang web của bạn. Qua đó giúp bạn tăng cơ hội chuyển đổi họ thành doanh số bán hàng.  

Xem thêm:

• Google Ads Editor cập nhật thêm nhiều tính năng mới
• Những điều bạn cần biết về chứng chỉ Google Ads Search

Và quảng cáo Remarketing không phải đơn giản. Hình thức này giống như tạo các quảng cáo giống nhau cho đối tượng nhắm mục tiêu lại. Một chút sáng tạo sẽ đi một chặng đường dài.  

Ví dụ: thử nghiệm với các định dạng quảng cáo khác nhau mà quảng cáo Google cung cấp. Bạn có thể tìm ra định dạng tối ưu nhất để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.  

Giống như tùy thuộc vào đối tượng và sản phẩm của bạn. Chiến dịch nhắm mục tiêu lại bằng quảng cáo YouTube có thể rất hiệu quả. 

Có sức mạnh của nhắm mục tiêu lại Google Ads trong bộ công cụ của bạn để tối đa hóa lợi tức chi tiêu quảng cáo của bạn là rất quan trọng. 

Giả sử bạn đang tích cực sử dụng hoặc nghĩ đến việc sử dụng Facebook Ads hoặc LinkedIn Ads. Kết hợp chúng với các quảng cáo nhắm mục tiêu lại từ Google. Trong trường hợp đó, bạn tối đa hóa khả năng hiển thị cho người dùng đã thể hiện sự quan tâm trước đó. 

Google Ads và Analytics

Phân tích trang web đóng một vai trò quan trọng trong dịch vụ quảng cáo Google Ads và việc tối ưu hóa nó để có hiệu suất cao hơn. 

Lợi ích cốt lõi là tất cả kết quả bạn nhận được từ quảng cáo. Cho dù bạn đang nhận Quảng cáo tìm kiếm của Google hay Quảng cáo hiển thị hình ảnh. Nó đều giúp bạn luôn dẫn đầu về những gì bạn nhận được từ quảng cáo của mình. 

Phân tích kết quả của bạn từ quảng cáo được thực hiện đơn giản và dễ hiểu cho người mới bắt đầu. Bạn càng có nhiều khả năng sử dụng dữ liệu trong doanh nghiệp của mình. Bạn càng có thể sử dụng dữ liệu cho lợi ích của mình. 

Và bạn không cần phải dựa vào chính Google Ads để đo lường hiệu suất thực của quảng cáo. Vì bạn có thể kết nối các công cụ của bên thứ ba để giúp bạn tăng hiệu suất.

Xem thêm:

• Làm sao để tạo chiến dịch quảng cáo Google thành công ?
• Google Ads sẽ hiển thị lịch sử quảng cáo đến từ các tên thương hiệu

Việc kết nối Google Analytics ít nhất với tài khoản của bạn sẽ giúp bạn xem thêm hiệu suất quảng cáo thông qua việc đo lường các chỉ số hành vi. 

Ví dụ: bạn có thể sử dụng số liệu hành vi để theo dõi cách người dùng sử dụng trang web của bạn. Thông qua các từ khóa khác nhau và các tùy chọn nhắm mục tiêu khác. Hiểu được sự khác biệt sẽ giúp bạn khám phá ra những cơ hội mới để sử dụng sau này.

Dữ liệu thu được sẽ giúp bạn tăng doanh số bán hàng của mình nếu đó là những gì bạn đang theo đuổi. Nhưng cũng tăng các hoạt động marketing khác của bạn trên các nền tảng. 

Hãy sử dụng tích hợp các công cụ phân tích này với quảng cáo của mình. Bạn có thể so sánh kết quả với các phương pháp marketing online khác. Để từ đây có thể xem phương pháp nào mang lại nhiều lợi ích nhất cho bạn. Không những thế bạn còn phải tập trung vào việc gia tăng ROI tổng thể. 

Tiếp theo, hãy xem một lý do khác để sử dụng dịch vụ quảng cáo Google Ads, theo dõi chuyển đổi và tối ưu hóa. 

Theo dõi chuyển đổi và tối ưu hóa

Google Ads cho phép bạn theo dõi các lượt chuyển đổi quan trọng đối với doanh nghiệp của mình. Theo dõi chuyển đổi giúp hiểu hiệu suất chiến dịch dễ dàng hơn thông qua các điều khoản và kết quả cụ thể. 

Bạn không chỉ có thể theo dõi các chuyển đổi cơ bản như bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Mà nền tảng này còn cho phép tạo các chuyển đổi tùy chỉnh. Chuyển đổi tùy chỉnh làm cho việc tối ưu hóa quảng cáo trở nên rất hữu ích. 

Khi bạn đã thiết lập các chuyển đổi quan trọng nhất và thu thập đủ dữ liệu. Bạn có thể bật đặt giá thầu dựa trên chuyển đổi trong các chiến dịch quảng cáo của mình. 

Về cơ bản, các chiến dịch chuyển đổi này sử dụng dữ liệu chuyển đổi. Từ đó tối đa hóa kết quả từ quảng cáo có cách đặt giá thầu và nhắm mục tiêu được sửa đổi. 

Việc sử dụng kết hợp chuyển đổi tùy chỉnh và chiến dịch chuyển đổi sẽ làm tăng kết quả từ quảng cáo. Và quan trọng, cải thiện lợi tức tổng thể trên chi tiêu quảng cáo để phát triển doanh nghiệp của bạn một cách có lãi. 

Lợi ích cho SEO và Content Marketing

Kết hợp việc sử dụng Google Ads với chiến lược Content Marketing và SEO của bạn có nhiều lợi ích để tăng hiệu suất.

Các lợi ích trực tiếp bao gồm: 

• Tìm từ khóa mới với công cụ lập kế hoạch từ khóa
• Khám phá các cụm từ tìm kiếm và từ khóa mới hoạt động trước đó
• Tối ưu hóa trang web (tốc độ lưu lượng truy cập giúp bạn tìm ra các vấn đề mới phát hiện nhanh hơn và khắc phục chúng ngay lập tức)
• Phân tích và tạo đối tượng mục tiêu có lợi  

Ví dụ: bạn có thể sử dụng dịch vụ quảng cáo Google Ads để nhắm mục tiêu từ khóa và tìm những từ khóa mang lại lợi nhuận cao nhất cho bạn. Và khi bạn hiểu đối tượng mục tiêu của mình là ai và từ khóa mà họ sử dụng. Bạn có thể bắt đầu mở rộng chiến lược SEO của mình để giải quyết chúng.

Đôi khi Content Marketing có thể tốn kém. Quan trọng là bạn muốn đảm bảo rằng bạn đang nhắm mục tiêu nội dung của mình cho các từ khóa phù hợp, đặc biệt là ngay từ đầu. 

Và việc sử dụng quảng cáo để theo dõi hiệu suất của các từ khóa cụ thể. Cùng với sự kết hợp của chúng cho kết quả cuối cùng của bạn. Lúc này Content marketing ROI của bạn sẽ tăng đáng kể. 

Xem thêm:

• 70 ý tưởng content hay nhất cho năm 2022
• 12 sai lầm Content Marketing phổ biến mà bất kỳ ai cũng cần tránh

Khi chúng tôi xem xét các từ khóa cụ thể, đặc biệt là từ khóa đuôi dài. Ban đầu có thể khó tìm thấy chúng nếu không có quảng cáo. Vì bản thân các từ khóa rất nhiều, bạn cần phải có một hệ thống để thu thập và nghiên cứu chúng để mở rộng quy mô SEO và Content Marketing.

Nhưng với dịch vụ quảng cáo Google Ads, bạn có thể đặt nhiều từ khóa để nhắm mục tiêu và theo thời gian. Bạn sẽ khám phá ra các cụm từ tìm kiếm mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng. Và việc tạo nội dung được nhắm mục tiêu như vậy có tính đến SEO sẽ giúp bạn phát triển trực tuyến.  

Cho dù bạn sử dụng từ khóa cho SEO thương mại điện tử hay thậm chí là SEO YouTube để tăng sự hiện diện trực tuyến của mình. Google Ads sẽ giúp bạn khám phá các từ khóa quan trọng. 

Google Ads cho phép mở rộng quy mô một cách sinh lợi

Khám phá một chiến dịch thành công mang lại lợi nhuận. Nhưng tiếp cận khách hàng mới theo cách mới sẽ giúp bạn trả lời một câu hỏi mà hầu hết các doanh nghiệp nên cân nhắc. Chiến dịch này có khả năng mở rộng không? 

Khả năng mở rộng trong Google Ads rất đơn giản. Nếu bạn tạo một chiến dịch hoạt động tốt hơn những chiến dịch khác từ những lần thử trước đó. Bạn có thể bắt đầu đổ nhiều tiền hơn vào chiến dịch đó, điều này sẽ mở rộng quy mô kết quả bạn đang tìm kiếm. 

Nếu bạn đang đo lường các chỉ số phù hợp và thấy một tập hợp các chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa cụ thể đang tạo ra chúng. Bạn có thể chuyển phần ngân sách còn lại đến nơi bạn thấy kết quả. Bạn có thể bắt đầu chia tỷ lệ chi tiêu quảng cáo của mình một cách sinh lợi. 

Xem thêm:

• Google hạn chế quảng cáo đối với người dùng dưới 18 tuổi
• Google Search Tips – tìm kiếm chính xác với tốc độ nhanh hơn bao giờ hết

Tuy nhiên, một lưu ý quan trọng là khi bạn chia tỷ lệ chi tiêu cho dịch vụ quảng cáo của mình, bạn có thể gặp khó khăn tại một số điểm. 

Do đó, bạn cần tiếp tục thử nghiệm để tìm ra các tùy chọn mới có thể mở rộng và sinh lời để sử dụng sau này. 

Có nghĩa là, ngay cả khi bạn phát hiện ra bí quyết thành công, đừng bao giờ ngừng thử nghiệm các chiến dịch mới với các cài đặt khác nhau. 

Nhưng cốt lõi của nó, khả năng mở rộng là một lợi ích của Google Ads. Vì bạn luôn có cơ hội mở rộng quy mô để đạt được tiềm năng chiến dịch tối đa. Khi kết quả phù hợp với các mục tiêu kinh doanh đã xác định rõ ràng của bạn.  

Đâu là lý do mà các quảng cáo Google Ads của bạn lại không đạt hiệu quả như mong muốn. Dưới đây là một số lý do mà có lẽ bạn đang mắc phải.

Bạn không cập nhật quảng cáo thường xuyên

Nếu bạn muốn thấy lợi tức đầu tư vào quảng cáo của mình một cách mạng mẽ. Thì việc đầu tiên là bạn phải tối ưu hóa, quản lý và theo dõi chúng một cách nhất quán. Đây có thể là cơ hội cho bạn để bạn có thể kiểm tra những nội dung mà bạn đã thêm vào.

Thật không may, đây có thể là một quá trình tốn khá nhiều thời gian của bạn. Do đó, nếu bạn không có thời gian để xử lý việc này, bạn nên thuê người làm việc đó cho bạn. Đó là cách duy nhất để quảng cáo của bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Đây cũng là một trong những lý do tại sao dịch vụ quảng cáo Google Ads lại phát triển mạnh mẽ như hiện nay.

Bạn chỉ sử dụng các đề xuất tối ưu hóa do Google cung cấp

Bạn có bao nhận lời khuyên từ một bác sĩ chưa bao giờ thực sự khám hoặc khám cho bạn không? Câu trả lời ở đây là không. Thay vào đó, các bác sĩ sẽ đánh giá sức khỏe của bạn dựa trên các con số như chiều cao, cân nặng và tuổi của bạn. Khi nói đến các đề xuất của Google, mặc dù ý định của họ có thể tốt cho bạn. Nhưng các đề xuất tối ưu hóa tự động từ Google là tốt nhưng đây là tự động. Nó có thể hiệu quả với nhiều người nhưng với bạn thì không.

Các đề xuất sẽ không xem xét ngân sách, khả năng chấp nhận rủi ro hoặc mục tiêu quảng cáo của bạn. Nếu bạn chỉ dựa vào các đề xuất do Google đưa ra, bạn đang không thể tận dụng tối đa quảng cáo của mình. Do đó, bạn chưa thể phát triển một chiến lược sẽ mang lại kết quả theo như mong muốn.

Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của bạn thấp

Nếu bạn có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp, điều đó có nghĩa là người tìm kiếm không quan tâm đến những gì bạn đã tạo. Google sẽ coi CTR thấp là một dấu hiệu cho thấy quảng cáo của bạn không liên quan đến những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm. Do đó, điểm chất lượng của bạn sẽ bị ảnh hưởng và vị trí quảng cáo của bạn sẽ giảm. Trong khi đó tỷ lệ giá mỗi nhấp chuột (CPC) của bạn ngày một tăng lên.

Cải thiện tỷ lệ nhấp sẽ yêu cầu bạn suy nghĩ lại toàn bộ chiến lược của mình. Bạn cũng nên tiến hành thử nghiệm A / B cho các trang đích. Đồng thời sử dụng các từ khóa phủ định cũng là một khía cạnh bạn nên cân nhắc. Bằng cách làm này, bạn có thể cảm thấy tự tin rằng quảng cáo của mình sẽ có nhiều khả năng hiển thị. Và tỷ lệ nhấp chuột nhất của bạn sẽ có thể cải thiện đáng kể.

Bạn có thể sẽ phải mất rất nhiều thời gian để nhận được đúng quảng cáo Google trả tiền. Mặc dù điều này đúng, nhưng kết quả tạo ra rất đáng để bạn đầu tư vào thời gian này. Nếu bạn không nhận được kết quả như mong đợi. Bây giờ là thời điểm tốt để bạn liên hệ ngay với các chuyên gia đến từ Adsplus. Từ đây các chuyên gia có thể giúp đảm bảo quảng cáo của bạn đáp ứng và vượt quá mong đợi của bạn.

Xem thêm:

• Google Ads vừa công bố bản nâng cấp của chiến dịch hiển thị
• Làm sao để có thể lấy lại file đã xóa trên Google Drive nhanh nhất ?

Ngày nay, sự hiện diện mạnh mẽ của Google là rất quan trọng đối với mọi loại hình kinh doanh. Từ dịch vụ địa phương đến tập đoàn quốc tế. Và việc sử dụng dịch vụ quảng cáo Google Ads mang lại lợi ích cho tất cả các loại hình doanh nghiệp để đạt được mục tiêu trực tuyến của họ. 

Quảng cáo trực tuyến đã giảm chi phí quảng cáo và dân chủ hóa cách thức của mọi doanh nghiệp. Để từ đây thương hiệu có thể tự mình thực hiện để đạt được sự tăng trưởng về các điều kiện trực tuyến của họ. 

Cuối cùng, Google Ads là một trong những cách tốt nhất để quảng cáo trực tuyến tiết kiệm chi phí để có được khách hàng mới. Giúp tăng doanh thu hoặc xây dựng thương hiệu trực tuyến. 

Adsplus mang lại gì cho doanh nghiệp

Adsplus là một công ty chuyên cung cấp các dịch vụ quảng cáo Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads cho các doanh nghiệp. Adsplus tự hào là một trong những công ty nhận được danh hiệu danh giá Google Premier Partner - đối tác chính thức của Google. Ngoài ra trong suốt hàng trình phát triển, Adsplus cũng đã cung cấp các giải pháp liên quan đến hoạt động quảng cáo trực tuyến cho các đối tác như Khai Phú, PetMart, Misumi, Grablingo, Kymdan,…

3 điều làm Adsplus khác biệt trên thị trường

• Chi phí quảng cáo minh bạch với dịch vụ quản lý tài khoản
• Triển khai gắn Goal Tracking đo lường và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi
• AdsPlus vinh dự khi nằm trong Top 3 đối tác cao cấp của Google tại Việt Nam

Liên hệ tư vấn Google Ads tại:

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Chiến dịch Google tìm kiếm là một trong những hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất. Nếu bạn luôn muốn chạy Chiến dịch tìm kiếm của Google nhưng không biết bắt đầu từ đâu. Thì bài viết này sẽ giúp bạn cách bắt đầu một chiến dịch như thế nào.

Ngay cả khi bạn không biết quảng cáo trên mạng tìm kiếm của Google là gì ? Bạn cũng nên biết nhiều hơn để chạy một Chiến dịch tìm kiếm hiệu quả của riêng bạn.

Chiến dịch mạng tìm kiếm của Google là gì?

Nếu bạn đã sử dụng internet trong một thời gian dài. Bạn có thể sẽ bắt gặp các nhà quảng cáo đang chạy Chiến dịch tìm kiếm của Google. Vậy chiến dịch Google tìm kiếm là gì ?

Chiến dịch Tìm kiếm của Google cho phép bạn hiển thị quảng cáo trong danh sách tìm kiếm của Google Tìm kiếm. Điều này rất hữu ích cho bạn do Google xử lý hơn 4 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.

Một lợi ích khác của các chiến dịch Tìm kiếm của Google là bạn có thể chọn từ khóa. Sau đó bạn có thể kích hoạt quảng cáo tìm kiếm và hiển thị của mình theo từ khóa đã chọn.

Ví dụ: nếu bạn đang bán "cần câu cá", bạn có thể quyết định chỉ hiển thị quảng cáo của mình khi ai đó nhập từ "cần câu cá" vào Google.

Tùy thuộc vào mức độ tối ưu hóa quảng cáo của bạn và số tiền bạn đang đặt giá thầu cho quảng cáo của mình. Bạn có thể thiết lập mức độ hiển thị của quảng cáo trong danh sách mạng tìm kiếm.

Thiết lập cho Chiến dịch tìm kiếm của Google của bạn

Trước khi chạy chiến dịch Tìm kiếm của Google nào. Bạn cần thực hiện một số nghiên cứu và phát triển kế hoạch cho nhóm quảng cáo của mình.

Việc chạy một Chiến dịch tìm kiếm của Google có thể tốn rất nhiều tiền của bạn. Và nếu không lập kế hoạch trước, bạn sẽ chạy những quảng cáo mà không tạo ra R.O.I. Mặc dù bạn có thể mất rất nhiều tiền trong quá trình này.

Trên hết, nếu bạn không lập kế hoạch trước thì tỷ lệ thành công của chiến dịch quảng cáo có lẽ sẽ giảm. Bạn có thể thấy tỷ lệ chuyển đổi của bạn sẽ thấp hơn rất nhiều so với tỷ lệ nhấp trung bình là 3,17 phần trăm.

Vì vậy, bạn cần nghĩ đến điều gì khi phát triển kế hoạch Chiến dịch Tìm kiếm của Google?

Một yếu tố mà bạn nên chú ý là các từ khóa mà bạn sẽ nhắm mục tiêu.

Chọn các từ khóa phù hợp để nhắm mục tiêu

Cùng với dữ liệu quảng cáo hình ảnh và văn bản khi thiết lập chiến dịch quảng cáo. Từ khóa được coi là yếu tố quan trọng nhất khi chạy chiến dịch tìm kiếm

Các từ khóa bạn chọn có thể ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí của chiến dịch. Đồng thời nó còn có thể ảnh hưởng đến khả năng thành công của chiến dịch tìm kiếm và hiển thị của bạn.

Tại sao?

Trước tiên, hãy xem lý do tại sao từ khóa ảnh hưởng đến sự thành công của chiến dịch của bạn.

Bạn hãy tiếp tục với ví dụ về 'cần câu cá' ở phần trước.

Thành công của chiến dịch sẽ phụ thuộc vào khả năng xác định chính xác các từ khóa có "ý định của người mua". Điều đó có nghĩa là những từ khóa mà mọi người nhập vào Google khi họ đang tích cực tìm mua thứ gì đó.

Bạn nghĩ từ khóa nào sẽ mang lại kết quả tốt hơn khi chạy Chiến dịch tìm kiếm trên Google. ‘Mua cần câu cá’ hay ‘cần câu cá’ ? Tỷ lệ cược là 'Mua cần câu cá' sẽ có tỷ lệ cao hơn. Nếu người dùng tìm kiếm 'Mua cần câu cá" là những người đang tìm mua thứ gì đó ngay tức thời. Tuy nhiên, người dùng nào nhập "cần câu cá", có thể vẫn ở "chế độ nghiên cứu".

Bạn cũng có thể chạy chiến dịch trên mạng hiển thị dựa trên tên mẫu hoặc sản phẩm cụ thể.

Một lần nữa, chiến dịch dạng này sẽ nhắm đến những ai đó đang tìm kiếm liên quan đến một sản phẩm cụ thể. Thì lúc này khả năng cao là rất có thể họ đang tìm mua. Điều này sẽ trái ngược với ý định của một người chỉ chạy chiến dịch tìm kiếm chung chung.

Khi nói đến việc xác định các từ khóa sẽ tạo ra R.O.I. tích cực. Thì lúc này bạn không nên dựa vào phỏng đoán. Đó là bởi vì bạn có thể sử dụng một thứ được gọi là công cụ Google Keyword Planner.

Công cụ này cho bạn biết những từ khóa mà mọi người đang nhập vào Google. Nó có thể liên quan đến một chủ đề cụ thể và nhận được kết quả tìm kiếm. Đông thời, nó cũng cho bạn biết từ khóa nào có giá 'mỗi nhấp chuột' cao nhất và mức độ cạnh tranh của nó.

Hãy nhớ rằng, Google Ads hoạt động theo cơ chế đấu giá

Giá quảng cáo sẽ tăng theo thời gian. Nó sẽ tùy thuộc vào người sẵn sàng trả nhiều tiền nhất cho bất kỳ quảng cáo hiển thị hình ảnh nào.

Nếu các nhà tiếp thị sẵn sàng trả giá cao hơn những người khác cho cùng một từ khóa. Thì rất có thể đó là vì họ có đủ khả năng đặt giá thầu cao như vậy. Không những thế họ còn tin tưởng rằng quảng cáo sẽ tạo ra R.O.I tích cực. Mặc dù giá thầu cao hơn mong muốn của họ. Hầu như các từ khóa có giá trị cao sẽ có xu hướng chuyển đổi tốt hơn nhiều so với các từ khóa không thể hiện ý định của người mua.

Ví dụ: nếu bạn chọn một từ khóa được nhắm mục tiêu báo hiệu ý định của người mua. Bạn có thể gia tăng chuyển đổi cứ 5 người thì có 1 người nhấp vào quảng cáo hình ảnh đó.

CPC khác nhau sẽ tạo ra ROI khác nhau

Điều này sẽ trái ngược với việc chuyển đổi 1 trong mỗi 50 cho một từ khóa ít được nhắm mục tiêu hơn và thiếu ý định của người mua. Trong tình huống như vậy, có thể dễ dàng thấy từ khóa CPC 40 ngàn đồng có thể chứng minh lợi nhuận nhiều hơn từ khóa CPC 10 ngàn đồng như thế nào.

Tất nhiên, tất cả điều này chỉ là giả định rằng trang đích của bạn đã được tối ưu hóa đầy đủ.

Dưới đây là cách bạn có thể sử dụng Google Keyword Planner để đưa ra các từ khóa vào quảng cáo của mình.

• Trước tiên, hãy chuyển đến Công cụ lập kế hoạch từ khóa
• Khi đó, hãy chọn “Khám phá các từ khóa mới”
• Sau đó, nhập một từ khóa cơ bản có liên quan đến những gì bạn đang muốn bán
• Vì vậy, trong trường hợp của ví dụ, bạn hãy nhập "cần câu cá"

Bạn có thể chia nhỏ từng phần trong trang để có thể nghiên cứu

Danh sách ở trên cùng hiển thị các từ liên quan mà bạn đôi có thể muốn xem xét. Dưới đó, bạn sẽ nhận thấy rằng tab có tên 'Từ khóa theo mức độ liên quan'. Về cơ bản, đây là nơi Google đã nhóm các từ khóa tìm kiếm và hiển thị thành các chủ đề.

Mỗi từ khóa cũng có giá trị 'tìm kiếm trung bình hàng tháng'. Điều này giúp người dùng xác định các từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn. Do đó, nó có khả năng cung cấp nhiều lưu lượng truy cập.

Bạn cũng có thể thấy giá thầu cho vị trí đầu tiên trong trang tìm kiếm. Và đây là số tiền mà các nhà quảng cáo trả để có thể lên trang nhất. Cùng với đó, Tab cạnh tranh sẽ cho biết có bao nhiêu người khác có khả năng đặt giá thầu cho những từ tương tự.

Tất cả các thuật ngữ này đều có tính cạnh tranh cao

Nó có nghĩa là bạn sẽ phải trả một khoản kha khá để chạy những quảng cáo đó. Đây không hẳn là một điều xấu cho ví tiền của bạn. Đây là những từ khóa có thể tạo ra ROI khá cao.

Tuy nhiên, bạn cũng có thể nhận thấy rằng rất nhiều từ khóa không hữu ích cho những chiến dịch của bạn.

Do đó, bạn có thể nhấp qua tùy chọn 'Chế độ xem đã dò tìm' trên thanh bên phải. Tính năng này sẽ nhóm các từ khóa có liên quan lại với nhau. Thêm vào đó, bạn sẽ thấy các thuật ngữ liên quan khác ở dưới mỗi nhóm.

Những từ khóa này liệu có liên quan hơn

Bây giờ bạn sẽ nhận thấy rằng rất nhiều ‘Ý tưởng Nhóm Quảng cáo’ và ‘từ khóa’ có liên quan hơn. Đồng thời nó còn cung cấp nhiều hơn nữa các từ khóa có ‘ý định của người mua’.

Trong mọi trường hợp, điều bạn muốn làm sau khi xem xét các từ khóa này là ghi lại chúng. Bạn thậm chí có thể muốn tải chúng xuống bằng cách nhấp vào nút "Tải xuống".

Bạn cũng có thể sử dụng Ubersuggest để tìm ý tưởng từ khóa. Nó rất hữu ích cho việc tìm kiếm ý tưởng nội dung cũng như từ khóa cho Quảng cáo trên Mạng tìm kiếm của Google.

Bạn hãy chú ý đến các tab "đề xuất" và "liên quan" để có thêm ý tưởng.

Đảm bảo Landing page của bạn đáp ứng các nguyên tắc của Google

Khi bạn đã xác định được một số từ khóa đáng giá. Sau đó bạn nên tối ưu hóa tốt website của bạn để có thể đáp ứng được các yêu cầu của Google.

Nếu bạn đang sử dụng một Landing page để chạy các chiến dịch quảng cáo. Lúc này bạn hãy đảm bảo rằng Landing Page của bạn tuân thủ các nguyên tắc mà Google cung cấp.

Theo như một báo cáo, Google đã vô hiệu hóa 780 triệu quảng cáo trong một năm do vi phạm chính sách. Do đó, có lẽ bạn không bao giờ muốn trở thành một phần của thống kê đó!

Dưới đây là cách mà bạn có thể thiết lập một chiến dịch.

Thiết lập Chiến dịch trên Mạng tìm kiếm của Google

Đăng nhập vào Google Ads, sau đó nhấp vào ‘+ Chiến dịch’.

Đặt mục tiêu cho Quảng cáo trên mạng tìm kiếm Google của bạn

Sau đó, bạn bắt đầu chọn mục tiêu của bạn. Google sẽ cung cấp một số tùy chọn. Nó bao gồm bán hàng, khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập và nhận thức về thương hiệu. Để tiếp tục với ví dụ về cần câu cá, mục tiêu được chọn ở đây là "bán hàng".

Sau đó, chọn một loại chiến dịch. Nếu bạn muốn hiển thị trong Tìm kiếm, hãy chọn “Tìm kiếm”.

Tiếp theo, chọn hành động bạn muốn người dùng thực hiện. Vì đang bán cần câu cá nên hành động sẽ chọn lượt truy cập trang web.

Nếu bạn là một cửa hàng thực, bạn sẽ chọn "lượt ghé qua cửa hàng". Trong khi một công ty ứng dụng sẽ chọn "lượt tải xuống ứng dụng".

Đặt tên cho chiến dịch của bạn

Bây giờ hãy đặt tên cho chiến dịch của bạn. Bạn hãy cố gắng đặt tên cho nó thật dễ nhớ và dễ mô tả nhất có thể.

Bạn cũng có thể chọn tùy chọn "Mạng hiển thị". Tùy chọn này sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web đối tác trên internet.

Nếu bạn chỉ muốn hiển thị trên trang tìm kiếm, hãy đảm bảo bạn bỏ chọn ‘Mạng hiển thị’. Điều này sẽ đảm bảo chất lượng lưu lượng truy cập của bạn cao. Nguyên nhân là vì các nhấp chuột sẽ chỉ bắt nguồn từ các tìm kiếm diễn ra trực tiếp trên Google.

Đặt vị trí và ngôn ngữ của bạn

Sau đó, bạn sẽ bắt đầu chọn 'Vị trí' cho quảng cáo của mình. Bạn có thể chọn bất cứ điều gì có liên quan đến cung cấp và hoàn cảnh của bạn. Nếu bạn đang trực tuyến, bạn có thể chọn tất cả các quốc gia và vùng lãnh thổ. Tuy nhiên, bạn nên nhắm mục tiêu đến một nhóm đối tượng nhỏ hơn.

Nếu bạn đang quảng cáo ở nước ngoài, hãy chọn ngôn ngữ là "Tiếng Anh". Việc làm này sẽ giúp cho người dùng thấy được việc hiển thị của bạn là có liên quan.

Chọn đối tượng của bạn

Bây giờ, hãy chọn người bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình dựa trên sở thích.

Đặt ngân sách của bạn

Đây là lúc, bạn có thể điều chỉnh ngân sách và đặt giá thầu của mình.

Nếu bạn chưa quen với quảng cáo của Google. Bạn có thể muốn chọn tùy chọn "Tối đa hóa lượt chuyển đổi". Bạn đừng quá lo lắng về những gì bạn chọn ở đây. Vì bạn luôn có thể điều chỉnh các tùy chọn đặt giá thầu của mình sau này.

Phần ngân sách cho biết số tiền bạn sẽ chi tiêu mỗi ngày cho quảng cáo của mình. Do đó, quảng cáo của bạn sẽ không bao giờ vượt quá giới hạn chi tiêu hàng ngày đã thiết lập.

Bạn có thể thử nghiệm với phần "Tiện ích mở rộng quảng cáo". Tuy nhiên, bạn chỉ nên sử dụng khi bạn có thêm một chút kinh nghiệm với các chiến dịch tìm kiếm.

Bây giờ bạn chỉ cần nhấp vào 'Lưu và tiếp tục.'

Tạo nhóm quảng cáo của bạn

Sau đó, bạn có thể thiết lập nhóm quảng cáo của mình. Đây có thể là một hoặc nhiều quảng cáo có mục tiêu tương tự.

Bạn có thể nhận được các đề xuất từ khóa tại đây. Bạn có thể bằng cách nhập URL của trang đích hoặc trang khác mà bạn đang sử dụng làm trang đích.

Tuy nhiên, tốt hơn hết là bạn nên đưa ra các từ khóa của mình bằng cách sử dụng chiến lược mạng hiển thị. Khi nhập từ khóa của bạn, điều quan trọng là bạn phải chú ý đến "Loại đối sánh".

Các loại đối sánh là gì và tại sao chúng lại quan trọng?

Loại Đối sánh sẽ ảnh hưởng đến 'loại từ khóa' kích hoạt quảng cáo của bạn hoặc toàn bộ nhóm quảng cáo.

Nếu bạn chọn "Đối sánh chính xác". Quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi từ khóa hoặc cụm từ chính xác mà bạn đã cung cấp được nhập vào Tìm kiếm của Google.

Nếu bạn chọn "Đối sánh rộng". Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cho nhiều biến thể từ khóa khác nhau được nhập vào Tìm kiếm của Google.

Đối sánh chính xác thường là lựa chọn tốt nhất cho những người mới bắt đầu với Google Ads để có được lưu lượng truy cập trên mạng tìm kiếm.

Tạo quảng cáo trên mạng tìm kiếm của Google

Bây giờ đã đến lúc tạo quảng cáo của bạn.

Tạo một chiến dịch hiệu quả cho quảng cáo tìm kiếm và hiển thị của bạn là một việc cần rất nhiều kỹ năng.

Bạn có thể bắt đầu bằng cách thêm URL mà bạn muốn quảng cáo của mình truy cập. Sau đó bạn có thể nhấp vào "xem ý tưởng" để nhận đề xuất.

Nếu bạn đặt giá thầu cho một từ khóa nhất định. Bạn hãy đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của bạn có chứa từ khóa đó. Điều này làm cho quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn có vẻ phù hợp hơn. Và cuối cùng là việc kết hợp cả hai sẽ cải thiện số lần nhấp của người dùng.

Bạn cũng cần đảm bảo rằng tiêu đề quảng cáo của bạn khớp với tiêu đề trang đích. Optimizely nhận thấy rằng chúng có thể cải thiện chuyển đổi lên 39,1%. Việc so sánh được thực hiện bằng cách đối sánh tiêu đề trang đích với tiêu đề quảng cáo.

Dưới đây trình bày cách Optimizely thiết lập các chiến dịch

Hình ảnh tiếp theo cho thấy cách đã điều chỉnh quảng cáo và trang đích của họ để cải thiện chuyển đổi trên mạng tìm kiếm.

Ngoài việc đọc thêm về chủ đề và thực hành. Nghiên cứu các quảng cáo khác có thể là một cách tuyệt vời để cải thiện kỹ năng của bạn.

Hãy chú ý đến vòng tròn “Quảng cáo nổi bật” trong Google Ads. Nó có thể sẽ cho bạn biết liệu quảng cáo của bạn có hoạt động tốt hay không.

Bạn nên học hỏi các quảng cáo trên Google

Bạn có thể sử dụng những quảng cáo này để lấy cảm hứng khi chạy các chiến dịch của riêng mình. Bạn cũng có thể tìm các quảng cáo của đối thủ cạnh tranh đã chạy trong một thời gian dài.

Nếu một quảng cáo đã chạy trong một thời gian dài, thì rất có thể quảng cáo đó đang thu được lợi nhuận. Nếu đối thủ đã đầu từ vào việc chạy các quảng cáo đó trong một thời gian dài, vì vậy rất có thể nó sẽ sinh lời.

Khi bạn đã tạo một chiến dịch quảng cáo của mình. Đây là lúc bạn nên xem xét lại chiến dịch của mình.

Khi bạn nhấp vào "Lưu và hoàn tất", bạn phải đợi Google chấp thuận chiến dịch của mình.

Chiến lược đặt giá thầu

Nếu bạn muốn điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu cho các chiến dịch quảng cáo hình ảnh của mình. Bạn có thể thực hiện điều đó bằng cách chuyển đến phần "Cài đặt" của chiến dịch.

Nếu bạn đặt giá thầu cao, có nhiều khả năng bạn sẽ xuất hiện cao hơn trong danh sách tìm kiếm.

Xuất hiện ở vị trí cao trong danh sách tìm kiếm là điều đáng giá. Nếu như bạn biết rằng ba vị trí đầu trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên kiếm được 41% số nhấp chuột.

Kết luận

Nếu bạn chưa bao giờ chạy Chiến dịch Google tìm kiếm trước đây. Có lẽ bài viết này cũng đã giúp bạn sử dụng chúng ngay bây giờ.

Nhưng bạn cần có một kế hoạch hành động chi tiết. Nếu như bạn muốn đảm bảo rằng quảng cáo của mình sẽ tạo ra lợi tức đầu tư.

Bạn có thể bắt đầu bằng việc tìm thấy các từ khóa phù hợp. Từ đó bạn có thể cải thiện tỷ lệ có được một chiến dịch tìm kiếm và hiển thị. Ngoài ra bạn nên tạo một quảng cáo hiệu quả để thu hút mọi người nhấp vào chúng.

Bây giờ, bạn đã biết cách bắt đầu một chiến dịch quảng cáo Google Ads. Đây là lúc bạn nên bắt đầu một chiến dịch quảng cáo Google tìm kiếm cho doanh nghiệp ? Nếu bạn cần thêm mẹo hoặc muốn tối ưu hóa quảng cáo của mình. Bạn hãy liên hệ ngay Adsplus để có thể giải đáp toàn bộ thắc mắc của bạn.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Nếu trang web của bạn không nhận đủ lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) trong một thời gian. Thì việc khởi chạy chiến dịch Google Search lúc này có thể mang lại cho bạn nhiều lượt truy cập hơn.

Google Search Ads thường sẽ xuất hiện ở đâu ?

Google Search Ads thường là những liên kết đầu tiên được liệt kê trong kết quả tìm kiếm. Đôi khi sẽ có thể khó hiểu khi bất kỳ ai cố gắng hiểu cách thuật toán của Google xếp hạng quảng cáo. Nhưng may mắn thay, hiện nay có các chuyên gia đã dành nhiều năm nghiên cứu chủ đề này.

Chiến dịch Google Search Ads cũng có thể ở các định dạng Hiển thị, Video hoặc Mua sắm. Tùy thuộc vào doanh nghiệp thì bạn có thể chọn định dạng quảng cáo phù hợp. Google Search Ads thường có xu hướng thành công cao hơn. Có lẽ là vì mọi người đang sử dụng tìm kiếm trên máy tính và điện thoại nhiều hơn bao giờ hết. Nếu bạn hoàn thiện chiến dịch tìm kiếm của mình một cách tốt nhất có thể. Thì đôi khi bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập cao hơn và nhiều khách hàng hơn mong đợi!

Dưới đây là một số mẹo để chiến dịch Google Search Ads của bạn trong chuyên nghiệp hơn.

Nghiên cứu từ khóa đầu tiên

Trước hết, bạn cần tập trung nghiên cứu từ khóa của mình trước khi bắt đầu chiến dịch Google Ads. Cùng với đó là cải thiện điểm chất lượng trang web của bạn. Cuối cùng là giá thầu trên các từ khóa của bạn khi ở vị trí bạn mong muốn trên kết quả tìm kiếm của Google. Đặt giá thầu trên những từ khóa tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn sẽ dẫn đến Tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Đây là lý do tại sao việc nghiên cứu rộng rãi các từ khóa của bạn là rất quan trọng đối với một chiến dịch tìm kiếm thành công. Bạn có thể tạo danh sách từ khóa rộng và chung chung dựa trên thương hiệu của mình. Tuy nhiên, việc sử dụng các công cụ nghiên cứu sẽ giúp tinh chỉnh danh sách cụ thể và hiệu quả hơn.

Dưới đây là ba công cụ mà các chuyên gia sử dụng để xác định từ khóa nào hoạt động tốt nhất:

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google (Google Keyword Planner)

Đây là một công cụ được cung cấp miễn phí đi kèm với tài khoản Google Ads của bạn. Công cụ lập kế hoạch từ khóa sẽ hiển thị số lần trung bình một cụm từ được tìm kiếm mỗi tháng. Nó cũng hiển thị mức độ cạnh tranh cho từng thuật ngữ. Đồng thời nó sẽ giúp bạn đánh giá xem nên đặt giá thầu cao hay thấp. Tuy nhiên, tốt nhất là bạn nên đặt giá thầu trên một cụm từ tìm kiếm có mức độ cạnh tranh thấp và tìm kiếm trung bình cao. Đây có thể là một từ khóa rẻ sẽ tạo ra nhấp chuột và chuyển đổi.

Google xu hướng (Google trends)

Một công cụ miễn phí khác, Google trends có thể giúp bạn quyết định từ khóa nào sẽ hoạt động tốt hơn những từ khóa khác. Bạn có thể thấy mức độ phổ biến của một cụm từ tìm kiếm theo thời gian và theo tiểu vùng. Google trends cũng cung cấp các chủ đề và truy vấn liên quan phổ biến. Từ những gợi ý này bạn có thể nảy ra số ý tưởng tuyệt vời. Nếu bạn đang mắc kẹt giữa hai từ khóa và không biết nên đặt giá thầu cao hơn từ khóa nào. Thì lúc này Google xu hướng cũng có tùy chọn để so sánh các cụm từ tìm kiếm.

Công cụ của bên thứ 3

Những công cụ này chủ yếu được sử dụng cho các chiến dịch SEO. Tuy nhiên, các công cụ của bên thứ 3 có thể có giá trị đối với chiến dịch tìm kiếm. Những công cụ này hiển thị các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang đặt giá thầu. Điều này có thể giúp bạn quyết định đặt giá thầu bao nhiêu và những từ khóa nào nên sử dụng hoặc không sử dụng. Hiện nay, Spyfu và Ahrefs là những lựa chọn tối ưu và được các chuyên gia tin cậy.

Thích ứng nhanh chóng

Sự thật là không có cách nào để dự đoán chắc chắn mức lưu lượng truy cập từ khóa của bạn trước khi khởi chạy. Google cung cấp ước tính lưu lượng truy cập, nhưng ước tính không phải lúc nào cũng đúng. Khi bạn khởi chạy chiến dịch Google Ads mới lần đầu tiên, hãy tin tưởng vào nghiên cứu của bạn và sẵn sàng thích ứng nhanh chóng.

Ban đầu, bạn hãy theo dõi các chiến dịch của bạn hàng giờ. Theo dõi CTR, tỷ lệ chuyển đổi và các số liệu bổ sung. Nó có lẽ sẽ giúp bạn xác định từ khóa và quảng cáo nào đang hoạt động tốt. Bạn cũng cần theo dõi các chiến dịch mới để đảm bảo mọi thứ nằm trong phạm vi ngân sách của mình và tiền đang được phân bổ hợp lý.

Tạo cấu trúc tài khoản hợp lý

Cấu trúc tài khoản sẽ đề cập đến cách các chiến dịch và từ khóa được nhóm lại. Nếu cấu trúc tài khoản của bạn không phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Lúc này, chiến dịch tìm kiếm của bạn sẽ trở nên nhanh chóng trở nên lộn xộn.

Để làm cho cấu trúc tài khoản dễ hiểu hơn, hãy coi chúng như những cái ô. Đầu tiên là tài khoản Google Ads của bạn, nơi bạn có thể có nhiều chiến dịch (Tìm kiếm, Hiển thị, Mua sắm, v.v.). Trong mỗi chiến dịch tìm kiếm, bạn nên có nhiều nhóm quảng cáo. Và cuối cùng, một nhóm quảng cáo sẽ bao gồm danh sách từ khóa và các quảng cáo của bạn.

Nhóm quảng cáo tạo ra kết nối giữa từ khóa và quảng cáo

Các quảng cáo trong một nhóm quảng cáo sẽ có chủ đề tương tự nhau. Do đó, các từ khóa giống nhau sẽ có liên quan mật thiết với nhau. Điều này sẽ sắp xếp các ý tưởng quảng cáo một cách hợp lý. Và từ đó có thể giúp bạn so sánh quảng cáo và từ khóa nào hoạt động tốt hơn những quảng cáo và từ khóa khác.

Sau khi bạn xác định được cấu trúc tài khoản tốt nhất cho doanh nghiệp của mình. Bạn đừng nghĩ rằng bạn đã hoàn thành. Theo thời gian, các từ khóa khác nhau có thể có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn hoặc khối lượng lưu lượng truy cập cao hơn các từ khóa khác. Bạn nên để lại khoảng trống cho các chiến dịch của bạn phát triển. Đặc biệt, khi bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn bạn có thể thêm từ khóa vào.

Tạo các tiêu đề và mô tả một cách cẩn thận

Nội dung quảng cáo của bạn mà người dùng nhìn thấy là dòng tiêu đề và mô tả của bạn. Nếu bạn đầu tư nghiêm túc vào việc nghiên cứu các từ khóa và giá thầu phù hợp. Nhưng nếu dòng tiêu đề của bạn cẩu thả, mọi người sẽ không nhấp vào nó.

Để tạo dòng tiêu đề hay, bạn cần suy nghĩ về mục đích của khách hàng:

• Họ đang tìm kiếm cái gì?
• Tại sao họ nhấp vào quảng cáo của bạn?
• Câu trả lời cho những câu hỏi này có thể giúp bạn viết tiêu đề và mô tả của mình.

Bạn cũng muốn nổi bật hơn với các quảng cáo tương tự của các đối thủ. Bạn nên tìm ra điểm phân biệt doanh nghiệp của bạn với những doanh nghiệp tương tự. Sau đó, bạn nên nêu ra điểm khác biệt của bạn trong quảng cáo.

Nếu chiến dịch Google Search Ads của bạn nhận được nhiều nhấp chuột hơn, cơ hội xảy ra chuyển đổi sẽ cao hơn. Thậm chí tốt hơn, nếu bạn có CTR cao. Thì lúc này giá mỗi nhấp chuột (CPC) của bạn sẽ thấp hơn và điểm chất lượng sẽ cao hơn. Google sẽ ưu tiên xếp hạng quảng cáo có điểm chất lượng cao hơn những quảng cáo khác. Lợi ích của điều này là dẫn đến nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn. Nếu bạn tạo ra một tiêu đề tuyệt vời, mọi thứ khác có thể cải thiện cùng với nó.

Bạn nên thử nghiệm các dòng tiêu đề và mô tả khác nhau để xem cái nào phù hợp nhất với khán giả của bạn. Đôi khi dòng tiêu đề của bạn phải sáng tạo và thu hút sự chú ý. Tuy nhiên ở một số giai đoạn, xuất bẩn một quảng cáo đơn giản và nhiều thông tin sẽ tốt hơn. Nhưng bạn sẽ không biết thời điểm nào nên thay đổi để đạt được hiệu quả. Bạn chỉ biết được trừ khi bạn theo dõi quảng cáo của mình và điều chỉnh trong suốt quá trình.

Thường xuyên thay đổi các cụm từ tìm kiếm

Cụm từ tìm kiếm là những từ mọi người nhập trực tiếp vào thanh Tìm kiếm của Google. Khi lần đầu tiên bạn tạo danh sách từ khóa của mình, bạn có thể không chắc chắn từ khóa nào sẽ mang lại hiệu quả cao. Tuy nhiên, nếu bạn theo dõi các cụm từ tìm kiếm dẫn đến nhấp chuột vào quảng cáo của mình thường xuyên. Đây là thời điểm để bạn có thể cải thiện danh sách từ khóa. Và lúc này bạn có thể tăng số nhấp chuột của mình.

Nếu bạn nhận thấy một cụm từ tìm kiếm cụ thể có số lượng lớn và gây ra tỷ lệ chuyển đổi cao. Thì bạn có thể muốn đặt nó thành từ khóa loại đối sánh chính xác. Đôi khi, bạn có thể không nghĩ đến các cụm từ tìm kiếm có liên quan đến quảng cáo của mình cho đến khi bạn bắt đầu đọc qua danh sách cụm từ tìm kiếm. Kiểm tra các cụm từ tìm kiếm thường xuyên có thể giúp bạn tinh chỉnh danh sách từ khóa. Từ đó xếp hạng quảng cáo của bạn cao hơn.

Ngoài ra, nếu có các cụm từ tìm kiếm bạn không muốn hiển thị. Bạn có thể thêm các cụm từ này làm từ khóa phủ định. Khi một cụm từ tìm kiếm được thêm làm từ khóa phủ định. Phần bổ sung của bạn sẽ không còn hiển thị cho cụm từ này nữa.

Lời kết

Việc hiểu thuật toán của Google và tìm ra cách cải thiện hiệu suất cho chiến dịch Google Search Ads của bạn có thể khó hiểu. Nhưng Adsplus hy vọng những mẹo chuyên gia này có thể giúp bạn đi đúng hướng. Tuy nhiên, Adsplus cũng có thể giúp bạn bắt đầu một chiến dịch tìm kiếm hoặc sửa chữa một chiến dịch lộn xộn trở nên tốt hơn.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Hiện nay, tính năng nhắm mục tiêu người dùng đang được tối ưu hóa. Từ đó, tính năng này có thể hỗ trợ hiệu quả cho việc tối ưu quảng cáo Google Ads. Tuy nhiên, đây cũng có thể là một tùy chọn đắt tiền nếu ngân sách của bạn thấp hơn yêu cầu. Có lẽ vì CPA ban đầu của bạn có thể dao động khi dữ liệu được thu thập và nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.

Nếu bạn thấy chỉ báo "Tín hiệu" mới bật lên trong tài khoản Google Ads của mình, thì bạn đừng lo lắng. Nhãn "Tín hiệu" mới trong tab nhân khẩu học dành cho việc nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Đây là một tính năng mới đang dần được giới thiệu cho các nhà quản lý Google Ads.

Tối ưu quảng cáo google ads

Tính năng này hoạt động như thế nào ?

Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sử dụng để bật tự động cho tất cả các chiến dịch. Để vô hiệu hóa nó, bạn sẽ phải thay đổi cài đặt nhóm quảng cáo của mình. Tìm chiến dịch của bạn và chọn nó. Sau đó chọn nhóm quảng cáo mà bạn muốn điều chỉnh nhắm mục tiêu. Tìm cài đặt trong menu trang bên trái và mở rộng phần nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Nhấp vào hộp kiểm để bật hoặc tắt nó.

“Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa tìm kiếm các chuyển đổi bổ sung. Nó thực hiện bằng cách nhắm mục tiêu những người có nhiều khả năng chuyển đổi nhất. Nó có thể dựa trên dữ liệu chuyển đổi chiến dịch theo thời gian thực. Hành động này giống như những gì những người chuyển đổi đã tìm kiếm gần đây. Với tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa gần đây. Các phân khúc đối tượng được chọn theo cách thủ công của bạn sẽ ảnh hưởng đến mô hình bằng cách cung cấp một điểm khởi đầu sáng suốt ”, theo bài viết hỗ trợ của Google Ads.

Sự khác biệt giữa mở rộng đối tượng

Mở rộng đối tượng "tìm kiếm các chuyển đổi bổ sung bằng cách mở rộng sang các phân khúc đối tượng trông giống như các phân khúc đối tượng do bạn chọn theo cách thủ công", theo trang Giới thiệu. Trong khi nhắm mục tiêu được tối ưu hóa “mở rộng cho những người dùng có khả năng chuyển đổi. Được thực hiện bằng cách tạo hồ sơ về giao diện của một trình chuyển đổi dựa trên dữ liệu chuyển đổi thời gian thực”.

Sự thay đổi này thu hút sự quan tâm rất lớn

Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa có thể là một tùy chọn có lợi. Nhưng nếu bạn đang tìm kiếm để có được những khách hàng mới. Những đối tượng mà bạn có thể không nhắm mục tiêu cụ thể hoặc nếu bạn có lưu ý đến các phân khúc đối tượng cụ thể. Nó cũng có thể giúp khách hàng hiện tại của bạn trở thành khách hàng lặp lại.

Tuy nhiên, nếu bạn có mục tiêu hoặc tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể. Đây có thể là điều bạn muốn tiếp tục, đặc biệt nếu bạn không tự tin vào dữ liệu, nhắm mục tiêu hoặc phân đoạn của mình. Bạn có thể sử dụng nó mà không cần đặt mục tiêu cho riêng mình. Vì vậy điều này sẽ rất có lợi nếu bạn không chắc đối tượng của mình là ai. Đây có thể là một tùy chọn đắt tiền nếu ngân sách của bạn thấp hơn. Đó là vì chất lượng chuyển đổi ban đầu của bạn có thể dao động khi dữ liệu được thu thập và nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.

Người phát ngôn của Google nói với Search Engine Land

Mục tiêu ở đây là tìm kiếm các chuyển đổi rẻ hơn cho các nhà quảng cáo. Những quảng cáo có thể nằm ngoài đối tượng nhận thức của người dùng. Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa có thể được sử dụng đơn lẻ. Từ đó doanh nghiệp có thể tìm khách hàng tiềm năng mới mà không cần đặt mục tiêu. Trong những trường hợp này, nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sẽ sử dụng các nguồn như URL trang đích. Cùng với đó là nội dung quảng cáo có trong quảng cáo.

Như đã lưu ý, có những nguồn khác mà nền tảng đã cố gắng xác định các đặc điểm mà được nghĩ sẽ dẫn đến chuyển đổi trên chiến dịch của bạn. Ngay cả khi dữ liệu của bạn không hoàn hảo. Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa vẫn sẽ tôn trọng ngân sách của bạn để cố gắng tìm chuyển đổi ở mức tCPA của bạn.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Việc xuất hiện Google Ads Dynamic là một sự thay đổi lớn trong ngành tiếp thị trực tuyến. Theo như nhận định của một số chuyên gia thì đây là một công cụ thay đổi cuộc chơi.

Nếu bạn đang chạy một chiến dịch hiển thị hoặc video. Thì rất có thể tại một thời điểm nào đó, mà quảng cáo của bạn sẽ không thích hợp. Vì vậy, bất kỳ công cụ nào có thể hợp lý hóa quy trình đều được hoan nghênh rộng rãi. Và Google Ads Dynamic là công cụ đầu tiên thuộc loại này.

Dưới đây là một số tác động của Google Ads Dynamic:

• Điều gì làm cho Google Ads Dynamic trở nên thu hút ?
• Tại sao Google Ads Dynamic lại quan trọng?
• Khi nào và làm cách nào để sử dụng Dynamic?
• Ai có thể hưởng lợi từ Dynamic?

Tại sao các thương hiệu cần Google Ads Dynamic ?

• Bảo vệ danh tiếng của bạn: Đảm bảo thương hiệu của bạn không bao giờ được đặt cùng với nội dung không phù hợp. Nó có thể dẫn đến việc xúc phạm khán giả và làm hoen ố danh tiếng của bạn.
• Tối đa hóa ngân sách: Ngăn chặn chi tiêu lãng phí cho lưu lượng truy cập quảng cáo không liên quan.
• Tiết kiệm thời gian: Hợp lý hóa việc giám sát và quản lý vị trí chỉ với một nút bấm.

Điều gì làm cho Google Ads Dynamic trở nên thu hút ?

Bạn có thể coi Ads Dynamic như một phiên bản nâng cao của quảng cáo nội dung theo vị trí. Về cơ bản, bạn có thể sắp xếp một danh sách các trang web hoặc ứng dụng cụ thể mà bạn không bao giờ muốn quảng cáo của mình hiển thị. Thêm vào đó, các danh sách này phải được làm mới thường xuyên.

Nghe giống như danh sách loại trừ vị trí bình thường phải không? Tuy nhiên, bạn sẽ thấy điểm khác biệt khi bạn tải danh sách đó lên tài khoản của mình. Cùng với đó là tải lên lịch cập nhật tự động cho các trang web mới được thêm vào. Đồng thời bạn có thể tìm thấy danh sách của bên thứ ba. Khi bên thứ ba cập nhật danh sách của họ, bản sao của bạn cũng được cập nhật!

Nói tóm lại, chúng là một dạng loại trừ nội dung vị trí tự động, mở rộng. Do đó, mặc dù chúng được triển khai ở cấp tài khoản. Nhưng danh sách loại trừ động chỉ có thể áp dụng cho các chiến dịch hiển thị và video.

Để có biện pháp tốt, đây là tuyên bố chính thức của Google về tính năng mới:

“Các danh sách này có thể được tạo bởi chính các nhà quảng cáo hoặc bởi bên thứ ba mà họ tin tưởng. Sau khi nhà quảng cáo tải danh sách loại trừ động lên tài khoản Google Ads của mình. Họ có thể lập lịch cập nhật tự động khi các trang web hoặc miền mới được thêm vào. Hành động này sẽ đảm bảo rằng danh sách loại trừ của họ vẫn hiệu quả và cập nhật. ”

Tại sao Google Ads Dynamic lại quan trọng?

Google tiếp tục đề cập trong thông báo của mình về nhiều thay đổi. Một trong số đó là việc chặn các trang web người dùng không muốn hiển thị. Và đây là nội dung se chiếm rất nhiều tài nguyên của các bản cập nhật thường xuyên. Khi tài khoản của bạn khá nhỏ và đang chạy PPC địa phương với thời gian hạn chế và thiếu người trợ giúp. Tính năng loại trừ động sẽ giúp giảm bớt công việc cho nhà quảng cáo. Đặc biệt là khi phải liên tục thêm các loại trừ nội dung theo cách thủ công.

Với danh sách loại trừ động. Bạn có thể yên tâm khi biết rằng bạn sẽ không bao giờ gặp rủi ro khi chạy cùng với nội dung không phù hợp với thương hiệu của mình. Các doanh nghiệp nhỏ có thể sử dụng danh sách loại trừ động được chia sẻ. Những danh sách mà các thành viên khác trong nhóm hoặc bên thứ ba có thể thêm vào. Sau đó, bất cứ khi nào danh sách đó được cập nhật. Google sẽ tự động cập nhật các loại trừ đó trên tất cả các chiến dịch hiện hành mà bạn không cần phải nhấc ngón tay.

Khi nào và làm cách nào để sử dụng Dynamic ?

Tính năng này rất độc đáo này có hai thành phần chính mà bạn cần lưu ý. Đặc biệt là khi bạn cảm thấy sẵn sàng sử dụng danh sách loại trừ động. Những chi tiết này sẽ giúp bạn xác định khi nào là thời điểm thích hợp để sử dụng những thứ này. Tất nhiên cách làm là chìa khóa để thực sự triển khai chúng!

Khi nào ?

Bạn phải đảm bảo rằng mình đang sử dụng danh sách loại trừ động cho YouTube. Cùng với đó là ở các vị trí hiển thị nếu bạn đáp ứng các tiêu chí sau:

• Doanh nghiệp của bạn có thể liên quan đến nội dung nhạy cảm. Vì vậy bạn luôn phải lưu ý đến vị trí quảng cáo của mình hiển thị.
• Bạn đang thiếu thời gian và không thể loại trừ các vị trí nhất định theo cách thủ công.
• Bạn sẽ thấy các vị trí bất thường hoặc không mong muốn nằm trong báo cáo "Nơi quảng cáo được hiển thị".
• Bạn có nhiều chiến dịch hiển thị hoặc video loại trừ khỏi những vị trí giống nhau
• Bạn chỉ muốn loại trừ các trang web, ứng dụng mà không bao giờ có cơ hội hiển thị quảng cáo của bạn.

Làm thế nào ?

Việc thiết lập rất dễ dàng, vì vậy chỉ có một vài bước đơn giản:

1. Chuẩn bị sẵn danh sách loại trừ động của bạn ở chế độ ngoại tuyến để bạn có thể tải danh sách đó lên.
2. Nhấp vào các công cụ và trong loại trừ vị trí nhấp chuột trong thư viện được chia sẻ.
3. Nhấp vào dấu cộng màu xanh để tải lên danh sách loại trừ động. Bạn cũng có thể lên lịch nhiều danh sách loại trừ động để có thể tải lên thường xuyên.
4. Sau khi danh sách được tải lên, bạn có thể chọn nó. Sau đó nhấp vào menu thả xuống chỉnh sửa để lên lịch cập nhật.
5. Chọn chiến dịch hiển thị hoặc video mà bạn muốn áp dụng danh sách động.
6. Nhấp vào các vị trí, sau đó nhấp vào loại trừ.
7. Nhấp vào bút chì màu xanh lam để chỉnh sửa các loại trừ vị trí, sau đó chọn danh sách loại trừ vị trí của bạn.
8. Nhấn lưu

Ai có thể hưởng lợi từ Dynamic ?

Bất kỳ ai cũng có thể hưởng lợi từ Googe Ads Dynamic. Và mọi người hiện đang tìm cách tối ưu hóa vị trí của họ cho video hoặc hiển thị! Mục đích của điều này là giúp bạn tiết kiệm thời gian khỏi việc liên tục duy trì các vị trí loại trừ của mình. Đặc biệt là khi bạn phải tự động cập nhật cho các bản cập nhật của doanh nghiệp bạn.

Vì vậy, nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ eo hẹp về thời gian và chỉ muốn chia sẻ danh sách của một nhóm ngành. Thì đây là mảnh đất dành riêng cho bạn! Hoặc, nếu bạn là một doanh nghiệp lớn muốn có nhiều nhóm chia sẻ. Đồng thời bạn còn muốn đóng góp vào một danh sách chính. Thì danh sách loại trừ động chắc chắn cũng dành cho bạn!

Ngoài ra, bạn có thể kết hợp cùng một danh sách đó trên nhiều chiến dịch hiển thị hoặc video. Lý do là vì nó hoạt động giống như một “mẫu loại trừ vị trí”. Vì vậy, bất kể kích thước tài khoản là bao nhiêu thì tính năng này đều có thể thực hiện tốt cho bạn.

Bắt đầu với danh sách loại trừ động của Google Ads!

Tóm lại, danh sách loại trừ động có thể phù hợp với bất kỳ tài khoản nào. Đặc biệt là những tài khoản đang tìm cách đảm bảo quảng cáo hiển thị ở những nơi thích hợp trên nền tảng trực tuyến.

Việc tìm các vị trí mới để nhắm mục tiêu cũng rất quan trọng. Tuy nhiên, việc loại trừ các vị trí nhất định cũng quan trọng không kém. Đây là một trong những sai lầm về quảng cáo hiển thị hình ảnh mà bất kỳ ai cũng cần tránh.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Giống như tất cả những người khác trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số. Bạn chắc chắn sẽ cảm thấy hạnh phúc khi biết Google trì hoãn việc xóa google ads cookies của bên thứ ba cho đến năm 2023. Tuy nhiên vẫn còn rất nhiều sự nhầm lẫn xung quanh những tính năng nào sẽ có sẵn cho các nhà tiếp thị. Đặc biệt, khi đề cập đến nhắm mục tiêu, theo dõi và đo lường người dùng. Sự thật là bản thân Google vẫn chưa xác nhận giải pháp nào sẽ được đưa ra. Vì vậy bối cảnh hiện tại vẫn khá là rối ren khi nhắc đến vấn đề này.

Dưới đây là các tác động của Google cookies ads khi nó bị xóa lên các nhà tiếp thị. Cùng với đó là các cách giúp bạn thích ứng với sự thay đổi mới và từ đó mang lại hiệu quả cao cho chiến dịch.

Điều gì sẽ bị ảnh hưởng?

Tin xấu là mọi thứ sẽ bị gián đoạn dưới một số hình thức khi xóa cookie của bên thứ ba. Đặc biệt sự thay đổi này sẽ tác động lên các tính năng liên quan đến tiếp thị. Bất kể doanh nghiệp bạn tiếp thị cho một đối tượng cụ thể, tiếp thị lại. Hay thậm chí là thương hiệu đo lường mức độ thành công của các chiến dịch. Nói tóm lại, tất cả các chiến dịch đều dựa vào việc các đối tượng áp dụng cho chúng thay đổi. Lời khuyên ở đây là bạn nên đa dạng hóa đối tượng được nhắm tới cho từng chiến dịch.

Hiện tại thì các thương hiệu phân chia đối tượng theo thị trường, sở thích, sự kiện trong đời. Từ đây các thương hiệu có thể dễ dàng tiếp thị lại cho các chiến dịch. Tuy nhiên khi, tắt Google cookies ads mức độ chính xác và quy mô của chiến dịch giảm xuống. Đặc biệt, khi ít người dùng đồng ý cookie và quảng cáo được cá nhân hóa.

Xóa Google cookies có tác động lớn như thế nào ?

Tác động của cookies khi bạn nhắm mục tiêu các chiến dịch tìm kiếm của bạn sẽ tương đối nhỏ. Lý do là vì mọi thứ đều dựa trên từ khóa mà không có cookie. Tuy nhiên, đó mới chỉ là phần nổi của tảng băng khi nói đến tìm kiếm. Tuy nhiên khi các nhà tiếp thị áp dụng vào các chiến dịch thì kết quả sẽ khác. Những tín hiệu bổ sung về ý định giúp đặt giá thầu thông minh sẽ có thể là những yếu tố bị tác động đầu tiên.

Các chiến dịch trên YouTube và Hiển thị là nơi chúng ta sẽ thấy tác động lớn nhất. Nguyên nhân là vì những chiến dịch này chủ yếu dựa vào việc nhắm mục tiêu một người dùng cụ thể. Một điều mà các nhà tiếp thị mong đợi đó là sự gia tăng trong việc sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Từ đây nó sẽ giúp bạn tiếp cận và giao tiếp dễ dàng với đối tượng mục tiêu của bạn.

Chúng ta có thể làm gì để giúp chiến dịch hoạt động hiệu quả ?

Việc xóa Google cookies ads không phải là sự diệt vong và u ám với việc tiếp thị trực tuyến. Tin tốt là Google sẽ cung cấp một giải pháp nào đó để có thể hỗ trợ cho các nhà tiếp thị. Ngoài ra, dưới đây là một số bước mà bạn có thể tham khảo để có thể giảm bớt tác động của Google.

Yêu cầu đầu tiên đòi hỏi các nhà tiếp thị phải sẵn sàng thay đổi ngay từ đầu. Lúc này phải đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn đang tiếp cận tích cực đối với quyền riêng tư của người tiêu dùng. Với 48% người trên toàn thế giới đã ngừng mua sản phẩm của bất kỳ thương hiệu nào. Đặc biết khi thương hiệu đã khiến họ lo ngại về quyền riêng tư. Đây là điều đặc biệt quan trọng của bất kỳ thương hiệu nào. Đây là thời điểm mà việc đảm bảo minh bạch về quyền riêng tư rất được chú trọng. Cách thương hiệu phải cẩn thận trong cách thu thập, lưu trữ và sử dụng dữ liệu khách hàng.

Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất

Việc dùng dữ liệu của bên thứ nhất là chìa khóa cho các chiến dịch của bạn trong tương lai. Nó có thể cung cấp thêm động lực cho bất kỳ chiến lược đặt giá thầu dựa trên AI nào. Cũng như danh sách khách hàng của riêng bạn. Bạn có thể thu thập dữ liệu của bên thứ nhất. Tuy nhiên phải đảm bảo trang web của bạn được nhìn thấy trên toàn cầu.

Kết nối trên toàn trang web là điều cần thiết. Và nó sẽ được yêu cầu cho tất cả các phép đo trong tương lai. Thêm vào đó bạn cũng đảm bảo phép đo chính xác. Tuy nhiên các hành động của bạn cũng phải thân thiện với quyền riêng tư của người tiêu dùng.

Vậy tại sao bạn nên làm điều này? Bởi vì việc sử dụng hợp lý dữ liệu của bên thứ nhất có thể có khả năng tăng gấp đôi doanh thu. Đặt biệt khi cùng so sánh với một vị trí đặt quảng cáo, thông tin liên lạc hoặc tiếp cận.

Đo lường chuyển đổi liệu có bị ảnh hưởng

Đo lường chuyển đổi là một trong những tính năng sẽ trở nên hơi phức tạp khi xóa cookie của bên thứ ba. Vì vậy, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng bạn đang theo dõi chính xác nhất có thể. Đồng thời là lợi ích của tất cả các kênh và vai trò của chúng trong việc chuyển đổi.

Bạn sử dụng chuyển đổi nâng cao và Google Analytics. Từ đây tỷ lệ chuyển đổi trung bình tăng trung bình là 3,5% trong Tìm kiếm và 12% trong YouTube cho Hành động. Vì vậy, điều này khá quan trọng không chỉ trong việc đo lường thành công. Mà nó còn đảm bảo người dùng đã chuyển đổi bị loại khỏi tiếp thị lại các chiến dịch.

Thế giới hậu xóa cookies

Thế giới hậu cookie về cơ bản là một thế giới có ít dữ liệu người tiêu dùng hơn để các nhà tiếp thị sử dụng. Điều này sẽ khiến cho việc cố gắng tiếp cận đối tượng mục tiêu khó khăn hơn. Các sản phẩm và tính năng dựa trên AI sẽ tận dụng tối đa dữ liệu của bên thứ nhất.Ví dụ như đặt giá thầu thông minh, quảng cáo tìm kiếm động, hiển thị thông minh, đối sánh khách hàng, mua sắm thông minh và các chiến dịch tối đa về hiệu suất. Và tín hiệu tối ưu hóa trong thời gian thực sẽ mang lại kết quả tốt hơn cho nhà tiếp thị. Từ đây nó sẽ giúp bạn giao tiếp với đối tượng mục tiêu của mình một cách hiệu quả.

Theo Google, việc sử dụng các kỹ thuật nâng cao trong các chiến dịch của bạn sẽ mang lại hiệu quả. Thêm vào đó việc giám sát của những nhà tiếp thị có kỹ năng có thể cải thiện hiệu suất chiến dịch lên đến 35%. Vì vậy, bạn nên tận dụng tốt các tính năng mới để có thể đạt được tối đa hiệu quả của chiến dịch.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn

Hiện nay có những lựa chọn khác nhau để có thể thay thế cho các nền tảng quảng cáo hàng đầu như Google Ads. Việc đa dạng nhiều nền tảng có thể giúp đa dạng hóa các nền tảng tiếp thị kỹ thuật số. Đồng thời sẽ giúp tăng hiệu quả cho chiến lược tiếp thị của bạn.

Google Ads - ông vua quảng cáo trực tuyến

Không có gì lạ khi nền tảng Google Ads từ lâu đã thống trị ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Google Tìm kiếm là một trong những nơi tốt nhất để các thương hiệu giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của họ đến với người tiêu dùng. Và mạng quảng cáo này đã phổ biến trên phạm vi rộng khiến điều đó trở nên hấp dẫn hơn nhiều.

Tuy nhiên Google Ads không phải là cách duy nhất để thu hút khách hàng mới và thu hút lại những khách hàng hiện có.

Nếu hiệu suất của bạn đạt mức ổn định hoặc bạn chỉ muốn đa dạng hóa và tiếp cận khán giả mới. Hiện nay còn có một số nền tảng trực tuyến có thể thay thế Google Ads.

Những lý do nên sử dụng các nền tảng khác để thay thế Google Ads

Dưới đây là ba lý do chính mà được đề cập tới:

• Tăng chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) và cạnh tranh trong Google Ads.
• Đã tối đa chia sẻ hiển thị.
• Đối tượng chưa được khai thác & công cụ tìm kiếm người dùng.

Tăng CPC và cạnh tranh

Google mua sắm được cung cấp miễn phí cho đến năm 2012. Lưu lượng truy cập của người dùng vẫn ở một tỷ lệ tương đối ổn định.

Ngày nay, không có gì lạ khi nhận thấy rằng một số CPC trong một số ngành cao hơn rất nhiều cho mỗi nhấp chuột.

Khi ngân sách tiếp thị bị kéo dài. Việc để có thể đạt được lượng truy cập vào kết quả buộc người dùng phải rẽ hướng sang những nền tảng khác.

Tỷ lệ hiển thị tối đa

Các chiến dịch Google Ads của bạn đã đạt đến mức ổn định về hiệu suất chưa?

Bạn hãy đảm bảo bằng cách kiểm tra các chỉ số tỷ lệ hiển thị trên tìm kiếm của bạn. Nếu thương hiệu của bạn liên tục hiển thị gần như 100% thời gian. Tức là bạn đang khai thác thị trường hiện tại của mình khá tốt.

Đối tượng chưa được khai thác & công cụ tìm kiếm người dùng

Mặc dù là công cụ tìm kiếm phổ biến trên toàn cầu như Google. Nhưng nó không phải là công cụ tìm kiếm mặc định của tất cả mọi người.

Hiện nay có rất nhiều nền tảng cho phép bạn xuất hiện trước khách hàng. Thậm chí là xuất hiện khi họ bắt đầu tìm kiếm!

Microsoft Ads

Có rất nhiều lý do để các doanh nghiệp nên yêu thích Microsoft Ads. Với quan hệ đối tác ngày càng tăng với các công ty như LinkedIn. Microsoft tiếp tục giành được thị phần.

Trên thực tế, hơn 699 triệu người dùng PC trên toàn cầu hiện đang sử dụng Microsoft.

Một số lý do chính để sử dụng Microsoft Ads bao gồm:

• Trước đây CPC thấp hơn và cạnh tranh
• Nhập Google Ads dễ sử dụng
• Tích hợp Quảng cáo LinkedIn để nhắm mục tiêu theo đối tượng nâng cao

Nhiều người dùng đã phát triển thành công Microsoft Ads sau khi thành công ở Google. Trung bình, nhiều doanh nghiệp dành từ 15-25% ngân sách tiếp thị của họ cho kênh này. Do đó, các chỉ số phát triển của kênh này đang tăng lên.

Nếu thương hiệu của bạn nằm trong một ngành cạnh tranh với CPC cao. Thì việc bạn thử nghiệm quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Microsoft là điều không cần bàn cãi. CPC thấp hơn sẽ giúp thương hiệu của bạn có thêm lưu lượng truy cập ở mức chi tiêu hiệu quả.

Microsoft Ads tương tự như Google Ads

Nếu bạn đang băn khoăn về cách quản lý hai nền tảng cùng một lúc. Thì bạn hãy nhớ rằng Microsoft có nhiều tính năng giống như Google Ads.

Điều này cho phép bạn kiểm soát và quản lý những chiến dịch tìm kiếm trên đồng hai nền tảng.

Sự thật là không cần phải tạo lại các chiến dịch hoạt động hiệu quả nhất của bạn lại từ đầu với nền tảng này.

Microsoft Ads hợp tác với LinkedIn

Cuối cùng, bạn đừng quên một tính năng mà Microsoft có mà Google không có. Đó chính là tích hợp LinkedIn.

Quan hệ đối tác của Microsoft với LinkedIn mang đến cho các công ty khả năng mới. Đó là phân loại nhắm mục tiêu theo đối tượng trực tiếp từ hồ sơ LinkedIn của người dùng. Bạn có thể tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên các thuộc tính sau:

• Công ty
• Ngành công nghiệp
• Chức năng Công việc

Quora Ads

Quora Ads có một nền tảng chuyên cung cấp nội dung câu hỏi và câu trả lời độc đáo. Từ đó nó cho phép bạn nắm bắt được ý định tìm kiếm của người dùng. Thông thường, nền tảng này đã hoạt động tốt ở các thương hiệu B2B. Nhưng gần đây, nhiều thương hiệu B2C đang thành công với Quora.

Quora không chỉ có thể mang lại lưu lượng truy cập có giá trị cho trang web của bạn. Mà còn có thể giúp ích cho Cơ quan quản lý thương hiệu của công ty bạn.

Bởi vì người dùng đang tìm kiếm câu trả lời và hỗ trợ đáng tin cậy từ cộng đồng. Việc hiển thị như một thương hiệu đáng tin cậy có thể tăng sự ủng hộ lâu dài cho thương hiệu của bạn về lâu dài.

Qoura Ads không chỉ có thế

Kể từ khi giới thiệu Quora Ads, nền tảng đã mở rộng các dịch vụ của mình sang nhiều định dạng quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu.

Nền tảng này có các tính năng nhắm mục tiêu tương tự như Mạng hiển thị của Google và Quảng cáo trên YouTube, chẳng hạn như:

• Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (câu hỏi, chủ đề hoặc từ khóa).
• Nhắm mục tiêu theo hành vi (sở thích, từ khóa hoặc lịch sử câu hỏi).
• Nhân khẩu học.
• Đối sánh khách hàng.

Ghép nối các tính năng nhắm mục tiêu này với quảng cáo nguồn cấp dữ liệu được tài trợ. Hoặc có thể kết nối với quảng cáo văn bản của doanh nghiệp. Quora Ads sẽ có thể là lựa chọn hoàn hảo cho một chiến dịch được nhắm mục tiêu cao.

Adobe Advertising Cloud

Các nền tảng quảng cáo

Sự thật là Adobe Advertising Cloud không dành cho mọi công ty.

Thông thường, nền tảng này phục vụ nhu cầu cho các công ty doanh nghiệp hoặc các thương hiệu phức hợp. Nếu bạn đang tìm kiếm một bộ công cụ bao gồm tìm kiếm, hiển thị, DSP, xã hội và tiếp thị đa kênh. Thì lúc này Adobe Advertising Cloud có thể dành cho bạn.

Adobe Advertising Cloud có nhiều tính năng mà được người dùng ưa thích

• Chia sẻ đối tượng trên các nền tảng.
• Danh mục đầu tư đặt giá thầu phức tạp dựa trên các mục tiêu riêng lẻ.
• Hợp nhất dữ liệu giữa các kênh.

Phí sử dụng nền tảng này không hề rẻ. Vì vậy nếu chi phí là vấn đề đáng lo ngại, tốt nhất là bạn nên nghiên cứu trước khi ký hợp đồng.

Theo như một vài thông tin Adobe sẽ tính một phần trăm chi tiêu quảng cáo cho phí nền tảng. Do đó với chi tiêu cấp doanh nghiệp, chi tiêu đó có thể tăng lên nhanh chóng.

Các mô hình đặt giá thầu và khả năng của Adobe rất ấn tượng. Nhưng bạn nên nghiên cứu cách thiết lập trọng số mục tiêu dựa trên các ưu tiên của công ty bạn.

Giống như Google, Adobe có cả một bộ hướng dẫn, khóa học và đào tạo để giúp bạn nắm vững nền tảng này.

LinkedIn Ads

Các nền tảng quảng cáo

Trong B2B, nền tảng này là bắt buộc để bạn thử nghiệm.

Không có gì ngạc nhiên khi Quảng cáo trên LinkedIn đã trở nên phổ biến trong những năm qua. Do đó, đồng nghĩa với việc bạn phải cạnh tranh nhiều hơn. Nếu bạn đang muốn thử nghiệm nền tảng này, thì các CPC cao là điều hiển nhiên.

Đừng để CPC cao có thể khiến bạn từ bỏ. Nhiều công ty B2B tìm thấy nhiều khách hàng tiềm năng hơn trên LinkedIn.

Điều này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

• Mức độ liên quan cao hơn.
• Nhiều giao dịch đã đóng.

Vì sự thành công của nền tảng này. Nhiều công ty thấy mình sẵn sàng trả nhiều hơn cho tương tác ban đầu đó vì các khả năng được nhắm mục tiêu cao.

Một số tùy chọn nhắm mục tiêu để chọn bao gồm:

• Chức danh Công việc (đắt nhất)
• Công ty Công nghiệp
• Chức năng Công việc
• Kỹ năng thành viên
• Sở thích / Nhóm
• Quy mô công ty

Ngoài ra, LinkedIn tiếp tục tung ra các định dạng quảng cáo mới để khuyến khích nội dung mới mẻ mà người dùng đã quen tương tác.

Một số định dạng được sử dụng nhiều nhất bao gồm:

• Quảng cáo nguồn cấp tin tức được tài trợ
• Hình ảnh đơn
• Video
• Băng chuyền
• Quảng cáo Tin nhắn
• Quảng cáo hội thoại

Quantcast

Các nền tảng quảng cáo

Nền tảng cuối cùng này có thể không được nhiều người biết đến. Tuy nhiên các khả năng đa dạng của nó đáng được đề cập đến.

Nếu bạn đang gặp khó khăn về việc phân nhánh sang một nền tảng tiếp thị mới. Thì Quantcast có một công cụ miễn phí và độc đáo có tên là Quantcast Measure. Nó sẽ cho phép bạn tìm hiểu về hành vi và thông tin chi tiết của khán giả.

Cuối cùng, công cụ này có thể giúp bạn đưa ra quyết định tốt hơn, sáng suốt hơn. Đặc biệt khi bạn nhắm mục tiêu hiện tại của bạn trên các nền tảng hiện có.

Nền tảng này cũng có một dịch vụ trả phí trong lĩnh vực quảng cáo có lập trình theo thời gian thực. Các tùy chọn nhắm mục tiêu bao gồm tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới, cũng như nhắm mục tiêu lại.

Nếu bạn đã sử dụng Mạng hiển thị của Google và không hài lòng với kết quả. Thì Quantcast là một tùy chọn hữu ích khác để kiểm tra vì khả năng nhắm mục tiêu nâng cao của nó.

Kết luận

Mặc dù ngày nay có rất nhiều nền tảng trực tuyến để có thể tiếp cận với người dùng. Tuy nhiên muốn đạt được hiệu quả như mong muốn. Thì lúc này doanh nghiệp cần tiếp cận đúng người dùng, vào đúng thời điểm, với thông điệp phù hợp.

Vì tầm quan trọng của ngữ cảnh và thời gian. Bây giờ là lúc để các doanh nghiệp khám phá các tùy chọn khác ngoài Google Ads. Mỗi nền tảng được liệt kê ở đây có các đặc điểm riêng biệt để giúp đạt được mục tiêu của bạn.

Adsplus.vn

Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.

• Tham khảo các khóa học Google Ads, Facebook Ads tại guru.edu.vn
• Tham khảo các gói set up tài khoản quảng cáo Google Ads, Facebook Ads tại 1ad.vn